體育新聞的經(jīng)濟效益

體育作為一種社會活動形式并不直接產(chǎn)生經(jīng)濟效益，它的經(jīng)濟效益主要來源于它所產(chǎn)生的影響，這種影響作用于社會，產(chǎn)生了強大的社會效應(yīng)，并激發(fā)出強大的經(jīng)濟效益。而使其影響作用于社會的傳遞渠道，便是新聞媒介。如今，體育新聞的經(jīng)濟效益已日漸彰顯。

體育新聞及其特性

所謂新聞，是新近發(fā)生的事實的報道，是新的活的社會狀況的寫真，是對重要事實的傳播。體育的社會影響是通過新聞傳播輻射給社會的，是通過新聞傳播產(chǎn)生的。這種以體育活動為新聞原體的新聞傳播活動，便是體育新聞。從體育新聞的活動范圍來看，它既從屬于新聞事業(yè)，又與體育事業(yè)密切聯(lián)系，體育新聞的特征主要有以下幾個方面。

體育新聞以競技運動報道為主。綜覽當(dāng)今的各類體育類報紙、電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)等新聞傳媒，凡體育新聞報道，無不以競技體育報道為主。首先，競技體育最具有懸念性。在競技運動的比賽中，無論是兩強相遇或是強弱相對，其比賽結(jié)果都可能出人意料之外而使其充滿懸念。其次，競技體育不但賽事頻繁而且競賽項目十分豐富，使其具有豐富的新聞源。正是競技體育競賽的懸念性，運動賽事的豐富性，競賽項目的多樣性，從而競技體育的信息源源不斷，吸引著熱愛與關(guān)注競技體育的受眾，成為體育新聞的主要內(nèi)容。

體育新聞具有娛樂休閑性特征。按照美國心理學(xué)家馬斯洛的心理“需要層次”理論，在社會發(fā)展中，人們在基本的生理需求得到滿足以后，就會出現(xiàn)交往、娛樂、愛與歸屬的需要，在實際生活中，這種需要最容易得到實現(xiàn)的一種方式，莫過于在休閑時人與人之間，以身體活動來進行的各種競賽游戲，如拔河、摔跤、賽跑等。可見體育活動無論參與和觀賞，始終都與人們休閑娛樂的需要緊密地聯(lián)系在一起。體育新聞是以報道體育活動為主體，傳播的內(nèi)容本身就是一種休閑娛樂活動。同時體育新聞還通過媒介手段（如電視的特技、報紙的各種新聞體裁），向人們生動地傳遞體育活動的情景、體育活動的結(jié)果、體育活動中發(fā)生的各種有趣的人和事，等等，進一步滿足了人們對體育活動休閑娛樂的需求。

體育新聞具有情感性特征。由于體育運動競賽是直接追求勝負(fù)、公開挑戰(zhàn)極限、在規(guī)定的時間內(nèi)能及時看到結(jié)果的運動形式，使人們在體育運動中可以強烈地體驗到勝利后的狂喜，失敗后的悲傷，戰(zhàn)勝自我的自豪，意志軟弱的羞愧。因此，體育運動本身就是一種高情感體驗的運動形式。

體育新聞?wù)菍@種高情感體驗的運動活動進行報道，自然而然也就充滿著高情感的色彩，尤其是在受眾帶著明顯的地域性、傾向性觀看體育新聞報道的時候，隨著比賽的勝負(fù)，受眾喜、怒、哀、樂的體驗就更加鮮明和強烈。

以競技運動報道為主，休閑娛樂性、情感性是體育新聞區(qū)別于其他新聞的鮮明特征。正是這些鮮明的特征吸引著受眾，使越來越多的人關(guān)心體育新聞、觀看體育新聞、參與體育新聞的互動。

體育新聞的社會地位及其作用

體育具有強烈的激勵性，是除了戰(zhàn)爭之外，最能激勵民族感情的社會活動。一場足球比賽，在體育場周圍就聚集著數(shù)千數(shù)萬人，至于通過電視觀看的人數(shù)則無法統(tǒng)計。

在當(dāng)今社會里，沒有任何一項活動像體育這樣引起社會的高度重視，并被新聞媒介快速地、廣泛地傳播到世界的每個角落。正因為如此，企業(yè)家們企求借助體育的輻射力，將自己的產(chǎn)品折射給更廣泛的社會。

由于體育具有激勵、凝聚、競爭性，能引起人們的高度重視；由于新聞傳播具有快速、真實、全息的特點，并能產(chǎn)生轟動性效應(yīng)；由于社會有著求力、求樂、求新、求名、求利的需求心理，因而使三者形成了一個聯(lián)合體，通過互相利用，有機結(jié)合，產(chǎn)生出各自的經(jīng)濟效益，即社會個體借助體育的社會影響，通過新聞傳播工具，將自己介紹給社會，從而獲得經(jīng)濟效益；體育通過新聞傳播工具不斷擴大自己的社會影響，吸引更多的社會個體來借助自己，也獲得經(jīng)濟效益；新聞傳播工具則充分發(fā)揮自己的媒介作用在二者中獲利。這項循環(huán)活動稱為“體育新聞鏈”。

上述“體育新聞鏈”圍繞體育進行著，在這個過程中，體育可以獲得經(jīng)濟效益。因為，體育可以通過新聞傳播，吸引資助者，并通過第一次傳播活動的完成使自己獲得更多的新聞受體，從而使下次活動能吸引更多的資助者。此外，由于傳播媒介的參與，體育活動還可以吸引更多的廣告；由于體育影響大，傳播媒介企求通過體育傳播來擴大自己的社會影響，體育活動的組織者因此要求媒介支付傳播費，這在一些重大的國際性體育活動中已成為經(jīng)濟效益的重要手段。

