對發展番禺文化旅游業的思考

【摘要】 近幾年番禺文化旅游業發展迅速，已確定為番禺新興支柱產業。本文圍繞番禺文化旅游業發展現狀、分析其發展的必要性，并提出相關建議。

【關鍵詞】 撫州；文化旅游；必要性；建議

近年來，番禺區以其悠久的歷史、獨特的嶺南民族文化和良好的生態休閑旅游資源優勢而先后被評為“中國縣域旅游品牌百強縣（區）”和“中國自駕車旅游品牌十大目的地提名獎”及“2007中國最佳休閑旅游區”榮譽稱號。但在城市現代化建設進程中，遇到了普遍存在的城市趨同化問題。林樹森市長多次強調:“城市是否有吸引力，主要看這個城市的文化。這絕對是很關鍵的標志。”這充分表明了市政府推動旅游與城市文化結合的思路和政策導向。

旅游文化是城市文化中最富內涵、最為生動、最具魅力的部分；城市文化借助旅游文化的表現形式可更為形象和生動。充分發掘城市的旅游文化資源，從全方位、多角度構筑城市整體旅游優勢。旅游文化因素對現代旅游活動的影響，將會更加深刻和深遠。要加快番禺旅游業的發展，提高其區域競爭力，就必須高度重視旅游文化建設。

一、番禺概況

番禺位于廣州市南部、珠江三角洲腹地，在北緯22°26’至23°05’、東經113°14’至113°42’之間。東臨獅子洋，與東莞市隔江相望；西及西南以陳村水道和洪奇瀝為界，與佛山市南海區、順德區及中山市相鄰；北隔瀝滘水道，與廣州市海珠區相接；南濱珠江出海口，外出南海。

番禺發展旅游業和樹立旅游形象具有以下四方面的優勢， 它們是旅游形象定位的基礎和背景。一是氣候優勢， 溫暖濕潤， 終年常綠； 二是地理優勢， 番禺的水陸交通四通八達，成為溝通珠江三角洲東西兩岸和連接廣州、深圳、珠海等大中城市的重要交通樞紐；三是歷史悠久，源遠流長，始建于秦始皇三十三年（公元前214年），至今已有2200多年歷史，歷來人文昌盛，代有精英，且積累了許多文物古跡， 蘊藏著豐富的且具地方特色的嶺南人文旅游資源； 四是改革開放獨創的優勢， 番禺已基本形成了市場經濟體制， 充滿現代化氣息， 經濟改革在國內處于領先地位。

二、加速旅游業發展的必要性

1.對番禺區軟硬件環境的改善具有促進作用

旅游業的發展，可促進政府及各方積極投資基礎設施建設，修建、改造道路交通，綠化、美化城鎮和景區環境。旅游發展也可促進人們的開放意識，當地領導的綜合管理水平的提高，樹立旅游資源在“開發中保護，保護中開發”觀念，重投資規模、重生態效應更重投資者素質，杜絕破壞性開發行為，有效地促進當地旅游資源的開發和保護，注重經濟發展的后發優勢，使旅游走上可持續發展的道路。

2.對區域經濟的發展具有明顯的帶動作用

抓好地區旅游開發，以旅游開發帶動當地農、工、商貿發展，是發展經濟的重要途徑之一。旅游對地區經濟的帶動作用主要體現在：首先，區域旅游發展的實踐證明，每開發一個景區，就可解決當地數百人乃至上千人的就業。其次，旅游發展可帶動第三產業的興旺和產業結構的調整。由于旅游業大眾化的服務特性，大量當地居民通過經營飲食、蔬菜、土特產、旅游紀念品等多種途徑直接或間接進入旅游服務行業，可直接提高居民的收入水平，帶動當地服務業、種植業的發展。最后，旅游發展可促進農民綜合素質的提高和投資環境的改善。

