竭力鑄就世界公認的國際旅游促銷平臺

2008年11月21日，在上海中國國際旅游交易會美國展區，記者采訪了美國加利福尼亞州亞太區市場總監馬伯恩，他介紹說：“美國旅游機構非常重視本屆會展，不但申請了主賓國的地位，還購買了113個展位、參加人數達250余人，并且還組織了美國25個州的旅游局長與會進行廣泛的對話和研討。加州派出了強大陣容來參加中國國際旅游交易會，是美國參展團中最大的一個，我們不僅布置了精彩的展臺，我們還用精美的中文版宣傳畫展示加州多元的文化和誘人的美景。在當前的國際經濟形勢下，是否重視中國的市場，已成為決定我們成績的重要因素，我們看好中國客源市場!”

2008年的第十屆中國國際旅游交易會雖然是在世界金融風云突變的背景下在上海舉辦，但展商參展的熱情卻空前高漲：展出總面積達5.75萬平方米，共招展位2648個，同比增長21％；參展國家與地區多達106個，展團數為317個，其中國內展團79個，海外展團238個，參展單位總數達到4112家，皆為歷屆之最，據不完全統計，本屆交易會期間共接待9萬余人次，其中專業人士近6萬人次、社會公眾3萬余人次。簽訂組團人數近86萬人次，簽訂合同2.6萬余份，意向組團近1.8萬個。隨著這屆中國國際旅游交易會的成功舉辦，這個從1998年開始，分別在上海、昆明交替舉辦的被世界公認的國際旅游促銷平臺，已經走過了十年的歲月。作為亞洲地區規模最大、專業性和國際化程度較高的國際旅游會展，中國國際旅游交易會得到世界各地旅游業界人士的廣泛關注，已成為世界公認的國際旅游促銷平臺，這一平臺對提升中國旅游業的國際地位意義重大。

舉辦國際旅游交易會是行之有效的旅游促銷手段之一。1998年，中國國家旅游局為進一步開拓國際客源市場，鞏固已取得的成果，完善促銷手段，決定舉辦中國國際旅游交易會。辦會之初，中國國家旅游局就計劃用幾年的時間，將中國國際旅游交易會辦成亞太地區、世界上較有影響的旅游交易會之一。讓我們來回眸十年里這一組組精彩變化的數字吧——

1998年首屆中國國際旅游交易會在上海舉辦。來自世界26個國家和地區的100名參展商注冊參加了本屆交易會，交易會展覽面積19000平方米，展臺總數998個，其中國內旅游機構有824個展臺，境外旅游機構、企業有174個展臺。交易會主要為專業性展覽兼對公眾開放。國家旅游局邀請了境外主要旅行批發商、代理商等約千余人作為買家來參加交易會。2000年第二屆中國國際旅游交易會上，來自全球42個國家和地區的近萬名海內外旅游業內人士和參展商齊聚上海，1182名參展商注冊參會，這屆旅交會共設展臺1028個，其中海外展臺326個，國內展臺886個，占地面積已擴大到24000平方米。CITM2000的買家總量共計有1，522人。

