從《有獎有法》看法制游戲互動節(jié)目

《有獎有法》是湖北衛(wèi)視２００８年力推的一檔全民參與的法制游戲互動節(jié)目，節(jié)目關注民眾生活中的法律難題，為觀眾提供法律知識和法律建議，通過觀眾喜聞樂見、參與性和互動性極強的電視形態(tài)，以游戲的方式詮釋枯燥的法律條文，使觀眾在歡笑中感知法律的意義。節(jié)目視角獨特、內涵豐富、形式新穎、貼近生活，已被國家廣電總局列為２００８年２０個典型節(jié)目形態(tài)之一。《有獎有法》究竟新在哪里？這種節(jié)目形態(tài)怎樣固化和借鑒？中國法制節(jié)目的生存發(fā)展方向如何？本文將試圖予以探究。

《有獎有法》節(jié)目特色剖析

節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新性融合。《有獎有法》采用典型游戲節(jié)目形態(tài)，其中巧妙穿插市民語境下的案例短片，局部再現(xiàn)“舉案說法”的成功節(jié)目形態(tài)，讓情節(jié)曲折、具備影視觀賞價值的“準電視片”喚起觀眾的收視興趣。觀眾可能記不住深奧的法律條文，卻能回憶起一段段精彩短片以及對短片疑問的生活化回答。這遠遠超越了主持人念題觀眾答題的古老游戲模式，讓觀眾不僅僅局限于參加一場現(xiàn)代傳播技術營造的電視狂歡節(jié)。①

百姓陪審團的組建也頗具開創(chuàng)性，幾個“意見領袖”在節(jié)目現(xiàn)場構筑了一個七嘴八舌的“法治現(xiàn)場”。正是百姓代表對自己所思所想的陳述，展現(xiàn)出案例錯綜復雜的一面，讓人們在情與理的取舍間重新審視自己的法律軟肋和周遭的生活環(huán)境。最后雙方觀點代表的ＰＫ，則借鑒了鳳凰衛(wèi)視談話節(jié)目《一虎一席談》的辯論模式。

每一個節(jié)目形態(tài)都有一定的生命周期，當今社會的海量信息加快了觀眾的收視疲勞和節(jié)目的老化速度。過于靜態(tài)的法律講堂，過于理性的以案說法，過于刺激的案件現(xiàn)場，都難以適應觀眾不斷提高的收視需求。只有各種藝術形式和節(jié)目形態(tài)的融合創(chuàng)新才是解決法制節(jié)目傳播難題的良方。也許有人擔憂《有獎有法》“不倫不類”，可是正是電視節(jié)目這種相互借鑒、優(yōu)化組合的無限創(chuàng)造性和突破性，才使得我們今日的熒屏上有了各式各樣的新面孔。《有獎有法》就是這種努力的產物。

演播室內外的多層面互動。“互動”成為電視法制節(jié)目發(fā)展的新動力。法律信息具有天然的傳播難度，它的權威與嚴謹曾經讓遵循線性傳播規(guī)律的電視望洋興嘆。但是互動傳播可以有效地傳遞法律信息，解答法律疑難，提供法律援助，最大限度地滿足觀眾需要。

不同形態(tài)的媒體互動可以有效增加媒體的信息流量，擴大信息傳播的影響面。在演播室外，《有獎有法》通過創(chuàng)新的形式，加強與互聯(lián)網、數(shù)字廣播、手機電視等新媒體的合作和聯(lián)動，打造一片除電視之外的與公眾互動的新空間。當受眾能夠因為媒體的影響而行動起來，這就達到了傳播學中的行為效果要求。②

