當前我國文化消費的特征及發展趨勢

趙東坡

中圖分類號：G728.8 文獻標識碼：A

內容摘要：隨著居民收入水平的提高和知識經濟的擴展，文化消費將成為新世紀最具前途的市場空間；我國的文化消費正處于數量擴張和觀念嬗變期，它的逐步成熟將開拓出巨大的消費市場。

關鍵詞：文化消費 特征 趨勢

文化消費指的是對符號性商品和信息的消費，如音樂唱片、電影、電視、文藝演出、體育賽事、自然山水、名勝古跡、文字、聲音、圖象（包括真實景觀）等。它們是情感、理性認知的符號性載體，人們通過這種消費，滿足情感體驗以及提升認知能力、知識水準的精神需求。然而今天，精神文化與物質文化已經有了更深程度的融合，如商業文化中產品的款式和包裝，店面的風格與情調就是兩方面精致融合的結果，人們在購物過程和商品使用過程中進行著物質和精神雙層面的消費。但為了便于展開分析，界定文化消費時只能把和物質消費融合在一起的精神或文化消費舍棄掉。還有，我國在統計上常常把服務和文化娛樂放在一起，服務消費有的不是文化消費，如家政，有的應屬于文化消費，如家教，然而在一個統計數字里把兩者精確剝離尚有一定困難，本文只好用這種統計結果近似地表示文化消費量。

當前我國文化消費的主要特征

（一）我國正處在文化消費的數量擴張和觀念嬗變期

文化消費是當前我國最具潛力的一塊市場。2006年，我國居民文化娛樂服務消費9370億元，占城鄉居民消費總額的比重約為10.7%。在許多發達國家和地區，居民文化消費占總消費額的30％以上。中國的文化消費還處于起步階段，但作為一個13億人口的大國，隨著經濟的發展和居民收入水平的提高、休閑時間的增加，以及在知識經濟背景下居民對文化消費認同度的提升，居民文化消費傾向的增強具有必然性，這決定了居民文化消費市場是當前我國前途最為開闊的一塊市場。

居民文化消費是居民整體消費中增長最快的部分，調查表明，我國城鎮居民人均文化消費20世紀90年代末為400元左右，比80年代初增長了近10倍。2006年增長到720元。在這些數字的背后，是人們消費觀念的嬗變過程。國人的消費觀在最近30年的時段里，層遞性地經歷了從單純消費到愉悅消費，進而到文化消費的成長。當消費觀念被文化需求重新整合之后，消費者不再滿足于消費品人性化、愉悅化的性能，人們不只是要擁有一個給人愉悅的物品，同時還希望自己的擁有可以展示自己的生活風格及風格背后獨到的價值觀念。人們希冀提升自己的文化素養和品位，樂于展示自己的價值選擇和文化思維，是文化產業時代到來、文化消費興起的價值觀依托。我國居民文化消費的快速擴張表現著我國居民對知識經濟時代文化消費觀念認同的泛化和提高。

（二）文化產業處于經營理念和經營能力的快速發展期

中國有五千年悠久燦爛的文化，但這一厚重的文化積淀大多仍停留在博物館、研究室里，成為沉默的擺設，我們的資源轉化能力、商業運作能力都有待于提高。美國的迪斯尼公司利用我國文化資源制作的動畫片《花木蘭》等曾一時風靡世界。伴隨著我國文化消費需求的擴張以及國際國內文化消費市場競爭的擴展，我國文化產業的經營理念和經營能力必然進入同樣的快速發展期。有見識的文化產業必將通過對我國及世界文化需求市場的深入分析和恰當定位，通過挖掘資源潛力、提升資源轉化和市場運作能力對文化需求市場進行有利于自己的分割，我國文化產業的整體經營能力也將在文化市場的爭奪競爭中獲得大發展，這一過程對文化企業來說挑戰與機遇并存。

（三）文化消費水平在非均衡狀態下逐步提升

文化消費水平在地區、城鄉、群體間差異明顯。人均文化消費水平高的上海、廣東、北京、浙江、天津是水平低的甘肅、吉林、寧夏、河南、山西、江西、黑龍江、內蒙古的2-3倍（1999年）。中國城鎮居民人均文化消費支出是農民的3.2倍（2003年）。根據深圳市1998年對200戶住戶的調查資料發現： 低、中、高收入群體文化消費的比值為1:1.6:2.4。

