互聯網對報紙創新發展的啟示

摘要：在互聯網時代，報紙面臨嚴峻的考驗和挑戰，也迎來前所未有的發展機遇。一方面，網絡的即時性、無限性、互動性、創意性，對報紙的組織和傳播方式造成了沖擊；另一方面，網絡也給報紙的創新和發展提供了新的技術手段和傳播理念，為報紙提速新聞時效、增強報道感染力、強化與讀者的交流互動提供了諸多借鑒和啟示。

關鍵詞：互聯網報紙即時性無限性互動性創意性

在互聯網時代，人人都有“麥克風”，個個都是“新聞發言人”，報紙正面臨著前所未有的沖擊和挑戰。有人預言“報業的冬天即將來臨”；有人戲稱報紙將成為“信息時代的恐龍”。然而，“禍”、“福”相依，“危”、“機”伴生。網絡在給報紙帶來沖擊的同時，也給報紙的創新和發展提供了新的技術手段和傳播理念，為報紙提速新聞時效、增強報道感染力、強化與讀者的交流互動提供了諸多借鑒和啟示。關鍵是報紙自身如何調整策略、乘勢創新求變、讓網絡為我所用。

網絡的即時性，催促報紙進一步提速新聞時效

報紙的新聞時效以日為計。記者追求時效性，標著電頭的新聞，歷來以“今天”為榮。然而，在網絡時代，“今天”卻變得多么漫長。網絡媒體最大的特點，就是它有一個２４小時滾動刷新的信息平臺，新聞時效以分為計，甚至以秒為計，多數網站都設有“滾動新聞”欄目，新聞隨時更新，充分體現“即時性”的特點。面對令人驚嘆的網絡速度，報紙如果繼續按部就班開展工作，按原有的程序加工生產新聞產品，將毫無競爭力可言。

網絡時代，“逼迫”報紙開展新一輪新聞“提速”。然而“提速”的路徑何在?芽

１．深入第一現場，人無我有。新聞永遠在現場、永遠在第一線。報紙因為出版周期的限制，新聞時效性本來就“先天不足”，如果因此漠視時效的追求，遠離新聞第一現場，在網絡面前主動“繳械”，只能導致報紙的新聞時效性越來越差。充分利用報紙獨有的信息渠道，搶抓獨家新聞、搶抓權威信息，當孜孜以求，不可輕言放棄。

２００９年１月１０日開幕的湖南省政協十屆二次會議，決定首次邀請１０名普通公民進行旁聽。《湖南日報》負責跑政協線的記者在得知信息后，立即對這一獨家新聞進行采訪，第一時間在報紙上予以公布，起到先聲奪人的效果。消息見報后，各大網站紛紛進行轉載。

２．搶抓“第二落點”，人有我優。就像技術創新有原始創新、集成創新、引進消化吸收再創新一樣，新聞發現也有原始發現、集成發現和分析挖掘再發現。“原始發現”主要是指“首發取勝”的獨家新聞，通常具有較高的新聞價值，誰發現在先、發表在先，誰就是勝者。“集成發現”，即對從不同角度采寫的原發性新聞進行綜合，使之更全面、更豐富，如新聞鏈接、新聞綜合都屬此類。“分析挖掘再發現”，即以獨特的視角，發現別人沒有發現的新事實、挖掘別人沒有挖掘的新內涵，分析別人未能得出的新觀點。

記者要努力拼搶獨家新聞，但假如一時沒搶到也大可不必氣餒，搶抓“第二落點”、以獨家視角照樣可以達到“后發制人”的目的。《湖南日報》榮獲第十六屆全國省級黨報好新聞一等獎的《村干部走進省委常委會》一文，就是搶抓“第二落點”的一次生動實踐。

