常州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)研究

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護，日益成為人們關(guān)注的焦點，并在我國各地蓬勃展開。旅游開發(fā)和利用是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的有效途徑之一。常州市擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，而如何進行保護和開發(fā)值得進一步思考和研究。

一、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)概說

(一)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)概念界定

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)概念的提出及其項目保護工程大致經(jīng)歷了近半個世紀(jì)。對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的概念，目前國內(nèi)外都有相對權(quán)威的界定。

聯(lián)合國教科文組織于2003年10月17日頒布《保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》，公約明確指出，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是“被各社區(qū)、群體，有時是個人，視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種社會實踐、觀念表述、表現(xiàn)方式、知識、技能，以及與之相關(guān)的工具、實物、手工藝品和文化場所?！痹诼?lián)合國定義的基礎(chǔ)上。國辦發(fā)[2005]18號文件關(guān)于加強我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見中，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)界定為“各族人民世代相承的、與群眾生活密切相關(guān)的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式(如民俗活動、表演藝術(shù)、傳統(tǒng)知識和技能。以及與之相關(guān)的器具、實物、手工制品等)和文化空間。”

(二)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特征

關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特征，國內(nèi)學(xué)者進行了深入細致的研究。一致認為，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有傳承性、社會性、無形性、活態(tài)性、多元性和民族性等。究其最主要特征，主要表現(xiàn)為如下兩個方面：

非物質(zhì)性。非物質(zhì)性是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的根本特性，是它與物質(zhì)文化遺產(chǎn)質(zhì)的區(qū)別之所在。物質(zhì)文化遺產(chǎn)是歷史文化的物質(zhì)載體，無論是不可移動的，還是可移動的文化遺產(chǎn)，離開了物質(zhì)材料，它們也就不復(fù)存在。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)沒有物質(zhì)載體，是非物質(zhì)的、無形的，不是以一定的物質(zhì)形態(tài)存在于環(huán)境之中。

活態(tài)性。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承，主要依靠傳承人的口傳心授和言傳身教，活態(tài)傳承是其重要特性之一。它依托于人本身而存在。以聲音、形象和技藝為表現(xiàn)手段，并以身體、口述相傳作為文化鏈而得以延續(xù)。對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)只有進行不斷開發(fā)和利用，才能使其保持久盛不衰的活力。

二、常州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源分析

(一)常州市旅游業(yè)發(fā)展概況

常州市地理位置優(yōu)越，經(jīng)濟社會事業(yè)發(fā)展迅猛。常州處于美麗富饒的長江金三角地區(qū)，與上海、南京兩大都市等距相望，區(qū)位條件優(yōu)越，水陸空交通便捷。常州市經(jīng)濟發(fā)展勢頭強勁，2008年地區(qū)生產(chǎn)總值達2202.2億元，社會消費品零售總額完成758.2億元，外貿(mào)出口完成132.4億美元。常州市社會事業(yè)也得到全面發(fā)展，教育、文化、衛(wèi)生、體育等方面都取得了長足進步。

常州市旅游資源豐富，旅游業(yè)跨越式發(fā)展。常州有著2500余年的歷史，人文薈萃，古跡眾多，形成了古城文化旅游區(qū)、新區(qū)現(xiàn)代休閑旅游區(qū)、武進春秋淹城遺址和涌湖旅游區(qū)、武進橫山風(fēng)景區(qū)、金壇茅山風(fēng)景名勝區(qū)和溧陽天日湖旅游度假區(qū)六大景區(qū)。2008年，常州市全年實現(xiàn)旅游總收入233億元：接待入境游客29.4萬人次，旅游創(chuàng)匯2.8億美元：接待國內(nèi)游客2037萬人次，國內(nèi)旅游收入215億元。

(二)常州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源現(xiàn)狀

常州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富，種類眾多。2007年6月，常州市政府公布了第一批市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄(26項)。2008年9月2日，第二批市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄公布(31項)。

常州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化性突出，品位較高。在上述非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中，常州梳篦、錫劇等12個項目于2007年3月(首批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄公布)被確定為省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2008年6月，常州市的梳篦、錫劇、常州吟誦、留青竹刻等9個項目被列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄之中。

三、常州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游價值

常州市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是對地方傳統(tǒng)文化的保存和流傳，具有不可忽視的潛在旅游價值。具體來講，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

(一)審美愉悅價值

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保存完好、特色鮮明，是進行旅游開發(fā)和利用的基礎(chǔ)和前提。常州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的民間舞蹈形式、各類手工技藝以及錫劇和各式曲藝中的服飾搭配等，都是常州古人勞動和智慧的結(jié)晶，它展示了常州地方社會的生活風(fēng)貌，彰顯了人們的藝術(shù)創(chuàng)造力和審美情趣，蘊含著濃厚的地方風(fēng)格和鮮明特色，是常州市旅游資源的重要組成部分。

