論我國本土彩電的市場定位與市場競爭

【摘要】 隨著電視數字化時代的到來，我國彩電市場正處在一個從CRT向平板彩電轉型的時期，整個彩電業正朝著輕、薄、寬屏幕、高清晰的方向發展。本文通過分析我國彩電行業的現狀和存在的問題，指出了彩電市場發展的趨勢，對本土彩電的市場定位有重要意義，最后提出了我國家電企業提升競爭力的對策和思路。

【關鍵詞】 平板彩電;核心技術;自主知識產權

一、我國彩電行業的現狀分析

從外國彩電進入我國市場以來，國內的彩電企業為了爭取國內市場份額進行了多次價格大戰，主要是為了保持在市場上的銷量而大幅降價來吸引消費者的眼光，但是降價也是需要實力的，一般國內廠家定位于在某幾種產品上忍痛售賣，而在自己能控制的的產品上去謀求利潤，以此來平衡盈虧，同時給消費者留下一個良好的品牌形象。

隨著電視數字化時代的到來，我國彩電業正朝著輕、薄、寬屏幕、高清晰的方向發展。本土企業慣用的大幅降價的手段已經不那么奏效，當前的中國彩電業正處于戰略轉型的關鍵時期，外國廠商通過縮減上游的成本，已經實現了彩電的大幅降價，同時，他們提出對我國的數字電視征收高額專利費，提高我國本土彩電企業的生產成本。然而中國彩電企業目前在數字電視技術上獲得的專利大都是與外觀設計聯系在一起的，面對專利戰爭，中國本土彩電企業采取了抱團維權、與國外彩電專利進行交叉許可、與國外專利權人開展談判、建設專利信息公共平臺、開展聯合技術創新等方式來應對。……