對黨報活用元素的思考

摘要：面對激烈的報業(yè)市場競爭，黨報要用活用好多種新聞元素，提升競爭力，擴大影響力，增強公信力，打好黨報的思想品牌、導向品牌、文化品牌。本文旨在通過對新聞元素的深入分析，進而論證如何將新聞元素應用到黨報中，以增強黨報的可讀性。

關鍵詞：黨報新聞元素應用作用

一、黨報

黨報，在國際新聞學研究中泛指所有政黨的機關報。國內新聞學研究中專指中國共產黨所創(chuàng)辦的黨的報紙。廣義的黨報應當包括黨內報刊和黨的公開發(fā)行的機關報兩大類。黨內刊物如我黨歷史上出版發(fā)行的《共產黨人》、《布爾塞維克》、《中國共產黨》；現(xiàn)在各級黨組織內部發(fā)行的《支部生活》、《黨的教育》、《黨員生活》等。毛澤東同志把它們叫作“專門的黨報”（見《〈共產黨人〉發(fā)刊詞》），現(xiàn)在也有人把它們叫作“黨刊”。另一種是狹義的“黨報”定義，黨報，即黨的縣級以上組織創(chuàng)辦的對外公開發(fā)行的黨委機關報。從2004年起，由于縣級組織創(chuàng)辦的黨委機關報被取消，新時期“黨報”的定義應該是：黨的地市級以上組織創(chuàng)辦的對外公開發(fā)行的黨委機關報。

自新聞媒體產生以來，新聞媒體的變革從未停輟，特別是21世紀后競爭日趨激烈，而在黨報中占重要地位的地市黨報，則貌似平靜實則暗藏玄機，各自皆在提高內部應急能力以應對日趨變化的新聞市場上的競爭對手，一場沒有硝煙的經濟之戰(zhàn)無疑把地市黨報從業(yè)者引領至觀瞻與實戰(zhàn)混合交織的第一線，因此，黨報要用活用好各種新聞元素，以提升競爭力，擴大影響力，增強公信力，打好黨報的思想品牌和導向品牌。

二、新聞元素的分類

新聞元素是指新聞報道主體形式以外的個體新聞表現(xiàn)補充形式。這種新聞元素根據(jù)報道需要，可以以個體的形式出現(xiàn)，也可以組合使用。近些年來，我國各級各類媒體為了提高新聞的表現(xiàn)力，增強可讀性，彰顯新聞宣傳的強勢，創(chuàng)造了許多新的新聞元素。這些新聞元素，大致可以分為六大類：

一是鏈接類。如新聞鏈接、相關鏈接、代表鏈接、背景資料、背景點擊、新聞回放、記者續(xù)記、記憶錄、數(shù)字新聞、名詞解釋、畫外音。

二是提示類。如核心提示、閱讀提示、延伸閱讀、關鍵詞。

三是言論類。如記者感言、采訪手記、觀點、點評、心聲。

四是人物類。如新聞人物、人物小傳、人物獨白、人物檔案。

五是解讀類。如政策解讀、新聞解讀、熱點解讀、數(shù)字解讀。

六是其他類。如鏡頭、亮點。

三、新聞元素的應用

新聞元素的應用，要根據(jù)報道的實際需要來確定，一般來說，以下五種情形可以使用到新聞元素。

主題式宣傳。主題式宣傳是黨報的重要職責，也是黨報思想性、權威性、導向性的具體體現(xiàn)，是政治家辦報的重要取向。主題宣傳應用到新聞元素后，可以進一步挖掘黨報報道的亮點，放大新聞看點，最大限度地展示新聞事件的力度，取得更好的宣傳效果。如《人民日報》去年以來推出的《勞動者之歌》專欄，宣傳了一大批各行各業(yè)的勞動者，這些稿件從不同側面講述了勞動者的故事，體現(xiàn)了新一代建設者的精神風貌和智慧，展現(xiàn)了新一代勞動工人智能型的特征，扭轉了舊的勞動者在人們心目中的形象，并確立了新的宣傳亮點，形成了一個重大的宣傳主題。2007年1月６日《人民日報》報道的《田間的“流動科技站”》，介紹了福建省福鼎市農業(yè)局高級農藝師謝云妹的事跡，同時配發(fā)了“人物小傳”和“勞動者感言”，這兩種新聞元素的應用，為這種主題式宣傳增添了厚度和亮度，有力地深化了宣傳的主題，給讀者以閱讀的深度感和真切感。

