我國影視廣告現狀及發展對策

【摘要】 從1979年到今天，我國影視廣告有了長足的發展。但由于我國企業和廣告業主對于影視廣告的認識上還存在有嚴重的誤區，因此，如何采取有效的對策，在影視廣告熱中維系由本國企業主導的局面，是當前迫切需要解決的一個問題。

【關鍵詞】 影視廣告;誤區;發展;文化

一、影視廣告的誤區分析

1.電視播放的誤區

(1)媒體選擇上唯電視廣告獨尊

隨著電視機的普及及有線電視的發展，在所有的廣告媒體中，電視廣告無疑是影響最大、收效最快。但電視廣告本身投入的成本大，不一定和收益成正比;制作時間長，以嘉鈴摩托為例，其企業形象制作前后花費1個多月;時效性不強，不能在第一時間內對市場做出調整。

(2)資金投入大，就能帶來良好的市場

多數企業和廣告業主認為，只有投入富足的資金，才能保證創作出好的影視廣告。如“蓋中蓋”、“巨能”的巨額廣告投入，其知名度分別達到95%、84%，但購買率僅為31%、27%，高額的廣告投入最終不能支撐補鈣產品走得更遠。再如山東秦池花費3.2億人民幣奪得96年度中央電視臺“標王”，如此投入給其帶來的效果大家有目共睹。

(3)把黃金時段視為電視廣告播放的最有效時段

無可厚非，黃金時段的收視率高，影響力廣，但搶在黃金時段播放廣告也有他的不足，并不適合于所有的廣告。相對來說黃金時段給與廣告時間都比較短，一般也就30秒左右，在如此短暫的時間里難以傳達完整的商業信息，難以讓觀眾真實完整的了解廣告產品?！?br>