根據國家統計局的數據，2006年，我國城鎮居民人均文化娛樂服務消費支出591.1元，農村居民人均文教、娛樂用品及服務支出305.13元。據此估算，2006年全國城鄉居民文化消費支出總量約為5700億元，2007年文化消費需求總量已達到6300~6600億元的水平；2008年將突破7000億元，年均增長速度超過10%。

（四）教育支出是文化消費結構中的主要支撐點

1999年，全國城鄉居民人均教育消費占人均文化消費的比重是43.6%，分別看，上海、北京為35.1%，重慶為44.5%，湖南為49%，最低的西藏為29%。至2007年，教育消費占文化消費的比重有所下降，但絕對數字卻大幅度增加，如天津1999年，教育消費人均360.45元，文化消費911.82元，教育消費占文化消費的比重為39.5%；2007年，人均教育消費為774元，人均文化消費上升到2521元，前者為后者的29.5%。但教育消費存在較大的地區差距，以居民消費支出與教育支出的比較為例，從地區差距看，東部三市（北京、天津、上海）與西部五省（廣西、貴州、云南、甘肅、青海）農村居民人均教育支出的差距從1995年的3.71倍擴大到2002年的3.88倍；東西部城鎮居民人均教育支出的差距從1995年的1.44倍擴大到2002年的1.97倍；從城鄉差距看，東部三市城鄉居民人均教育支出的差距從1995年的1.87倍擴大到2002年2.97倍；西部五省城鄉居民人均教育支出的差距從1995年的4.73倍擴大到2002年5.80倍。

文化消費的發展趨勢

（一）文化消費市場在可預見的未來空間巨大

一般預計在正常情況下我國的經濟增長速度在2020年之前不會降到6%以下，居民收入年均增長率可超過7.2%，這是文化消費增長的大前提。文化產業的規模預測從產出的角度大致標示了文化消費的規模。預計2005～2020年期間GDP年均增長率將達到8%左右，“十三五”期末GDP總量將接近60萬億元。據此測算，我國文化產業2010年、2015年、2020年的經濟總量規模分別為8400億元、16400億元和30500億元，分別占同期國民經濟總量GDP的3.0%、4.0%和5.2%。

（二）中國文化產業競爭力擺脫弱勢地位任務艱巨

西方發達國家文化產業經過幾十年的發展積蓄了強大的競爭力，我國尚處于起步階段的文化產業目前難于與之抗衡。如2007年，全國電影票房達到33.27億，其中國產影片票房為18.01億元，占總票房的54.13%，進口影片占45.87%，而在2007年全國成規模放映的188部新片中，進口影片僅48部，國產影片有140部，7部過億的電影中，3部是國產片，而4部都是進口大片。再如，2002年中國圖書出口額為1363萬美元，進口為2622萬美元，出口為進口的51%。雖然我國在發展文化產業的認識層面已經比較到位，但文化產業競爭力的培育非短期之功，擺脫弱勢尚待時日。

（三）區域間與群體間的文化消費差距將逐步縮小

當我國的經濟發展戰略轉入第二個大局之后，地區間的發展差距隨著西部開發、中部崛起、老工業基地振興的展開而逐步縮小，近年來關注民生的眾多舉措使低收入群體的生活狀況得到明顯改善，整體經濟形勢和政策的這些轉變將有力地改變文化消費的區域、群體不平衡狀態，在2020年全面建成小康社會目標的要求下，強調社會公平應該是我們政策的長期取向，趨近均衡性是我國文化消費的動態特征之一。隨著新農村建設目標的逐步實現，廣大農民階層將釋放出巨大的文化消費潛力，國內文化消費市場將因之得以大幅度拓展。

（四）文化市場的多樣性特征將進一步加強

文化消費結構的主要支撐點教育支出已經增長到了目前的極限，且各地控制居民教育支出的種種舉措已經初見成效，今后居民收入的持續增加會使教育以外的文化消費項目得到持續加強。旅游、培訓教育和數字娛樂消費仍將是文化消費的熱點領域，同時，中國的文化消費內容將不斷豐富，能級將不斷提高，方式將不斷創新。電腦時代的到來意味著網絡消費會日益升溫，在互聯網走向大眾化的同時，互聯網也在大眾化的影響下蛻化成為一個在線娛樂平臺，而不僅僅是一個信息交互平臺。重在體驗的文化旅游將是一種重要的文化消費形式，從生活的地域固定性和內容單一性中產生的對另一種生存狀態的體驗欲望，是現代社會高速運轉帶來的反向情感需求，休閑文化旅游體驗是滿足這種需求的最佳形式。

參考文獻：

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