(二)歷史文化價值

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大多歷史悠久，是以前時代流傳下來的歷史財富。常州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的民間文學(xué)，如董永傳說、白太官傳說，柚山放燈節(jié)等民俗活動以及常州劃龍舟、高蹺等雜技和競技比賽，對旅游者具有相當(dāng)大的吸引力。旅游者也可以在旅游中動態(tài)地了解文化、認識歷史。更好地了解常州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所體現(xiàn)的獨具特色的歷史文化發(fā)展蹤跡，

(三)科考教育價值

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為歷史的產(chǎn)物，是后人獲取科技信息的源泉。常州市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如民間文學(xué)、舞蹈曲藝、競技雜技以及諸葛八陣圖村落等文化空間，都為常州地方史、專門史、社會史、經(jīng)濟史、文化史等的研究提供了完整詳細的資料，這對于認識常州社會發(fā)展變遷具有重要的參考價值。同時。這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中包含的歷史知識、科學(xué)知識和藝術(shù)精品，也是進行教育的重要來源，可以對旅游者起到良好的教育作用。

(四)經(jīng)濟社會價值

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有原生態(tài)的文化特征，因而蘊涵著巨大的經(jīng)濟價值。在常州市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中，一些傳統(tǒng)的手工技藝，如蘿卜干、加蟹小籠包、酒釀元宵等，對其進行設(shè)計包裝，開發(fā)為旅游商品，能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)禺a(chǎn)生巨大經(jīng)濟效益。傳統(tǒng)的音樂、舞蹈、曲藝等是對常州民間藝術(shù)真實地層演，柚山放燈節(jié)等活動也是對民俗文化的一種再現(xiàn)，對其進行旅游開發(fā)和設(shè)計，能夠更好地提高常州知名度，同樣具有經(jīng)濟和社會價值。

四、常州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)構(gòu)想

常州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的開發(fā)是一項涉及面較廣的系統(tǒng)工程。如何才能把這項工程開展好，主要可以從開發(fā)主體、開發(fā)客體、開發(fā)媒介和保障機制等幾個方面著眼。

(一)開發(fā)主體：發(fā)揮政府主導(dǎo)性作用，選擇恰當(dāng)?shù)拈_發(fā)模式

確立領(lǐng)導(dǎo)機制，協(xié)調(diào)相關(guān)主體利益。常州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的開發(fā)，要確立市文化局牽頭，由旅游局、文物局、規(guī)劃局、財政局等部門組成的領(lǐng)導(dǎo)小組。領(lǐng)導(dǎo)小組協(xié)調(diào)好相關(guān)利益主體的利益，如政府、傳承者、工商界、學(xué)術(shù)界等，使他們形成合力，優(yōu)勢互補。

恰當(dāng)選擇非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的開發(fā)模式。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的開發(fā)模式主要有博物館模式、主題公園模式、節(jié)會模式、度假區(qū)模式、綜合開發(fā)模式等。常州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的開發(fā)，要結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H，選擇科學(xué)的、行之有效的開發(fā)模式。

(二)開發(fā)客體：科學(xué)設(shè)計非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品，實行聯(lián)合開發(fā)

突出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的休閑性。美國《未來學(xué)家》雜志(1999年第12期)撰文說：2015年發(fā)達國家將進入“休閑時代”，發(fā)展中國家緊隨其后。休閑旅游成為未來旅游消費的主要形式。常州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品設(shè)計，應(yīng)注重提高產(chǎn)品的休閑性。打造體驗式的文化旅游產(chǎn)品，

加強旅游產(chǎn)品的聯(lián)合開發(fā)。常州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的開發(fā)，要與相對成熟的旅游景區(qū)和產(chǎn)品加強聯(lián)合，如中華恐龍園、天目湖景區(qū)等，整合為統(tǒng)一的、完整的旅游線路，以文化培育景區(qū)，融文化于旅游之中，增添景區(qū)的人文色彩，從而強化其吸引力和競爭力。

(三)開發(fā)媒介：加大宣傳力度，營造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的環(huán)境與氛圍

在市場經(jīng)濟條件下，宣傳推介是旅游者認識了解旅游資源的最為重要的途徑。常州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的開發(fā)，需要營造濃郁的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游環(huán)境與氛圍。一方面，完善旅游標(biāo)識解說系統(tǒng)、旅游信息系統(tǒng)，制作多元化、個性化的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳書籍及音像制品，建立常州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游信息網(wǎng)站。另一方面，借助民間藝術(shù)賽事活動、民間藝人評選活動、民間節(jié)慶活動，展示常州市民間特色文化的獨特魅力，突出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化底蘊。

(四)保障機制：構(gòu)建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的保障機制框架

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)要注重保護，但保護不僅僅是政府的責(zé)任，還需要全社會的關(guān)注和參與。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的保障機制框架除了上述涉及到的相關(guān)行政管理機制、規(guī)劃機制，還需要有法律機制、財政機制、評估機制、民間保護機制等等。只有構(gòu)建起非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的保障機制框架，才能實現(xiàn)常州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的健康、持續(xù)發(fā)展。