三、番禺文化旅游發展分析及建議

（一）發揮地區旅游優勢，明確旅游目標定位

番禺發展旅游經濟的優勢，可歸納為“二優”和“三多”。“二優”一是自然風光優美。氣候宜人，四季常青。大自然賦予番禺獨特的青山綠水，自然旅游資源種類較多，有名山風光，有河流風光，田園風光，葵園風光……這些資源為番禺發展旅游經濟奠定了堅實的基礎。二是地理位置優越。番禺地處廣州、東莞、深圳、中山、香港等城市群之間，境內公路、鐵路、水路四通八達，區域干道密集，水陸交通便利，地緣交通上的優勢為番禺發展旅游經濟提供了得天獨厚的條件。“三多”一指人文景觀多。至2006年底，番禺有景區（點）15個，其中蓮花山旅游區和寶墨園被評為國家4A級旅游景區，蓮花山石景區、余蔭山房被列入國家重點文物保護單位，蓮花山旅游區還是省級風景名勝區并入選新世紀羊城八景。二指星級賓館多。境內有星級或相當星級標準酒店賓館28家，吸引著旅客前來休閑度假。三指周邊客源多。充足的客源是旅游區富有生命力的根本體現，隨著帶薪假期的增多和人民生活水平日益提高，旅游已成為人們生活中一個重要的組成部分。據資料稱，珠三角、港澳及廣州城市以及周邊地區旅游市場規模大約4000萬人，為番禺旅游發展提供了巨大的市場潛力。2007年，全年旅游接待人數首次超過1000萬人次。番禺旅游業的發展，應充分發揮這些資源優勢，利用旅游業的綜合性功能，以旅游業帶動商業、外貿、房地產業等服務行業的發展。

（二）整合番禺歷史文化與商貿資源，打造番禺旅游新亮點

得天獨厚的自然環境，別具特色的南國水鄉風情，源遠流長的歷史文化，豐富多采的文化娛樂，發達的商貿旅游服務行業，便利的水陸空交通，為番禺發展旅游業提供了極為有利的條件。豐富番禺旅游內容，推動沙灣生態圈的歷史文化旅游建設；構建以長隆歡樂世界、蓮花山高爾夫球場為主體的國際性休閑娛樂圈；以易發商業街、鉆匯珠寶采購中心為核心，打造廣州第四商業圈；開發我區工業旅游；深度挖掘石樓鎮歷史文化資源及大崗鎮生態旅游資源，圍繞蓮花山、海鷗島、大嶺村、十八羅漢山等景區開發我區東南部生態旅游資源。全力打造“星海藝術、嶺南民俗、生態旅游、城市商貿”四大文化品牌

（三）塑造番禺文化旅游新形象

隨著廣州南拓、亞運村等的建設，番禺的旅游業遇到了前所未有的發展機遇。番禺旅游資源的開發必須以市場為導向，以產品為核心，以環境和生態保護為根本，堅持從本地實際出發，因地制宜，求特、求新、求異、求精。

1.建設旅游拳頭產品。集中力量建設幾個特色鮮明、構思新穎、獨樹一幟的旅游精品，使之成為帶動本地區旅游業發展的拳頭產品。發展文化旅游，番禺有2200 多年的歷史，文化內涵豐厚。深入發掘具有番禺特色的文化旅游，并把文化旅游景點納入整個廣州市文化旅游線路—“名城文化游”專線中去。

寶墨園建于清末民初，集清官文化、嶺南園藝、嶺南古建筑、珠三角水鄉特色、古今藝術精品于一體。全園回廊環合，晴雨皆宜，館閣、園林布局自然，構思巧妙。 驚世之作，當數已列入“大世界基尼斯之最”的大型浮雕瓷壁畫《清明上河圖》與巨幅磚雕《吐艷和鳴壁》，工藝精湛，無與倫比。有瓷雕巨擘之稱的《三國演義》氣勢磅礴，栩栩如生。園中安置萬世師表孔子肖像與為民請命的包拯立像供人瞻仰。藝林苑內趙泰來藝術宮陳列大量的青銅器、玉器、陶瓷藝術品與霍宗杰、趙少昂、楊善深三館薈萃的古今名家書畫，系統展現中華民族文化源遠流長，形成獨特的人文景觀，整個寶墨園簡直是一座園林藝術宮。