２００７年２月２８日，湖南省委常委會專題研究進一步加強和改進村干部隊伍建設的意見。會上，省委就強化村組干部素質，提高基層干部待遇出臺了多項重大舉措。如選拔優秀村干部赴沿海發達省份學習培訓；選拔優秀村干部擔任鄉鎮公務員等。由于是多家新聞單位同臺競技，共同報道省委加強村干部隊伍建設這一個事件，若不跳出“第一事件”尋找“第二落點”，再怎么做也不可能出彩。記者發現，在當天的省委常委會上，有一個特殊的程序，就是邀請了４位村支部書記參加省委常委會。４位村支書，多年奮斗在基層，對村干部的苦與樂別有一番滋味在心頭，對如何加強村干部隊伍建設更有發言權。常委會上，每人發言時間雖然只有短短１０分鐘，卻得到與會者的陣陣掌聲。于是，記者以此為切入點，連夜趕寫了《村干部走進省委常委會》的特寫稿。由于視角獨特，文章見報后達到了一枝獨秀的效果。

３．直面熱點難點，勇開“第一腔”。如果說第一時間報道事件的來龍去脈只是新聞提速的外在表現，那么，當面臨自然災害、突發事件和社會熱點、敏感問題時，報紙在第一時間發出自己的聲音、亮出自己的觀點，則是更高層面的新聞提速。越是敏感時期，越是關鍵時刻，越能彰顯報紙的權威和公信力。

近年來，湖南接連發生非典、人禽流感等公共衛生事件，鳳凰垮橋事件和百年不遇的雨雪冰凍災害，湘東南先后遭受碧利斯、格美、圣帕等臺風襲擊，在這一系列自然災害、突發事件面前，《湖南日報》沒有“等等看”、“慢慢游”，而是聞聲而動、主動出擊，深度介入，在輿論引導上發揮了十分重要的作用。

２００８年年初，一場歷史罕見的雨雪冰凍災害肆虐三湘大地，交通阻斷、電網垮塌、物價上漲……面對突如其來的冰雪災害，《湖南日報》立即啟動“應急報道對策機制”：在原有采前會、編前會的基礎上，每天增加抗冰救災報道新聞通氣會、會商會，傳達當天省抗冰救災指揮部的指示精神，策劃當天抗冰救災報道工作。《湖南日報》按照團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針，圍繞“保電”、“通路”、“安民”三條主線，權威發布抗冰救災最新動態，及時傳達黨中央、國務院最新關懷，突出報道湖南省委、省政府堅強領導和決策部署，熱情謳歌抗冰救災中涌現出來的可歌可泣的英雄事跡，大篇幅、大手筆、大動作進行多層次、立體化、全方位的報道，發出冰天雪地最強音，極大地滿足了讀者的知情權，起到了穩定人心、堅定信心、鼓舞士氣、凝聚人心的重要作用。在抗冰救災的緊要關頭，《湖南日報》每天還刊發一篇本報評論員文章，以主流話語引導社會輿論，為奪取抗冰救災的勝利營造了良好輿論氛圍。一個月的時間里，《湖南日報》共刊發抗冰救災文字稿６００余篇、新聞照片３００多幅，報道投入力量之大、版面數量之多、社會反響之好，在南方遭遇雨雪冰凍災害省區的黨委機關報中首屈一指。

網絡的無限性，推動報紙新聞由平面轉向立體

網絡時代，報紙遭遇的另一個尷尬是新聞的信息量。以前每逢擴版改版，報紙總要提“擴大信息量”。一張大報，一個版通常刊登新聞１０至１２條，加上短訊集納一般最多也不會超過２０條，即便一天出５０個版，也不到千條新聞信息，何況大多數報紙目前還遠遠達不到這個數。但網絡信息容量的無限性決定了它可以容納海量的信息，像人民網、新華網、新浪網等新聞網站，每天都有數萬條新聞信息滾動。

面對網絡信息的無限性，報紙單純地與網絡拼信息總量是不現實的，但就讀者感興趣的題材，在某一領域、某一重大事件上與網絡展開“一對一”的局部競爭，則完全可以穩操勝券。關鍵是，報紙必須改變報道思維、改變報道的組織形式。

傳統報紙新聞通常以一事一報的消息為主，對信息的處理局限于核心事件，無暇顧及其他相關信息，缺乏相關資料，報道的歷史縱深感不足、社會涉及面偏窄、內容層次感不夠。而在網絡時代，報紙的新聞報道模式必須由平面轉向立體，要圍繞讀者感興趣的題材，多角度、多層次予以介紹和分析。既要讓讀者“知其然”，更要讓讀者“知其所以然”。