法律難題的平衡化表達。電視法制節(jié)目面臨以下幾個難題：第一，如何在電視藝術傳播技巧和節(jié)目法律專業(yè)性間尋求平衡，怎樣既能在電視屏幕上把案例表現(xiàn)清楚，又不會太過“業(yè)余”，放棄對法律本身縝密而學理性的追求。第二，如何在尊重法律權威和不忽視道德層面的關懷間尋求平衡，怎樣處理法理、道理和情理的關系。第三，如何在媒體報道與司法公正間尋求平衡，不搞媒介審判，把握好公眾介入和法律守則間的微妙分寸。

對以上幾個難題，《有獎有法》處理得較為巧妙。第一，每個案例經過選手選擇、嘉賓討論之后，都會有一位資深律師現(xiàn)場作答，給出最專業(yè)的解釋。這回避了電視傳播的“偽專家化”，讓最終的結果不經過為媒介代言的主持人說出，而是經過律師之口公布于眾，說服力自然不打折扣。第二，每個案例之后都給觀眾充分發(fā)言的機會，一般的觀眾沒有受過專業(yè)的法律培訓，習慣從道德層面考慮問題，這又讓傳統(tǒng)道德在人文關懷中得到樸素流露，喚起普通觀眾的情感共鳴。第三，每個案例都不是真人真事，而是在已有案例基礎上的排演，這就不存在媒介過多地介入處理真實案例，而干擾司法公正的嫌疑。

個性時代中的娛樂化包裝。雖然本節(jié)目沒有綜藝娛樂那樣強烈的視覺沖擊力，但從內容到表象，也借鑒了許多娛樂節(jié)目的結構手法和包裝方式。電視的大眾媒體和休閑特征決定了法制節(jié)目也必須具有一定的娛樂性。當然，娛樂只是手段而不是目的。堅持社會效益第一，堅持正確的輿論導向，強化社會責任感是這種欄目類型不可逾越的底線。

法制游戲互動節(jié)目的挑戰(zhàn)

年輕的《有獎有法》在摸索中成長，在成長中壯大，顯露出強勁的生命力和長遠的發(fā)展?jié)摿Α５巧鐣诓煌５刈冞w，利益主體分化，受眾需求更加多元，快節(jié)奏的消費時代給法制游戲互動節(jié)目帶來了更多無形的壓力。節(jié)目制作將如何進化，欄目管理如何升級？

“眼球經濟”中的媒體責任。轉型中的中國在發(fā)展中存在不平衡，矛盾激化之處會直接影響大眾的正常生活。在這個過程中，媒體應當直接關注社會矛盾，反映現(xiàn)實生活中的沖突，對廣大公民的權利、義務及社會安全公正地進行廣泛探求。法制節(jié)目不僅需要電視傳播技巧，更需要高度的法律專業(yè)水平和能力，在本質上需要的是對復雜的社會矛盾的理性認識，以及對人民和國家發(fā)自內心的責任和關懷。③

品牌的進一步固化和拓展。《有獎有法》可以借鑒一些節(jié)目品牌推廣的成功案例，制定自己的發(fā)展戰(zhàn)略。比如可以與當?shù)仄辗ㄞk聯(lián)手，通過社會化活動擴大節(jié)目的影響，讓系列化、特別化成為一種常態(tài)；通過特別節(jié)目以高端化的定位整合打造法制資源品牌，在特殊的法制宣傳日進行系列宣傳……有了雄心壯志和縝密籌劃，《有獎有法》完全可以走出湖北，走向全國，爭當全國電視法制節(jié)目的領跑者，它成為觀眾喜歡的法律課堂、貼心的法律顧問，就不會只是一句口號。

注釋：

①苗棣、王昕：《加冕游戲與明星神話——電視游戲節(jié)目〈非常６＋１〉的文化分析》，《現(xiàn)代傳播》，２００５（１）。

②丹尼斯·麥奎爾：《麥奎爾大眾傳播理論》第四版。

③尹鴻、石慧敏：《與中國社會法制進程同步成長——〈今日說法〉十年》，《電視研究》，２００９（２）。

（作者單位：武漢大學新聞與傳播學院）

編校：張紅玲