河北省高職院校學生體育消費調查與對策研究

摘要本文通過對河北省6所高職院校1800名學生的抽樣調查，獲得該群體體育消費情況的基本數據，了解掌握大學生體育消費及行為的現狀、特征和規律，提出存在和需要解決的問題，為推動全民健身活動的開展以及教育行政部門的工作實施提供參考依據。

關鍵詞高職學生體育消費行為

中圖分類號:G812文獻標識碼:A

體育消費已成為現代生活中不可或缺的一個重要組成部分，它是發展身體素質，實現身心健康、精神愉悅的一個重要途徑，為人們強身健體、娛樂休閑提供方法和手段，并通過體育消費行為轉化成現實。

據統計，截止2008年，我省高職在校生規模達到45多萬人，在大學階段培養大學生的終身體育意識以及體育消費意識顯得尤為重要，有助于他們養成良好的體育消費習慣，從而實現自身的可持續發展。通過查閱文獻發現，目前的體育消費研究主要側重于體育價值觀與消費觀已經成熟的城市居民，針對在體育消費行為方面還相對盲目、不穩定的高職學生群體的體育消費研究顯得匱乏，而且不深入、不系統。高職生作為未來社會的精英群體，他們的體育消費習慣會成為引領大眾體育消費文化的一面旗幟，對他人起到“示范”作用，引領未來社會的消費潮流。

鑒于此，本研究擬將高職生作為一個消費群體，通過社會學、經濟學、心理學等理論對我省6所高職院校學生的體育消費現狀進行調查分析，了解體育消費動機、購買及使用等消費行為，找出影響大學生體育消費的因素，從側面把握其體育觀、消費觀，并針對其體育消費特點提出建議，為促進大學生合理體育消費和進一步開發河南省高校體育消費市場提供理論和數據參考。

1研究方法及研究對象

1.1研究方法

(1)問卷調查法。發放問卷1800份，回收1758份，回收率為 97.6%，有效問卷為1714份，有效率為97.4%。

(2)專家訪問法。對河北高職院校從事體育教育工作的專家、學者進行相關的訪問。

(3)文獻資料法。查閱近幾年與該研究相關的文獻資料。

(4)數據統計法。采用SPSS11.0軟件進行數理統計。

1.2研究對象

河北省高職院校1714名學生，其中男生1012名，女生702名。

2 結果分析

(1)在“如有條件是否愿意在體育消費方面投資”這一理性認識上，有1259人(占73.4%)持肯定態度，289人(占16.8%)持否定態度，130人(占7.5%)持不確定態度。說明多數大學生對體育消費從認識上持積極態度，具有一定的體育消費理念，體育消費觀念在學生中已經逐漸形成。

(2)有1121人(占65.4%)每個月的生活費用在200—400元之間，423人(占24.6%)的學生在401-600元之間，即絕大部分學生每月生活費在200-600元之間，平均每月400元。調查表明，隨著全民健身活動的廣泛深入的開展，高職生對體育消費已有所認識，“花錢買健康”的觀念正在悄然興起，但其消費水平還很低，其中893人(占57.2%)即一半多的學生在100元以下。

(3)在“參加體育鍛煉的消費方式”里面，列前三位的分別是:“參加活動”、“觀看電視播放的比賽”和“購買體育服裝”共發生頻數2218次(占總頻數3991次的55.5%)，其中義以“在校內參加活動”為主( 占 “參加活動”總頻數的82.3%)?！靶扔袃敺铡笔恰靶Ｍ狻钡?倍多。顯然，絕大多數學生的體育消費尚局限于校內，活動場所、方式多年來也無很大改變。

(4)對“大學期間是否愿意勤工儉學”的調查表明，1595人(占總人數的93%)持肯定態度，而“有過勤工儉學經歷”的學生尚不足1/4(僅為398人，占總人數的23.2%)。但3/4以上的學生(1197人，69 %)對“大學期間如果有過勤工儉學的經歷，是否愿意把所得收入的—部分在體育上消費”持積極態度。顯然，目前絕大多數學生的經濟條件尚處較低水平，為完成學業，愿意勤工儉學。

3 結論與建議

(1)學生生活水平和體育消費水平普遍較低，體育消費局限性較大，形式和結構較單，但體育消費觀念已形成—定規模，體育消費的需求和理念正逐漸加強，體育消費水平的提高有賴于經濟的發展和生活水平的提高。

(2)隨著經濟的發展，生活水平的提高，體育消費明顯快于收入增長，大學生會追求更高的精神享受、更佳的生活質量，體育消費的前景必然樂觀，其市場也將有很大的潛力。

(3)體育消費市場化不但是一種消費觀念的轉變，也是現代生活的一種體現。因此，體育教育部門、市場經營者應充分認識到占我國體育人口1/3的大學生群體這一巨大的消費市場和勞務市場，為高職生提供勞務機會，引導體育消費，做到主觀上積極鼓勵、客觀上創造條件、政策上給予傾斜， 體育消費市場如何定位是一個很有研究價值的課題。(下轉第82頁)(上接第77頁)

(4)體育企業或商家應從我省的實際情況出發，以消費者滿意作為發展市場的目標，做好市場細分，針對大學生消費者需求來調整、規劃、設計、定位產品，不斷豐富體育產品的內容，使產品多樣化，提高體育消費品的質量，制定適合大學生經濟承受能力的體育實物和勞務消費的價格。

(5)各級體育管理部門應借助媒體，加大對全民健身的宣傳力度，大力宣傳體育消費的社會與經濟效益，從實際出發，借助網絡，充分利用學校的報刊、廣播、宣傳欄等措施，加強對體育消費和全民健身計劃的宣傳，引導他們健康、合理地進行體育消費。

€L芎穎筆〗逃?008年資助課題階段性成果編號:S080605

名稱:《河北省高職院校學生課余體育鍛煉現狀及其影響因素的研究》