典型的報道。典型報道一直是各級黨報和主流媒體的優(yōu)勢和強項。做好典型報道，不但要調動各種宣傳手段，其中新聞元素的合理應用，也是一個重要的方面。2007年9月25日，新華社播發(fā)了《新世紀的大慶精神大慶人》的報道，介紹了大慶這個老典型的新發(fā)展，同時配發(fā)了《大慶精神永放光芒》的署名言論和“相關鏈接”。“相關鏈接”介紹了“大慶精神”、“鐵人精神”和“三老四嚴”。這些新聞元素回顧了大慶的歷史，使當下的新聞報道更全面更真實，同時也給予讀者一種歷史感，增加了讀此條新聞的理解深度，使之配合出現(xiàn)的新聞元素成為典型報道的一個重要組成部分，使讀者全面地了解了大慶這個老典型的昨天、今天及明天的風貌。

熱點的報道。熱點報道就是反映人民群眾關心的問題，報道的都是全社會的敏感問題。熱點是新聞宣傳的一個重點，也往往是輿論引導中的難點，因此新聞元素在其中的應用就顯得更為重要。如2007年7月10日《人民日報》刊登的《大學收費向“國標”看齊》的報道，是一個引發(fā)全社會關注的熱點問題，因此不僅介紹了該報記者探訪11所中央部屬高校的收費情況，更向廣大讀者介紹了這些高校的收費標準、學生反映、校方解釋，同時配發(fā)了“閱讀提示”和“快評”《學費“上墻”之后》等新聞元素，此元素的存在，不僅激發(fā)了讀者的閱讀熱情，更增強了對此報道的理解深度，對這個普遍受讀者關注的社會熱點問題進行了全方位的報道和剖析，使人們對這些高校的收費有了清楚的了解，同時也避免了一些不必要的誤會和不和諧因素的產生。

人物的報道。人物報道歷來是黨報新聞宣傳的重要形式，樹立正面典型，以此體現(xiàn)一個時代的精神一直是黨報的根本職能。因此搞好人物報道，必須調動各種新聞元素，以增強其宣傳張力。如2007年9月5日《人民日報》的《“傻人”李范文》的人物通訊，生動地介紹了我國西夏學專家、全國“杰出專業(yè)技術人才”李范文的事跡，同時配發(fā)了多種新聞元素，如“鏈接”《國內外西夏學研究概況》、“品才坊”《“傻”，一種可貴的稟賦》，還有“人才名片”、“工作業(yè)績”，這些新聞元素的運用從不同側面介紹宣傳了李范文事跡的背景，展現(xiàn)了西夏學的研究現(xiàn)狀以及研究意義，使讀者更加深刻地理解了李范文工作的性質及其重大意義，于是一個貌似呆傻、身體病弱、生活條件非常簡陋的學者形象躍然紙上，恰似一個新型的陳景潤式人物。

解讀類報道。近年來，解讀類報道成為黨報和主流媒體青睞的一種新的宣傳表現(xiàn)形式。這種宣傳表現(xiàn)形式使媒體更加貼近讀者，增強報道內容的閱讀空間，擴大了知識的含量，使報道的內容定位更加準確，而其中新聞元素的應用，使解讀類報道詮釋得更加準確、生動。如2007年1月31日《人民日報》發(fā)表的“政策解讀”：《現(xiàn)代農業(yè)，如何引領九億農民》，介紹了2007年中央一號文件把發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)作為新農村建設的首要任務。解讀類報道中應用了“產業(yè)基礎”、“風險防范”、“科技支撐”、“一村一品”、“農村市場”、“糧食安全”6個“關鍵詞”，分別把現(xiàn)代農業(yè)的6個方面突出醒目地解讀給讀者，同時還配發(fā)了小資料：《我國農業(yè)綜合生產能力現(xiàn)狀》，此新聞元素的運用降低了讀者閱讀的難度，擴展了政策報道的空間，使讀者對解讀報道有了更好的理解和更深入的認同。

