如何打造中原錄井品牌

摘要:名牌戰略，即企業生存發展戰略。實施名牌戰略，是企業具有遠見卓識的表現，是企業能夠做大做強的基礎。名牌戰略不僅僅是單個產品的打造，更重要的是體現在企業整體形象和價值的提升。

關鍵詞:打造;錄井;品牌

油田分開分立后，原勘探系統各專業隊伍的工作關系也相應發生了改變。從嚴格意義上講，這種改變還只能說是一種適應性調整，支持與合作仍然是各專業服務公司獲得工作量的主要因素。隨著油田全面實施“一三四四二”發展戰略步伐的加快，要求專業化公司必須完全進入市場。就錄井技術服務來說，未來市場空間就是需要考慮的主要問題。

一、打造“中原錄井品牌”

隨著我國與國外石油市場的接軌和油田內部改革的不斷深入，可以堅信，油田勘探系統各專業技術市場也必將逐步完善。作為專業化錄井公司，加快完善內部管理，努力提高技術水平，以高質量的錄井資料提升企業形象，打造錄井企業知名品牌，這既是我們進入錄井市場的保證，也是錄井隊伍未來發展的戰略需要。

1.打造“中原錄井”品牌是油氣勘探開發的需要。與勘探系統的其他專業技術不同，錄井工作是油氣勘探過程中資料的實時采集技術，它是勘探主體決策者在現場施工中工作意圖的載體，而錄井資料的質量主要來自于現場錄井人員的工作責任心和技術手段。

2.打造“中原錄井”品牌是企業發展的需要。在完善的市場經濟條件下，企業是通過創造價值而存在的。企業的價值在哪里體現呢?當然在市場。應該看到，隨著市場經濟的發展，錄井市場也將逐步成熟，在不久的將來，勘探錄井工作量將完全由市場支配，企業的生存和發展也完全由市場來決定。可以說，打造“中原錄井”品牌既是企業生存的需要，也是隊伍發展的保證。

3.打造“中原錄井”品牌是進入市場的需要。市場是在競爭中運行的，而競爭中品牌的作用是非常關鍵的。錄井技術不同于其他商品，它在市場的運行表現為產品從開始生產到結束的整個過程，它的價值點有時就在產品形成過程中的某個環節或某個瞬間。換句話說，進入錄井市場所靠的不只是產品，而主要是企業品牌。因此，打造“中原錄井”品牌，既是我們實行對外技術服務的需要，也是我們進入國內外錄井市場的需要。

二、打造“中原錄井”品牌

在市場經濟條件下，品牌是產品，也可以是企業;產品是品牌，企業也是品牌。在某些領域，企業品牌比產品品牌更有利于市場競爭。就地質錄井處來說，我們必須通過多種手段打造出具有廣泛影響的“中原錄井”企業品牌，使企業在石油勘探市場上形成較強的競爭力，從而帶動錄井技術的發展和進步。

1.以科學的管理打造“中原錄井”品牌。管理是企業的靈魂，它體現著施工隊伍的人文理念和運作規范。我們要按市場慣例在錄井隊伍中全面推行IS09001:2000版質量體系標準和QHSE管理，在企業內建立一套科學合理的文本管理體系，使錄井各個生產環節和資料產品都有嚴格的質量標準，使員工的生產行為符合安全、健康、環保要求，生產保障做到及時到位。

2.以中原錄井精神打造“中原錄井”品牌。中原錄井人“齊全、準確、服務、奉獻”精神的是錄井處企業文化的重要組成部分，無論是過去、現在或將來，中原錄井精神都是我們的財富。我們要充分利用這一財富打造“中原錄井”品牌。首先是“齊全、準確”精神。二是開展“爭當優秀小隊長、爭創優勝小隊”、爭創“金銀銅牌隊”評比競賽活動，對服務好隊伍和個人給予重獎。

3.以嶄新的面貌打造“中原錄井”品牌。首先，將“中原錄井”的標志印制在儀器設備及每個職工的服裝上，隊伍走到哪里，讓外人一看就知道是中原錄井的隊伍，使職工感到自己的一言一行都代表著中原油田的形象，從而約束自己的行為。其次是利用多種媒體廣泛宣傳自己的業績，制作宣傳手冊、多媒體匯報材料及網頁等，展現“中原錄井”的形象，擴大企業的知名度，為開拓市場創造條件。

4.以完善的錄井技術打造“中原錄井”品牌。沒有先進的設備和錄井技術很難攻克地下難關，無法準確判斷出油氣層，所以，有了甲方需要的技術設備，就等于有了進入市場的入場券。因此，我們要著力更新技術設備，開發DLS、DATALOG等進口綜合錄井儀的定量脫氣分析、快速色譜分析、鉆柱振動分析、水平井地質導向等先進功能，根據資料處理結果做出實時地層及油氣層評價，及時預報鉆井工程事故，提高對復雜性地層隱蔽性油氣藏的判斷識別能力;推廣具有知識產權的NLS錄井技術，改造960型綜合錄井儀，從而使自己的錄井技術裝備提升到國內先進水平，保證“中原錄井”拿出的每一份資料都是一流的產品。

5.以高素質隊伍打造“中原錄井”人才品牌。作為企業，應該說每一名員工都是企業品牌的一部分，員工就是企業在市場的延伸。我們一是要打造一個適合人才創新和發展的平臺，培養和引進市場運作、技術操作、科研開發、經濟法規等方面的復合型人才。二是對專業和儀器操作人員分批分期選送到大專院校及加拿大、美國國際錄井公司進行各式各樣的培訓，提高基本素質，增長基本才干，在處內形成一支高素質的科技骨干隊伍和熟練的設備操作隊伍，能夠承擔斜井錄井、水平井錄井、淺層錄井、煤層氣錄井、潛山錄井等各種復雜井的錄井工作，使“中原錄井”成為“全天候”的錄井專業化公司，為施工隊伍走出油田、跨出國門奠定基礎。

6.以開拓精神鑄就“中原錄井”活的靈魂。分析那些能保持長久輝煌歷史的名牌企業不難看出，保持品牌優勢的最好辦法就是創新。我們在打造“中原錄井”品牌時要強化錄井隊伍的開拓意識和創新精神。在思想上創新，在管理上創新，在技術上創新，在方法上創新，要隨時把握國內外錄井市場的運行狀況，準確預測行業的未來發展;不斷調整企業走向，使錄井隊伍與時俱進，永遠走在同行業的前面。

打造“中原錄井”品牌是一項復雜的系統工程，也是一個長期的過程。只要不懈努力，積極進取，就一定會使“中原錄井”品牌在行業市場上創造輝煌。

作者簡介:羅福才(1971—)，中原油田地質錄井處一大隊，黨支部書記，經濟師。