論馳名商標的認定

摘要馳名商標的認定作為一項重要的知識產權制度已經經歷了一個發展、成熟、完善的階段。本文從馳名商標內涵的界定、馳名商標認定標準兩方面就現在知識經濟日益發達，市場競爭激烈的形式，對我國目前馳名商標的認定提出一些建議。

關鍵詞馳名商標馳名商標認定

中圖分類號:D923.4文獻標識碼:A

1 馳名商標的概述

1.1馳名商標的定義

馳名商標一詞，最早見于《保護知識產權巴黎公約》。該公約所指的馳名商標，即是指在廣大公眾中享有較高聲譽，有較高知名度的商標。《知識產權協定》對此也做了認可。①

我國《馳名商標認定和保護規定》對馳名商標所下的定義為:馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。其中“相關公眾”包括“與使用商標所標示的某類商品或者服務有關的消費者，生產前述商品或者提供服務的其他經營者以及經銷渠道中所涉及的銷售者和相關人員等”。②

1.2馳名商標的內涵

1.2.1從《保護知識產權巴黎公約》的規定看馳名商標的內涵

根據《保護知識產權巴黎公約》，對于馳名商標可以從以下幾方面來理解其中的含義:

(1)馳名商標是“馳名”的商標。“馳名”是說該商標在相關市場領域的知名度，在消費者心中的名氣，也是該公約中所說的“享有較高聲譽”，所以筆者認為，決定一個商標是否馳名，主要取決于公眾對其的知曉程度，只有相關的公眾對其廣為知曉，了解就可以稱為是馳名商標。

(2)馳名商標的知名度并不是絕對的。商標的馳名范圍并不一定是中國的所有公眾，只要在商標所屬的領域內，被該所屬領域內的相關公眾知曉便可以認為是馳名。

(3)馳名商標并不是商標分類中的一類。商標之所以是被冠以馳名一詞，就是形容該商標在市場領域是否被公眾接受所處的一種事實狀態，商標法也是根據此種狀態對馳名的商標給予特別的保護。

(4)馳名商標并不一定是注冊商標。只要是合法的商標符合馳名商標的認定條件均可以稱為馳名商標。

1.2.2從我國《馳名商標認定和保護規定》的規定來看馳名商標的內涵

按我國對馳名商標的定義來看，成為馳名商標需要兩個條件:(1)為該商標相關公眾所知曉;(2)有較高的聲譽。筆者認為，在中國現在的銷售市場中，消費者總是首先選擇他們所熟悉并對其質量有一定的信賴的產品，所以說現在對馳名商標的要求并不高。

2 馳名商標享有的權利和保護

馳名商標具有知名度高，市場占有普遍，信譽好，對市場影響廣泛，權利高度確定以及能受到法律特殊保護的特點。根據巴黎公約的規定，凡被成員國認定的馳名商標，可以對抗他人在相同或類似商品上注冊或使用與之相同或近似的標識。筆者認為，在中國，一些在公眾心中信譽好，知名度高的商標經常在國內市場遭到假冒商標的侵犯，不僅嚴重損壞了使用人的身體健康，而且也會給正牌的企業形象帶來一定的負面影響，所以在對以馳名商標進行保護的同時，也應該持續的嚴厲的對假冒產品進行打擊查抄。在國際上，我國的一些商標也不斷地被他人搶先注冊，我國的馳名商標在國外受不到應有的法律保護，嚴重地影響了我國產品的正常出口。正是由于馳名商標本身所體現的商業價值，以及馳名商標所具有超常的創利能力，使得馳名商標更加容易招致假冒、不正當競爭等行為的侵害。建立馳名商標特殊法律保護制度已是當務之急。

3 我國馳名商標認定的標準

3.1馳名商標認定的標準

1999年9月通過的《保護工業產權巴黎聯盟大會和世界知識產權組織大會關于保護規定的聯合建議》第2條列舉了各成員國主管機關在認定馳名商標時可以考慮的6項要素:

(1)相關公眾對該商標的了解或認知程度;

(2)該商標的任何使用的持續時間和地理范圍;

(3)該商標的任何宣傳工作的持續時間和地理范圍，包括在交易會和展覽會上對使用該商標的商品和/或服務所作的廣告或公告及介紹。

(4)該商標的任何注冊和/或任何注冊申請的期限和地理范圍，以及反應使用或認識該商標的程度。

(5)成功實施該商標的記錄，尤其是該商標由主管機關認定為馳名商標的范圍;

(6)與該商標相關的價值。③

3.2對我國目前馳名商標認定提出的建議

筆者認為應結合我國馳名商標認定的實際情況和參考《商標法》的規定，中國法律對馳名商標的認定應考慮以下一些因素:

3.2.1該商標使用的持續時間及其產品的質量。無論商標注冊與否，只有在使用交易的過程中才能體現其價值，才能把商標這個無形的財富轉化為有形的物質的財富，只有廣泛公眾認可了該商標的產品的質量，該商標才有可能長時間的在市場存在并有可能成為馳名的商標。證明該商標使用持續時間的有關材料包括該商標產品的銷售記錄，商標注冊的歷史和范圍的有關材料。

3.2.2被相關的公眾廣泛知曉。前面提到了相關公眾的范圍，所以馳名并不是指所有人認知或在所有的公眾中有很高的知名度。

3.2.3該商標作為馳名商標受保護的記錄。如果一個商標在國外或其他地區曾經作為馳名商標受過保護，那么該商標所有人提供出認定該商標為馳名商標的證明文件，這些文件在中國認定馳名商標時有很重要的參考作用。

3.2.4該商標的任何宣傳工作的持續時間，程度和地理范圍。通過了解對一個商標任何宣傳工作的持續時間、程度和地域范圍，就可以比較明確的得知該商標在一定區域內公眾的知曉程度。

3.2.5該商標馳名的其他因素。證明該商標馳名的其他證據材料，一般包括使用該商標的主要商品近三年的產量，銷售量，銷售收入，利稅，銷售區域等有關材料。