報紙編輯過去在組織稿件時，總強調“短些、短些再短些”，因為文章一短，版面就可以多裝幾條新聞，以為稿件一多，總有幾條會吸引讀者的眼球。在網絡時代，在信息爆炸的時代，報紙編輯不僅要知道刪稿件，更要學會“放大稿件”。一張報紙、一個版面，與其“天女散花”般刊登稿件，不如“一枝獨秀”，圍繞一個熱點、一條主打新聞做深做透。

２００６年，《湖南日報》在報道湖南省治理商業賄賂專項行動時，為了將這一新聞做深做透，不惜花了一個整版的篇幅。其中，既有《反腐利劍直指商業賄賂》的長篇通訊，宣傳開展商業賄賂專項治理的重大意義，又有我國有關反對商業賄賂的法律法規介紹。為增強讀者的感性認識，報紙又對近年來湖南省查辦的商業賄賂重大案件進行刊載；為方便群眾舉報，還把省紀委、省檢察院、省高級人民法院、省工商局等２０多個單位的舉報電話在報紙上進行了公布；為便于各級各部門開展工作，報紙又對全省治理商業賄賂領導小組辦公室的負責人進行了采訪，就專項治理三個階段的重點工作進行了介紹。在一個版里面，把商業賄賂專項治理的重大部署、法理依據、典型案例、舉報電話、工作部署作了全面的介紹。第一時間內，將新聞的深度、廣度一網打盡，給讀者一個立體的而非平面的認識。

網絡的互動性，提供“開門辦報”新理念

長期以來，報紙屬于典型的“主導受眾型”媒介，編輯記者在傳播鏈條上占據絕對主動的位置，讀者相對處于被動的狀態，往往是“我說你聽”、“我登什么你看什么”。而網絡傳播給受眾帶來更多的選擇機會，每個網民既是信息的接受者，又是信息的傳播者，具有很強的互動性。

網絡的互動參與性，為報紙實行開放式辦報提供了新的理念。目前，許多報紙在這方面進行了成功的探索。美國《康斯威星州日報》為激發讀者對報紙的興趣，每天定稿前開通網民選用頭版稿件的投票系統，讀者登錄報紙網站，從５條故事素材中選出一條，定為次日的頭版內容。這家報紙的編輯坦言：增強互動性是報紙的未來所在。如果想讓報紙生存下去，就必須找到一種能與讀者取得更好互動的方式。我們可以通過網上論壇了解讀者對報紙報道的反饋從而改進工作，可以從網站的熱心網民中篩選出志愿者直接參與新聞的采編活動，還可以從網站統計分析系統查看稿件點擊數量的變化及規律，使采編工作更有針對性，使報紙與讀者的關系更加緊密。

互聯網的發展，為報紙的開放互動創造了條件。以往，報紙的互動、讀者的參與主要靠寫信、電話來實現，而網絡的即時性，可以為報紙與讀者的互動創造良好的條件。近年來，《湖南日報》在一些重大活動的報道中，都在湖南日報報業集團下屬的湖南在線網站為讀者搭建了網上交流互動平臺。如２００５年的省“兩會”?穴人民代表大會、政治協商會議?雪報道中，首次開辦了《網民心聲》欄目，將網民對于“兩會”的期盼搬上了報紙版面；２００６年的全國“兩會”報道中，開通了《我為代表捎句話》欄目，在網上將報社駐“兩會”的記者名單、聯系電話一一公布，網民可以通過記者將自己關心的話題“點對點”地與人大代表或政協委員交流；２００８年的省“兩會”報道中，互動更進一步，在網上發出“英雄帖”，公開招募“網民記者”，與報社記者一起跑“兩會”，不僅就自己關心的問題采訪人大代表或政協委員，在報紙上公布，并且把自己跑“兩會”的感受登在了報紙上。

