電視時政新聞的民生化

業界普遍認為，２００２年江蘇電視臺推出的《南京零距離》開了中國電視民生新聞節目的先河，之后，電視民生新聞仿佛在一夜間異軍突起，各地電視臺紛紛在原有時政新聞節目之外另設一檔民生新聞節目，使電視民生新聞大有與時政新聞分庭抗禮之勢。幾年的博弈間，電視人逐漸認識到，民生新聞“一夜走紅”的背后是人們對時政新聞民生化的呼喚，于是，電視新聞界開始嘗試讓時政新聞與民生新聞相融合。

民生新聞的異軍突起反映出人們對時政新聞民生化的呼喚和期待

民生新聞的顯著特點是平民化、低視角、本土化、貼近性，關注人民生計、關心百姓生活。正是這些特點決定了電視民生新聞的選題標準是：做普通觀眾喜歡看的、看得懂的新聞。不論是社會新聞、生活資訊、投訴熱線都有一個統一的價值統帥，那就是使欄目“平民化、人性化”，體現新聞的“三貼近”原則。在敘述上，則以口語化、故事化、情節化和懸念化，增強新聞的吸引力和感染力。有時再配上簡短的評論，表明立場，亮明觀點，說出觀眾要說的話，讓觀眾擁有了話語權。

而傳統的電視新聞節目往往是以傳播者為中心，內容大都存在兩種傾向：一是“仰視”，節目“官氣”太重，給人一種遙不可及、高不可攀之感；二是“俯視”，當鏡頭對準普通百姓時，經常擺出一種居高臨下的態度。相比之下，民生新聞的親近性和生活化讓更多的人喜歡看表述自己生活的新聞，這不僅彰顯了民生新聞的魅力，也反映出人們對時政新聞民生化的呼喚和期待。

民生新聞的呼聲走低反映出人們審美疲勞和民生新聞的先天不足

民生新聞誕生以來，以平民的視角，平易的敘述贏得了廣泛的認可，但是這種“民間立場”逐漸演變成了對受眾口味的盲目迎合，片面追求收視率，使民生新聞的格調逐漸下滑。一方面負面新聞和碎片新聞增多，另一方面，以低俗化、娛樂化吸引觀眾，讓人覺得所謂民生新聞不僅瑣碎，而且膚淺，使廣大觀眾產生審美疲勞。更有甚者，有些民生新聞節目為了顯示自己的民生立場，就堅決拒絕時政新聞，致使在權威性、價值觀、信息量等方面本來就先天不足的民生新聞，把許多有價值的民生信息拒之門外。事實上，許多時政新聞包含著大量的民生信息，黨委政府的政策措施、許多會議和領導活動也都是關注民生之舉，如醫療改革、種糧直補、擴大內需十項舉措等。

刻意把時政新聞與民生新聞分設甚至對立起來對電視新聞極為有害

一是定位上的錯位和悖論：民生新聞關注民生，時政新聞是不是就不用關注民生了呢？民生新聞關注民生，這句話還有一句潛臺詞：時政新聞緊跟領導。這個理念會導致時政新聞違背新聞規律，把時政新聞要堅持的輿論導向變成一句空洞的口號，把時政新聞的作用簡化為為領導服務。這一理念還會導致電視新聞工作者不去主動地了解受眾服務受眾，使時政新聞節目只強調權威性，強調代表黨委政府說話，對觀眾采取一種我說你聽，不可置疑的姿態。最差的情況是不但觀眾不喜歡，連記者自己也對這種節目敬而遠之。這樣的狀態肯定難以準確傳達黨委政府的聲音。

二是兩檔欄目的割裂狀態造成了電視新聞的“分裂癥”：打開電視，在同一個臺標之下，時政新聞在一本正經地傳達黨委政府的政令，民生新聞則東家長西家短地作親民狀。如果新聞的操作者稍不小心，電視新聞就可能表現得時政新聞照本宣科，民生新聞雞毛蒜皮，兩檔節目呈現出一種風馬牛不相及的分裂癥狀。

三是對收視群體的人為割裂導致整體宣傳效果的削弱：時政新聞與民生新聞的分設先入為主地把觀眾分為兩種：一種只關心時政大事只看時政新聞，一種只關心發生在老百姓身邊的小事只看民生新聞，這種狀態的結果是有的觀眾反映新聞節目報道老百姓的事太少，而有的又反映怎么很多大事都不做報道，在這里“國計”與“民生”失去了交匯點。這種人為的分割局面導致新聞整體傳播效果的嚴重弱化。

時政新聞如何實現民生化

第一，把時政與民生相融合，打破傳統時政新聞與民生新聞欄目分設的藩籬，追求“時政新聞民生化”與“民生新聞時政化”的對接，在一檔節目內，讓時政新聞和民生新聞揚長避短，共同關注大事小事，共同從更深的層次更寬的領域關注民生。

第二，借鑒民生新聞的表現手法，柔化時政新聞。要辯證看待新聞的“軟”與“硬”，尋求播報方式和報道風格的多元化，實現新聞傳播權威性、指導性和貼近性三者的平衡。在報道“黨委政府重視，老百姓關心”的信息點的基礎上，強化表現形式的多樣化，采用熱線或短信互動、線索有獎征集、新聞故事化、現場報道、說新聞等形式，增強節目的親和力、可視性和參與性。要在改進和壓縮領導活動和會議報道上多動心思，把提升時政新聞品質的著力點放在貼近性和可看性上，摒棄領導活動會議報道的官氣和程式化，以平民視角從領導活動和會議報道中提取更多有價值的民生信息。

第三，引入“公共新聞”的理念。公共新聞是在國家公共意識日益強化的大背景下對黨和政府執政理念的新的闡釋和傳播，強調的是媒體力量在公共生活領域的導向與介入。通過實施時政新聞的民生化，在節目中突出四個意識：“公眾意識、互動意識、介入意識、輿論監督意識”，著力調整電視新聞的報道視角、報道內容、報道方式和播報風格，重點選擇“黨委政府重視，老百姓關心”的事進行報道。在黨委政府要傳達的內容和觀眾感興趣兩者之間找到一個結合點，一方面使時政新聞增加親和力，變得富有人情味，傳達的信息也更有針對性，更能體現黨委政府的意圖。另一方面，使民生新聞更具廣度和深度，強調民生新聞對社會對民眾負責并積極地引導公眾來關心公共事務。對于新聞事實除了報道“什么”，更關心“為什么”、“怎么辦”。

實現時政新聞民生化在當前的意義不僅僅在于推動電視新聞的改革步伐，使新聞更加符合新聞規律，更為重要的是，在當前全黨全國齊心協力建設和諧社會的大背景下，能夠更好地起到引導輿論、鼓舞群眾、關注民生、啟發民智的作用。

（作者單位：駐馬店電視臺）

編校：張紅玲