家電下鄉也應進城

韓方明

據有關方面統計，截至2月18日，全國家電下鄉產品銷量超過500萬臺(件)，已初現農民得實惠，企業得市場，政府得民心，經濟得發展的良好效果。據商務部和財政部預測，2008年財政補貼家電下鄉資金將達到104億元，累計拉動消費9200億元。

在當前全球金融危機、國內企業面臨市場困境的復雜經濟形勢下，家電下鄉是一種多贏的政策。政府補貼政策刺激了農村市場的家電消費熱，正是號準了農村居民渴望提高生活水平的“脈”。但在肯定家電下鄉取得初步成果的同時，筆者也觀察到，城市低收入民眾也有同樣的需求。

相較于農村家電市場爭相購買的熱鬧勁兒，近來城市家電商場“問多買少”，相對冷清一些。主要因素之一，就是在城鎮仍然有不少家庭沒有足夠的經濟能力購買新型的家電產品。有專家研究認為，目前我國城市中的貧困者應該有3000萬人左右，一些城市貧困人口已約占城市人口的6％到8％，貧困率已經高于農村。

并且，大量外來農民工盡管沒有城市戶口，但因為完全生活在城市，很大一部分成了城市中的貧民。據有關專家測算，這個數字可能接近1億。而有關城市貧民的官方統計，尚未把這部分農民工計算在內。2006年年初，在一個以城市貧困為主題的研討會上，數十名經濟學家提交的在不同區域做的調查報告，幾乎得出了同樣的結論：近年來，城市貧困問題并沒有因為我國經濟高速增長而有所減輕，相反明顯加重。

前不久，一家電銷售連鎖機構投入超過500萬元，開始在濟南試點家電進城的計劃，對城鎮居民購買家用電器實行5％的價格補償。這一計劃在當地受到了消費者的歡迎。遺憾的是，或許由于其企業主導的性質，尚未將進城務工人員列入補貼對象。

因此，如果說“下鄉”給了家電企業開拓農村消費市場的機遇，那么，“進城”則更能為企業創造更好的銷售業績。因為在城市里，居民更容易接受新的生活和消費方式。假如家電進城也得到政府相關政策的支持和補貼的話，企業應當有理由在城鎮市場上發掘出新的消費潛力，客觀上讓城市低收入和失業居民也得到家電產品消費的實惠。

筆者建議，政府有關部門認真組織調研城市居民特別是城市低收入及失業民眾的生存現狀，了解他們的實際需要，出臺新的政策和措施，在經濟不景氣的時期，給予他們生活上的支持和信心，甚至可以建立長效機制，為提高他們的購買能力多做實事。

同時，政府可以考慮借鑒港臺地區的一些做法，向城市低收入和失業民眾家庭發放家電消費券(相當于消費代金券)，在指定的商場選購自己需要的家電產品，憑券抵消部分價格。如此，不僅使城鎮居民得到實惠，同時也能夠進一步促進家電產業的發展，全面拉動城鄉社會的消費需求。