余蔭山房位于番禺南村鎮，又稱“馀蔭園”，建成于清同治六年（1867年）距今已有130多年的歷史，它與佛山梁園、東吳可園、順德清暉園合稱廣東四大名園。2001年06月25日，余蔭山房作為近現代重要史跡及代表性建筑，被國務院批準列入第五批全國重點文物保護單位名單。園占地面積1598平方米，以小巧玲瓏、布局精細的藝術特色著稱。園中亭臺樓閣、堂殿軒榭、橋廊堤欄、山山水水盡納于方圓三百步之中。園中之磚雕、木雕、灰雕、石雕等四大雕刻作品豐富多彩，盡顯名園古雅之風。更有古樹參天，奇花奪目，頓使滿園生輝。而園中“夾墻竹翠”、“虹橋印月”、“深柳藏珍”、“雙翠迎春”等四大奇觀，使游人大開眼界，樂而忘返。

2.發展民俗旅游。番禺悠久的歷史，使很多地方至今還保留著傳統的、極具特色的民間活動。這完全可以開發為旅游產品來吸引四方的游客。番禺的民間民俗文化，反映了南粵的地域特色，磚、灰、陶、石、木的雕塑藝術，凝聚著民間藝人的靈感、藝技和審美觀。沙灣飄色、沙涌鰲魚舞、凌邊乞巧、龍舟競渡、舞獅舞龍等民俗活動將南粵豁達開朗、知情義、重進取的風俗民情淋漓盡致地表現出來。沙田咸水歌纏綿而幽怨，演唱粵曲粵劇曼妙清音，遍及城鄉。

“飄色”是一種融魔術、雜技、音樂、舞蹈于一體的古老民間藝術，在不同地區有飄色、抬閣、彩擎、高抬、彩架、扎故事等各種名稱。表演者站在被稱為“色柜”的小舞臺上，以巡游的形式表現民間傳說或神話故事的片段，其神奇之處就在于，演員們通過經過精心偽裝的鋼枝凌空而立，利用巧妙的力學原理，營造出“飄”的效果。

3.打造品牌休閑度假游。據統計，在世界旅游市場構成中，21世紀觀光旅游將讓位休閑度假旅游。番禺的特色是什么呢？除了景點旅游、文化旅游，同時重要的就是休閑旅游了，它體現了番禺的商業文化和開放氣息。番禺具有發展休閑度假旅游的優勢基礎，首先是生態環境優美，水資源豐富，是生態、觀光游的重要區域。其次未來的會展業和亞運會后體育城市的主體風格及現有的商業文化、開放特色等都是休閑度假的重要條件。如國家5A級旅游景區——長隆旅游度假區是就是番禺目前高品質的休閑旅游度假地，應進一步加大宣傳，提高軟硬件服務配套設施，打造一流品牌。

四、加強“南番順”旅游合作圈

南海、番禺、順德具備很強的旅游資源互補性，每個地區有突出的優勢，三地在南粵山水、古典園林、風味美食、游樂設施、人物、動物等資源上各有側重，差異化明顯。 “南番順”三地政府成立旅游聯盟，制作了統一的形象標識和“悠游南番順，廣佛新感受”的宣傳語。借助同聲、同源、同文化的背景，打造同一旅游品牌，開拓海內外市場，推廣跨地域聯線旅游，促進本地旅游經濟發展。如首批5A級長隆旅游度假區、南海西樵山、番禺蓮花山、順德清暉園等一批省內一流的旅游景點，形成了南海山水生態觀光、番禺主題游樂園、順德美食的旅游特色，可謂是“游在南海、玩在番禺、吃在順德”，各具特色。

無論是自然旅游資源還是人文旅游資源，其要吸引和激發起旅游者的旅游動機，就必須具有魅力無窮、獨具特色的民族、地方文化內涵，滿足人們對科學、史學、文學、藝術和社會學等方面的不同需求。番禺大力加快新旅游景點建設的步伐，著力開發內涵豐富、特色鮮明的大型旅游區，形成“群星燦爛”的旅游格局。地方特色濃郁，使番禺旅游景點具歷史性與時代性相結合，觀賞性與娛樂性、知識性相結合，多層次、多類型、多風格的特色。

總之，番禺旅游業要獲得較大的發展，就必須高度重視旅游文化建設，深入挖掘旅游文化的內涵，營造旅游文化氛圍，建立一套具有番禺特色的旅游文化體系，為旅游業的發展提供服務和指南。旅游文化是番禺旅游業不可缺少的文化底蘊和靈魂，是提高競爭力，提升城市形象的關鍵。

參考文獻：

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