“李寧”：致力體育產業回報社會

2009年3月19日，李寧公司正式發布2008年度《企業社會責任報告》，表達其對于社會責任的積極擔當與持續關注，更表達了李寧公司致力于體育產業，回報于社會大眾的堅定承諾。這是李寧公司首次發布其企業社會責任報告，也是國內體育用品行業的第一份企業社會責任報告。它在體育產業中起到了很好的模范帶頭作用，引領了體育用品產業的發展。日前，記者采訪了李寧有限公司政府及對外公共事務部總監張小巖。

環球慈善：李寧公司發布企業社會責任報告的初衷是什么？

張小巖：剛剛過去的2008年，對于李寧公司，甚至對于全體中國人來說，都是一個相當不平凡的年份。李寧此次發布企業社會責任報告便是對這一年的回憶，是一個公司的回憶，也是一個國家的集體記憶。同時，這個報告也是對李寧公司以往的一個總結。

但是，體育產業與傳統產業存有較大的區別，如何實現企業社會責任與體育產業的成功融合，形成長效機制，對于中國體育產業而言尚需自主探索。“李寧”則在探索的道路中開辟出了一條特色之路。李寧公司一直以“致力于體育產業、回報于社會”為原則，形成了李寧公司長期堅持企業社會責任的核心策略。此報告，也是對于此理念的一種闡述。

此次發布的企業社會責任報告，是我們李寧公司成立18年以來，第一次發布社會責任報告。而“李寧”同時也成為國內體育用品行業第一次發布企業社會責任報告的企業。此次發布，必然會對于整個行業起到帶動作用。

環球慈善：李寧公司是如何理解企業社會責任的？

張小巖：企業社會責任是關于企業如何調整自身的價值觀和行為，使之與利益相關方的預期和需要保持一致——它們不僅包括客戶和投資者，還有雇員、供應商、社區、監管機構、特殊利益群體和社會整體。企業社會責任描述了一個公司須向其利益相關方做出交代和承諾。對于一個企業來說，最基本的社會責任是一個公司在經濟方面對于社會的貢獻。例如，在創造社會需要、提供良好的產品和服務、雇員機會、盈利性及政府稅收方面的貢獻。再向上一層，是遵紀守法和社會道德方面的貢獻。例如遵守國家的法律、信息公開透明等。最上面一層，應該是一個企業對于社會重大問題的責任感，例如對于環保、人權、慈善等問題的關注。而李寧公司，在這三個層面中，都有著突出表現。

李寧公司建立伊始，就為中國體育事業的發展做出了自己的貢獻。李寧先生十幾年的專業運動員生涯，兩屆奧運經歷，已使李寧與體育、與奧運結下了不解之緣。1990年，李寧公司開始投身體育經營業務，成為當屆亞運會的贊助商，從而開了中國體育用品品牌經營的先河。1992年巴塞羅那奧運會，“李寧”被選為中國體育代表團專用領獎裝備，從而結束了中國運動員在奧運會上穿著國外體育品牌服裝的歷史。1992年至2004年，“李寧”是第25屆巴塞羅那奧運會到28屆雅典奧運會中國運動員指定領獎裝備。同時，李寧公司還常年贊助中國體操隊、乒乓球隊、射擊隊、跳水隊等國家級運動隊。在北京奧運會點火的那一刻，李寧先生已經和中國、和中華民族緊緊地融合在一起了。

除了自身的發展外，李寧公司一直致力于成為一名優秀的企業公民，用自身的優勢資源回饋社會。李寧公司作為社會的一分子，作為一個負責任的企業公民，始終秉持“公益為眾 愛心為眾”的理念，積極履行企業的社會責任；李寧公司相信，任何一個品牌都不是孤立的、單獨的。企業社會責任，是李寧公司企業文化的組成部分之一，而這也成為李寧公司發布企業社會責任報告的初衷。

環球慈善：在這些年中，李寧公司是如何堅持長期關注CSR的？

張小巖：李寧公司用自身的優勢資源回饋社會。我們在健康、體育和教育方面一直持續投入，“健康快車”、“李寧希望小學”已經成為公司長期參與的公益項目。由李寧公司發起并主辦的“一起運動”全國貧困鄉村體育師資公益培訓更是取得了良好的反響。面對重大雨雪災難和地震災害，李寧公司都在第一時間進行了捐助。此外，李寧公司還積極參與地震災后重建工作。而李寧先生本人則在去年年底前往非洲，以聯合國世界糧食計劃署（WFP）“名人伙伴”的身份參與援助。

環球慈善：我們已經從此次企業社會責任報告中看到李寧公司在過去一年的工作和成績，那么今年，李寧在企業社會責任方面會有什么新的目標和具體舉措呢？

張小巖：首先，在全球金融危機的大背景下，李寧公司承諾不裁員、不降薪，這便是一個企業盡自己所能，為社會做貢獻。另外，我們還會招收新的雇員，招收新員工的計劃可能會因大的經濟環境而變得更加謹慎。但是沒有裁員、沒有降薪，并持續在招收新的員工、為社會提供新的就業崗位，這三點已經充分體現了李寧公司的社會責任感。

同時，李寧公司還積極參與四川震后重建工作，為其學校捐助“風雨操場”。而今年我們會結合“風雨操場”項目，在那里進行體育教師的培訓。這也是李寧“一起運動”項目的傳承。

另外，李寧公司還會一如既往地發揮體育用品公司的優勢，更多參與以體育為核心的社會責任活動。李寧公司會以知名運動員為榜樣，號召社群（政府機構、大學、網絡）開展運動，號召大家“一起運動”。

此外，我們持續資助的“健康快車”、“李寧希望小學”等項目也會一直支持下去。李寧先生也會繼續作為聯合國世界糧食計劃署（WFP）的“名人伙伴”，為應對世界糧食危機做出自己的貢獻。