Ｅ時代的女性傳播

隨著互聯網在我國的迅速發展與全面普及，現實生活中的一切都相繼延伸到了虛擬的賽博空間，現實世界中普遍存在并長期為人們所關注的兩性問題也在互聯網上有所突顯。本文擬以女性網站及女性頻道為例，考察互聯網對女性生存與發展的影響，探討以互聯網為代表的新媒體在性別問題上是否依舊存在刻板印象與歧視現象，網絡時代是依舊延續著男權話語體系，還是為女性話語的傳播提供了新的空間。

從介質層面上來說，網絡媒體顯然是女性傳播得天獨厚的載體。它的海量存儲性、實時交互性、低門檻進入、多媒體呈現、易復制、易操作、隱匿性等特點，消解了傳統媒體的傳播層級，融合了多種傳播形式，徹底顛覆了紙質媒體傳播信息承載量的限制和電子媒體傳播信息轉瞬即逝的遺憾，相較于因受傳統文化規范和現實力量制衡等因素影響而在信息的選擇和傳播過程中以男權話語為準繩的傳統媒體來說，網絡媒體可以“屏蔽”現實中普遍存在的性別差異，女性可以通過網絡這個平臺與男性討論時政財經、車市房價、科教文體，在互聯網上獲得同等的發言空間，擺脫現實生活中的束縛而真實地展現自我，從而改變傳統媒介環境下，女性話語得不到傳播，日漸依附于男權話語、逐漸走向邊緣的現狀。

隨著女性網民逐漸成為網絡用戶的主力軍，眾多女性網站及女性頻道也相繼開通，如伊麗人、半邊天、伊人網、千龍伊氏女性網、瑞麗女性網、新浪女性等。“女性網站是建立在網絡技術基礎上，提供女性特色內容與服務，并以女性為主要目標受眾的新型女性媒體”。①從女性網站與女性頻道對女性發展的正面意義而言，它們的確“屏蔽”了性別不平等和“父權制”社會下男權文化掩蓋女性話語的現狀，在喚醒女性的社會主體意識和獨立人格意識、為女性的生存與發展提供度身定制的信息、為女性提供公共話語平臺、拓寬女性的社會交往范圍等方面具有積極意義。“女性網站的出現我們可以視為是一個進步，因為它是一種女性聲音的傳遞，代表著公共領域中的女性崛起”。②

但是女性網站、女性頻道所標榜的將女性從傳統角色的束縛中解放出來，真正實現話語賦權和自我覺醒，是否就真的讓女性由傳統性的自我缺失走向現代性的自我超越呢？是否就真的在網絡世界里消弭了現實社會中強大的男權文化力量呢？荀潔在對新浪、搜狐、網易三大網站女性頻道的內容進行量化分析后發現，“三個女性頻道的信息內容塑造的女性特質大致可歸納為：容顏靚麗、身段迷人、肌膚嬌嫩、年輕、時尚、浪漫、性感、溫柔、賢惠、‘女人味’十足等。這些女性特質充斥在女性頻道的空間中，將女性的身體特征、外在形象作為評判女性價值的重要指標，并將這些特質編碼成具有較強色情、性愛色彩的符號，視覺效果突出”。③毋庸置疑，雖然女性頻道和女性網站在創始時都是以服務女性為宗旨的，甚至一度讓婦女ＮＧＯ組織為之雀躍歡呼，認為可以借此改變女性在大眾傳媒中的角色缺失。但是縱觀各個女性頻道和女性網站的欄目設置，卻發現其欄目設置不外乎新潮時尚、瘦身美容、扮靚變美、購物消費等男權意識較為強烈的軟性話題，而那些需要深度卷入的硬性話題比如時事政治、軍事科技、投資理財、教育管理等則較少涉及，在內容選擇上均是以美與消費為主題，無一例外地傾向于傳達“女人一定要漂亮”、“美麗決定成功和幸福”等觀點，將女性的外表視為衡量女性存在價值的重要甚至是唯一指標，其呈現的女性形象無一不是美麗清純或嫵媚可人，但同時卻又是被動軟弱、以符合男性審美期待而呈現的“被看”。她們“只是一個等待‘被鑒定的女性’，一個視覺對象，一個‘被看的女人’，甚至女性看女性自己也不自覺地用了男性的眼光”。④“女人并沒有借助高科技走出‘家庭’這個小圈子進入外面更廣闊的社會領域，她所關心的內容（或者說，網站為女人設定的內容）仍舊擺脫不了父權制下男性為女性設定好的好妻子好母親這種陳規定型”。⑤

女性網站和女性頻道在互聯網上“翻印”了現實社會中的男權文化，在對女性生存與發展提供有效信息，為促進社會性別平等、縮小兩性差異而努力方面所起的正面作用，遠小于將傳統媒介中被片面化塑造的女性形象拓展到網絡空間中的負面作用。女性網站和女性頻道，一方面吸收了女性主義的思想，力求為女性的崛起鳴鑼開道，一方面又墮入傳統“父權制”下男權話語的窠臼。如何引導女性網站摒棄其迎合男權文化的媚俗膚淺的內容設置，在核心價值追求和信息選擇安排上真正做到為女性的生存與發展服務、為培養女性的自我意識和獨立人格服務、為促進兩性平等而努力是至關重要的。

女性網站的信息設置應該秉承女性視角，為女性這個龐大的社會群體量身定做信息，它應該切實做到貼近女性，切實為著現代女性的自我實現、職業發展、家庭幸福提供專業、實用、有效的信息。它同時還應該是女性視角的網絡化延伸，從女性的視角去觀照社會各個領域，從女性的視角出發提供女性所需要的信息，著重于引導女性培養獨立的人格意識和自主創造性，真正為女性的自我發現、自我實現、自我超越提供有益的幫助，做到既是女性的“私人空間”，又是女性的高質量信息庫。

注釋：

①陳曉華：《Ｗｅｂ２．０時代女性網站的出路》，《新聞知識》，２００７（３）。

②李婷玉：《超越與媚俗：女性網站的尷尬》，《當代青年研究》，２００３（１）。

③荀潔：（（女性“一間自己的屋子”？——以社會性別理論考察網站中的女性頻道》，《新聞與傳播研究》，第１１卷第２期。

④石艷、張小山：《對信息化時代女性話語仍被“消音”的思考》，《青年研究》，２００３（５）。

⑤陳陽：《談網絡中的性別歧視》，《婦女研究論叢》，２０００（４）。

參考文獻：

１．《網絡傳播概論》：杜駿飛主編，福建人民出版社，２００４年版。

（作者單位：南京大學）

編校：施宇