中國(guó)媒體營(yíng)銷的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)分析

【摘要】 金融危機(jī)下的中國(guó)媒體正處于轉(zhuǎn)型階段，對(duì)媒體經(jīng)營(yíng)中的成功和失敗進(jìn)行專業(yè)理論的分析很有必要。本文按照理論發(fā)展的時(shí)間順序介紹市場(chǎng)營(yíng)銷中五種基本營(yíng)銷理論，并將其引入對(duì)中國(guó)媒體經(jīng)營(yíng)過程中種種問題進(jìn)行分析中，希望通過此分析為中國(guó)媒體的經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供思路。

【關(guān)鍵詞】 中國(guó)媒體；營(yíng)銷；市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)波及范圍廣，影響幅度大，必然給我國(guó)的傳媒業(yè)帶來沖擊（已有研究成果證明）。目前國(guó)內(nèi)媒體沒有受到大的沖擊，因?yàn)殚L(zhǎng)期以來，國(guó)內(nèi)學(xué)界的研究主要集中于媒體本身的研究，而隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷深化，媒體產(chǎn)業(yè)越來越大，分析媒體問題的時(shí)候不能僅僅限于媒體本身，而要將其放在經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度具體分析。本文從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度，利用營(yíng)銷學(xué)基本觀點(diǎn)結(jié)合中國(guó)媒體的案例來分析我國(guó)媒體的發(fā)展和問題，希望通過新觀點(diǎn)的引入給中國(guó)媒體的發(fā)展提供一些啟發(fā)。

一、生產(chǎn)觀念

生產(chǎn)觀念是指導(dǎo)賣方行動(dòng)的最原始的觀念。這種觀念的假設(shè)前提是，認(rèn)為消費(fèi)者主要對(duì)買到產(chǎn)品的方便和低廉的價(jià)格感興趣。在這一假設(shè)下認(rèn)為：消費(fèi)者喜愛那些可以隨處得到的且價(jià)格低廉的產(chǎn)品。生產(chǎn)導(dǎo)向型組織的決策者致力于獲得最高生產(chǎn)率和最廣泛的銷售覆蓋面。這種觀念在兩種情況下是成立的。第一種是當(dāng)市場(chǎng)上對(duì)某個(gè)產(chǎn)品的需求大于供應(yīng)，此時(shí)，消費(fèi)者關(guān)心能否得到該產(chǎn)品，并會(huì)適當(dāng)忽略產(chǎn)品的細(xì)小特征?！?br>