綜上所述，體育活動已成為社會和傳播媒介注視的對象，但如果忽視體育新聞這個載體，便使整個新聞鏈?zhǔn)チ酥行沫h(huán)節(jié)，體育活動的經(jīng)濟效益便無從產(chǎn)生。

體育新聞的經(jīng)濟效益前景廣闊

體育發(fā)展，使體育對新聞傳播媒介的依賴性越來越強。新聞媒介也將體育，特別是諸如奧運會、足球世界杯等大型體育活動作為提高自己聲譽的重要手段。新聞競爭，是一個國家或地區(qū)政治、經(jīng)濟、科技、文化的競爭。任何一個新聞機構(gòu)，都想利用某個事件來提高知名度，重大體育活動便成了新聞機構(gòu)角逐的“戰(zhàn)場”。目前，大部分媒體已經(jīng)盯上了體育這塊“大蛋糕”，每逢大賽來臨，他們都組織精兵強將，不遺余力地進行報道，有時還特意辟出專版、推出專刊，來吸引廣大企業(yè)家和體育愛好者。海灣戰(zhàn)爭使美國ＮＢＣ電視臺譽滿全球。第２５屆奧運會，美國ＮＢＣ電視臺派去了３００人，美聯(lián)社是１４４人，法新社是１０５人，新華社是１１３人。《黑龍江日報》、《生活報》等主要媒體在２００２年世界杯足球賽期間通過辦體育專刊，增收了近百萬元。

由于體育受到新聞機構(gòu)的重視并通過新聞傳播而家喻戶曉，企業(yè)界便紛紛借助體育活動來提高自己的身價。這樣的例子數(shù)不勝數(shù)。我們只要看一看大型體育活動場地周圍的廣告牌及企業(yè)界對資助體育活動越來越感興趣便會知道其中的奧妙，其目的均是想借助體育來提高自身的社會影響，最終達到良好的經(jīng)濟效益。

霍英東通過資助體育而名聲大振，健力寶公司通過走體育這條路而使自己幾乎占領(lǐng)全國體育飲料市場。１９８４年初“健力寶”研制成功并正式投入生產(chǎn)，廠長李經(jīng)緯首先想到兩次為祖國奪取世界冠軍的中國女排，他們派專人把飲料送到女排駐地。接著廣東省體委將健力寶推上奧運飲料競選舞臺，被指定為第２３屆奧運會中國代表團首選飲料。在中國運動員奪取了第１４枚金牌之后，敏感的日本《東京新聞》記者發(fā)現(xiàn)中國女排輕取了東洋魔女，跟著又以３∶０把美國女排擊得落花流水。她們每逢戰(zhàn)斗，從不喝美國紅罐的可口可樂，而喝中國的白罐子“健力寶”。于是，《東京新聞》發(fā)出題為《中國靠“魔水”加快了出擊》的新聞，文中說在中國隊加快出擊的背后，有一種“魔水”在起作用，喝上一口“魔水”，馬上就變得精力充沛。與此同時，在美國舉行的奧林匹克科學(xué)大會上，廣東省體育科學(xué)研究所歐陽孝教授向與會的科學(xué)家宣讀了題為《吸氧配合口服電解飲料“健力寶”消除運動性疲勞》的學(xué)術(shù)論文，引起科學(xué)家們的矚目。

記者的直覺加科學(xué)家的論斷，把“健力寶”從三水縣推了出來，推上了中國體育飲料皇冠的寶座。國家體委于１９８５年５月作出決定，今后國家派往國外參加比賽的體育代表團，一律自帶“健力寶”飲料。從此以后，一些大型運動會上，“健力寶”滿天飛。可以說，健力寶通過體育新聞傳播走向了世界！

體育新聞的前景十分廣闊。其社會原因是人們崇尚英雄。在和平環(huán)境中，體育競技中的金牌獲得者無疑是人們崇拜的英雄，因此體育場成為人們矚目的中心。商品和企業(yè)期望伴隨著金牌獲得者的名聲而引起世界矚目。其經(jīng)濟原因，是現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)者的才智、能力、水平與效率，很大程度上取決于對信息的獲取、處理與利用。

廣告是傳遞商品信息最直接的辦法之一，發(fā)達國家的企業(yè)用于公共關(guān)系的廣告費，通常占銷售金額的１０％；日本資生堂化妝品公司的宣傳廣告費高達銷售總額的２９％。而體育又是最好的廣告?zhèn)鞑スぞ咧唬艿狡髽I(yè)界的青睞。１９８３年初美國ＡＢＣ以２．７５億美元購買了１９８４年洛杉磯奧運會的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，當(dāng)年該集團就以廣告形式賣出了５．７５億美元，從中凈賺３億美元。中意電冰箱廠在北京亞運會中心賽場的２４個進出口以及火炬臺基、各國代表團的旗基上打出產(chǎn)品廣告，獲得了出人意料的經(jīng)濟效益。

我們相信，隨著文化科學(xué)水平的不斷提高，體育及體育新聞的利用價值必將成為一股不可小視的經(jīng)濟增長源，體育新聞的經(jīng)濟效益前景將是非常廣闊的。

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（作者單位：鄭州輕工業(yè)學(xué)院輕工職業(yè)學(xué)院）

編校：張紅玲