四、新聞元素的作用

如果說新聞的主體表現(xiàn)形式是“紅花”，那么新聞元素的作用就是“綠葉”。在這一片片“綠葉”陪襯下的“紅花”，效果更加醒目逼真。

作用之一：確立了新聞報道的強勢趨勢。新聞元素的應用，特別是組合式應用，使新聞報道形成了一個個宣傳強勢，牢牢地吸引了廣大讀者的眼球。

自2007年5月28日起，《經濟日報》推出《百姓紀事》專欄，從不同角度講述老百姓的故事，展示普通百姓生產生活方式發(fā)生的巨大變化。尤為可貴的是，《經濟日報》在《百姓紀事》專欄稿件的表現(xiàn)形式上大膽創(chuàng)新，通過新聞元素的“加盟”使報道形成了宣傳強勢。2007年６月1日見報的《老技工和他的200輛自行車》，是以圖片報道為主的組合式報道。報道包括一幅主打大照片，同時配發(fā)了一幅對比的小照片和短小有文采的文字說明及“人物檔案”與“背景鏈接”，用事實說話，用史料佐證，生動活潑，引人入勝。報道雖然篇幅不大，但新聞元素多，內容豐富，好看、耐看、愛看，有很強的說服力和感染力。

作用之二：彰顯了新聞的表現(xiàn)力。新聞在于發(fā)現(xiàn)，也在于表現(xiàn)。如何彰顯新聞的表現(xiàn)力，新聞元素的作用可見一斑。如2007年8月12日的《工人日報》，發(fā)表了《百姓用健身的方式迎奧運》的報道。報道反映了天津、沈陽、成都、杭州、南通5個城市百姓迎奧運的情況。為了提高新聞的表現(xiàn)力，記者把這5個城市分別標上“鏡頭”字樣，類似一種廣角鏡頭般吸引著讀者的目光，如“鏡頭1：天津，外國朋友出現(xiàn)在健步走的隊伍中”、“鏡頭3：成都，市長騎自行車宣傳綠色奧運”等，同時報道還配發(fā)了“采訪手記”，記下了記者的所思所想，圖文并茂，合二為一，為報道畫上了點睛之筆。

作用之三：提高了新聞報道的可讀性。怎樣在新聞報道中落實“三貼近”，很重要的一條是打造有效載體，用載體來增強吸引力，提高可讀性，新聞元素就是提高報道可讀性的一個有效載體。如2007年9月24日，中央電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目《紅色記憶》專欄，介紹了解放戰(zhàn)爭時期毛澤東會見美國記者斯特朗的情景，同時配發(fā)了“記憶錄”，記錄回憶了當年毛澤東關于“一切反動派都是紙老虎”的偉大論斷，增加了報道的歷史感和新聞深度，同時也喚起了讀者的歷史記憶，產生了更加強烈的震撼。

五、新聞元素構筑電視新聞的現(xiàn)場感

現(xiàn)場，就是新聞事件發(fā)生的真實時間和真實空間，也就是某一時空范圍內，人物、事件、環(huán)境、聲音、細節(jié)等諸多信息元素的組合。傳播心理學研究表明：信息對受眾的沖擊力與傳播者、受眾貼近信息源的程度有關，這種沖擊力的強弱與信息的真實感成正比。因此，新聞記者總是把現(xiàn)場感與真實感當成自己追求的目標。電視新聞現(xiàn)場感，是電視新聞的魅力所在。電視新聞工作者通過對畫面、同期聲和報道方式以及其他新聞元素的合理選擇和巧妙組合，使新聞更具真實性、接近性，更易被受眾所理解和接受。可以說，電視觀眾的“現(xiàn)場感”是無須調動聯(lián)想和想象功能而直接形成的，這也正是電視新聞有別于其他媒介的重大因素，同時也是新聞元素的重要運用。

參考文獻：

1．殷俊：《媒介新聞評論學》，四川大學出版社，2002年版。

2．丁法章：《新聞評論教程》，復旦大學出版社，2002年版。

3．資慶元：《中國新聞標題研究》，云南大學出版社，2003年版。

（作者單位：吉林大學文學院）

編校：楊彩霞