論我國本土彩電的市場定位與市場競爭

【摘要】 隨著電視數字化時代的到來，我國彩電市場正處在一個從CRT向平板彩電轉型的時期，整個彩電業正朝著輕、薄、寬屏幕、高清晰的方向發展。本文通過分析我國彩電行業的現狀和存在的問題，指出了彩電市場發展的趨勢，對本土彩電的市場定位有重要意義，最后提出了我國家電企業提升競爭力的對策和思路。

【關鍵詞】 平板彩電;核心技術;自主知識產權

一、我國彩電行業的現狀分析

從外國彩電進入我國市場以來，國內的彩電企業為了爭取國內市場份額進行了多次價格大戰，主要是為了保持在市場上的銷量而大幅降價來吸引消費者的眼光，但是降價也是需要實力的，一般國內廠家定位于在某幾種產品上忍痛售賣，而在自己能控制的的產品上去謀求利潤，以此來平衡盈虧，同時給消費者留下一個良好的品牌形象。

隨著電視數字化時代的到來，我國彩電業正朝著輕、薄、寬屏幕、高清晰的方向發展。本土企業慣用的大幅降價的手段已經不那么奏效，當前的中國彩電業正處于戰略轉型的關鍵時期，外國廠商通過縮減上游的成本，已經實現了彩電的大幅降價，同時，他們提出對我國的數字電視征收高額專利費，提高我國本土彩電企業的生產成本。然而中國彩電企業目前在數字電視技術上獲得的專利大都是與外觀設計聯系在一起的，面對專利戰爭，中國本土彩電企業采取了抱團維權、與國外彩電專利進行交叉許可、與國外專利權人開展談判、建設專利信息公共平臺、開展聯合技術創新等方式來應對?？墒菑拈L期發展來看，中國市場已經成為了國際市場，外國企業早就把關注的重點放到了這里，而我國的整個產業鏈都還沒有完整。由于缺乏上游資源和核心技術，整個家電行業仍有一段很艱難的路要走。

二、市場發展趨勢及定位

目前利潤最豐厚、增長率最高的當屬平板彩電。近年，外資企業紛紛了擴大在華生產規模，即使是在金融危機的大背景下，中國的液晶電視市場仍被看好，由于缺失顯示屏等關鍵器件，中國本土企業在平板彩電競爭中一直處于不利地位，而要掌握最新的面板技術、建立高效的生產線，并非一日之功。三星在1993年就研發出了液晶技術，而松下1995年就買下了等離子技術，在這種形勢下，要促進本國企業的發展，除了企業加強自身的競爭力外，政府也需要運用協調功能，去鼓勵并幫助企業與國外對手競爭。近年來在政府的支持下，彩電企業正試圖通過各種渠道涉足上游產業，包括四川長虹在內的許多廠商都把面板產業作為戰略規劃上網重點并付諸實踐，2008年4月底，四川長虹又斥資20億美元開建中國第一條等離子屏生產線，力圖進入世界等離子屏生產四強行列。可以預見，隨著面板制造的發展，平板彩電的市場必將越來越大，而直接導致平板電視的需求進一步上升。

2005年以來液晶彩電和等離子彩電在全球的銷量幾乎一直在增長，尤其是液晶彩電。等離子彩電其實在技術上比液晶彩電略勝一籌，但是由于消費者對彩電的認識不夠，另外受到一些輿論的誤導，使得等離子的銷量不如液晶?？墒俏覀儚娜驅嶋H銷量來分析，液晶彩電好于等離子彩電這個觀念已經深入人心，消費者是否會轉向等離子還很難說。所以現在國內的企業大都處于觀望狀態，除了長虹下定決心投入等離子之外，其余的廠商大都沒有一個準確的市場定位，只是根據市場上一時的需求來調整自己的產品。而盡管等離子電視不如液晶電視受市場青睞，但目前等離子市場是規模有限，處于寡頭壟斷階段。因此也不能忽視其未來的發展潛力。

可正如前面所提到的，由于缺乏關鍵部件的核心生產技術，所以本土企業只能被動地根據上游的產銷來確定自己的定位。要想真正獲得上游競爭優勢，扭轉國產彩電業目前的尷尬局面，在平板彩電的技術迎頭趕上，必須準確的把握市場發展的趨勢，定位于有特色的營銷、功能豐富且實用的多產品系列、完善的銷售網絡、可靠的服務保障體系，改進整個供應鏈，同時政府給予有力度的政策支持，這樣才可能真正解救這個行業。否則，單憑某一項優勢和某幾個廠家無法解決整個行業存在的問題。

三、提升市場競爭力的對策

2009年對中國本土彩電企業來講是不容樂觀的一年，整個行業面臨著機遇與挑戰并存的嚴峻形勢，金融危機極大的影響到了彩電的銷售量。彩電平板化的市場競爭之路剛剛開始，從國內彩電業長期發展的角度來看，只有一個相對準確的定位還不夠，要想全方位的提升本土品牌的競爭實力，而不是獲得短暫的領先地位，首要的是要尊重知識產權，尊重他人的知識產權是維護自身權利的基礎，掌握自主知識產權是根本。企業應當注重并加大對平板電視的技術研發與資金投入，在搶占基礎技術的同時不能忽略后續的發展繼續；其次，針對國外彩電企業的技術優勢和資本優勢，本土企業若積極實施戰略聯盟，通過行業協會組織在研發、采購、制造等方面真正實現資源優勢互補，有助于各企業彌補自己的不足、提高自身的技術創新能力和整個行業的國際競爭力；再次，面對復雜多變的形勢，企業必須強化自身品牌、營銷渠道與售后服務體系的建立與完善，實施滿足多元化需求的差異化戰略，推動形成等離子、液晶、OLED等技術共同構成的綜合產業布局，形成彩電整機的技術應用和渠道優勢。

在未來的幾年中，隨著平板電視的不斷發展，核心技術必將占據越來越重要的位置。緊跟技術發展的步伐，結合經濟全球化的大背景，充分利用自身的比較優勢，本土彩電企業如何憑借質量與品質對抗跨國企業、奪回話語權，我們拭目以待。

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