沉淀成本效應的行為經濟學分析

摘要：本文從行為經濟學——心理理性角度闡述沉淀成本效應的理性邏輯，打破新古典經濟學沉淀成本決策無關性命題，從而表明沉淀成本效應存在本身就是在心理成本約束條件下的一種理性行為。因此，一方面，需要承認和理解沉淀成本效應存在的普遍性；另一方面，需要采取恰當的正式和非正式制度安排克服沉淀成本效應，加強沉淀成本管理，從而創造出一個沒有沉淀成本的市場經濟體制。

關鍵詞：新古典經濟學；沉淀成本效應；心理理性；行為經濟學

中圖分類號：F091

文獻標識碼：A

文章編號：1003-854X(2009)08-0013-05

一、問題的提出

新古典經濟學假設完全信息或者理性預期，因而，認為人們僅僅根據邊際收益和邊際成本大小進行決策，與行動相關的沉淀成本是固定不變的，因而不應該進入有關連續還是中斷行動的決策中。以前投資的貨幣、努力和時間等沉淀成本已經支付了，因其沒有再生產的機會成本，所以不應該影響當前或未來決策，這就是新古典經濟學的沉淀成本決策無關性，即沉淀成本大小無關緊要。在某種意義上，即使這種簡化是必須的，我們能否爭辯說，我們已經真正找到了一整套建立的那種有效且有用的經濟學簡化假設嗎?如果以前的這些投資激勵人們繼續執行當前的決策，則被稱為沉淀成本效應，因沉淀成本效應被新古典經濟學家視為一種錯誤或謬誤行為，因而作為非理性行為排除在自己研究范圍之外了，從而教導我們像新古典經濟學家那樣思考——不考慮過去發生的沉淀成本。……