在２００８年的解放思想大討論活動報道中，《湖南日報》再次推出《網民熱議》專欄，每天一期，吸引廣大網民積極參與解放思想大討論。大多數“熱議”言之有物、言之有理，有的還不失大膽和直率。如一位名叫“綠葉芭蕉”的網友說：“鄧小平同志說得好，不管白貓黑貓，能抓到耗子就是好貓。這就是解放思想。現在的解放思想，能夠提出一個類似的淺顯比喻，讓老百姓一看就明白什么叫解放思想，解放思想跟自己有什么關系才好。”這些“網言絡語”，原汁原味，鮮活生動，沒有官話、套話、空話。《網民熱議》專欄的開設，既拓寬了報紙的報道范圍，又實現了報紙與網絡的互動、報紙與讀者的互動，也讓民意得到了充分的釋放。２００８年１０月２９日，中宣部新聞局的《新聞閱評》第５６６期對此予以充分肯定。

網絡的創意性，引領報紙版面“革新”

網絡媒體擁有比傳統媒體更全面的符號系統，既有文字、圖表，也有大量的“感性符號”，如聲音、圖片、動畫等，就連ＱＱ里的文本對話，也有各種各樣的表情符號，一聲簡單的問候，它可以加上一個握手的形象圖案。或是沏上一杯清茶，或是附上一個怪異的噘嘴動作，表情惟妙惟肖，極富創意。

報紙完全可以借鑒網絡的手法，更加豐富自己的版面語言，尤其是要更加重視“感性符號”的運用。通過標題、字體、字號、圖片、色彩、線條、底紋等元素，體現媒體的立場與觀點，展示報紙的魅力與美感，從而在創意時代、在這場“視覺盛宴”中保持一席之地。

首先，新聞圖片在版面上的地位應不斷提高，數量應增多、篇幅應加大，既要滿足讀者“讀”報，也要滿足讀者“看”報。在四川汶川大地震的報道中，河南《東方今報》推出百版“汶川大地震影像紀念增刊”——《震·感》，以“汶川地動”、“火線救援”、“生命奇跡”、“真愛永恒”、“重生之路”等五大章節，用近７００張第一現場圖片，完整收藏了汶川大地震過程中的生命歷程和奇跡，連接成一部影像加文字版的地震“史記”。此舉對于網絡而言，可謂“青出于藍而勝于藍”。

遺憾的是，目前部分報紙在使用圖片時有“濫”和“爛”兩種不良傾向：“濫”是指編輯一味追求數量，在版面中隨意添加圖片，最后使得版面零碎而雜亂，視覺中心不夠突出，圖片的作用也因此大打折扣；“爛”是指編輯忽視圖片質量，只顧視覺沖擊或者畫面美感，不顧圖片本身所要傳達的信息，不管是否有新聞價值或是否人為擺拍，都拿來作為版面的點綴，形成“泡沫版面”。因此，編輯在選擇新聞圖片時必須兼顧“信息量”、“美觀度”和“真實性”，達到“一圖勝千言”的效果。

其次，版面應更加人性化。網絡相比報紙的長處，除了信息量大以外，便捷的鏈接也是一個重要方面。網絡常常先由圖片吸引受眾視線，再利用鏈接使其獲得深入的信息，這樣既發揮了圖片在“讀圖時代”的作用，又為受眾節省了時間和精力。現今報紙信息量增加，圖片的大量使用又占去了不少版面，因而紛紛走“厚報”路線，原先的４版８版已經十分少見，代之以十幾版甚至幾十版，繁多的報紙版面更加使得受眾無所適從，這就需要借鑒互聯網的“鏈接”模式，設立導讀：選擇重要的、吸引人的新聞放在頭版導讀欄中，讀者瀏覽一版便可以大致了解當日新聞，如果感興趣也可以按照標示迅速定位至新聞所在版面。

與此同時，為方便讀者閱讀，報紙在排版的時候，應借鑒網絡的方法，實行“模塊式”排版，把相關的新聞盡可能放在一塊兒，讓讀者一目了然。

激光照排使報紙告別了“鉛與火”；計算機采編管理使報紙擺脫了“紙與筆”；新媒體的挑戰，必將使報紙跳出“郵與印”的產業鏈，不斷走向新輝煌。

參考文獻：

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（作者單位：湖南日報社）

編校：楊彩霞