第三屆：2001年中國國際旅游交易會在昆明舉行。旅游是云南的支柱產業，經云南省委、省政府的積極爭取，在國家旅游局和中國民航總局的大力支持下，從2001年起將原來固定在上海、兩年舉辦一屆的旅交會，改為每年在上海和昆明兩地輪流舉辦。這屆旅交會展出總面積25000平方米，共設展臺1256個，其中國內展臺966個，海外展臺290個；參加此屆交易會的國內參展商有1200多家，海外參展商來自37個國家和地區，共計300余家。來自40個國家和地區的約1200名海外買家、8000余人業內人士和數萬普通觀眾參加了本屆旅交會，數百家海內外媒體參與采訪和報道。這屆旅交會對云南旅游業影響深遠。 在此之后，各主辦方的共同努力下，在海內外旅游界朋友們的積極參與下，第四屆、第五屆、第六屆、第七屆、第八屆、第九屆中國國際旅游交易會展覽總面積逐年擴大，國內展臺和海外展臺的數量逐年攀升、展臺品格水準逐漸提升，參展的國家和地區以及參展商也逐年增加，CITM組織到的世界各地海外買家數量也趨于穩定。特別值得一提的是：在2005年的第七屆中國國際旅游交易會上，昆明迎來了首次參加國際旅游交易會的巴哈馬、墨西哥等9個國家和我國臺灣地區。這屆交易會的展臺總數、參展商數量以及參展國家及地區數量均超過上幾屆交易會；而在2006年第八屆中國國際旅游交易會上，陜西、甘肅、寧夏及新疆組織“絲綢之路”展區聯合參展，上海、江蘇、浙江組織江浙滬展區在交易會上聯合促銷，湖北和重慶聯合推薦長江三峽旅游。西藏和青海也一起聯合參展推薦青藏鐵路旅游線路，這標志著我國國內參展宏觀統籌合作的力度加大，參展水平有了品質性提升。在這屆旅交會上，除了又新增加了10個首次參會的國家和地區外，塞舌爾群島旅游部、阿曼旅游部、俄羅斯旅游局等海外政府旅游機構也首次參會，使這屆交易會的展臺總數、參展商數量以及參展國家及地區數量又超過上一屆：在2007年在昆明舉辦的第九屆中國國際旅游交易會上，國內展位數比2005年在昆明舉辦中國國際旅游交易會了增長12.5％，國際及海外展位數比2005年在昆明舉辦的中國國際旅游交易會增長20.4％。

2008中國國際旅游交易會上，云南組織了16個州市的500多人的超大展團和400平方米的超大展位亮相上海旅交會，展臺達80多個，在國內展團中規模僅次于東道主上海。記者在上海2008中國國際旅游交易會云南展區采訪了云南省副省長劉平。劉平副省長高度評價了中國國際旅游交易會舉辦十年來對云南旅游所發揮的重要作用，他說：“中國國際旅游交易會使云南的國際知名度大大提高，現在我們走到世界各地，一說到昆明、一說到云南，各國的朋友都說：‘去過!去過!我們知道中國國際旅交會!’中國國際旅游交易會促使了很多旅行商走進云南、了解云南，進而喜歡云南、推介云南!正是中國國際旅游交易會讓世界上千家旅行商都齊聚到上海、齊聚到云南。這是我們推介自己的一個國際大平臺!現在全國各地都想爭取這樣的平臺，我們云南要倍加珍惜這個平臺，要不斷提高國際旅游交易會的水平，讓中國國際旅游交易會在云南扎根!”

劉平副省長還強調：“云南旅游要進一步加大宣傳促銷力度。人們常說“酒好不怕巷子深”，原因是名聲在外，而我們云南地處祖國的西南邊陲，要擴大我們的知名度，就要依靠我們扎實地加強宣傳促銷的力度；要充分利用中國國際旅游交易會這世界公認的國際旅游促銷平臺來招攬國際旅游者，促進我們的海外旅游；要不斷改進我們的促銷方式，要辦得一屆比一屆好。目前我們的展臺，很有云南特色，原始森林、少數民族以及‘七彩云南、旅游天堂’的口號，這些都很好，但人性化的可供旅行商和客人洽談的空間和氛圍不夠；要注重我們宣傳促銷資料的制作，要與國際接軌，既有醒目的標題、圖片和形象，又要有簡潔的文字介紹，不要太花哨、太零碎；要組織大批國際旅行社參加洽談，要充分遵循‘政府營造形象，旅行商做生意’這一國際旅游交易會的運行規則；另外，還要有流利的國際語言交流手段，要準備一些具備英語、法語、日語等語言交流能力的人才，還可適當備一些小語種的翻譯，統一調度，以備洽談所需。辦好旅交會不僅有利于旅游產業加快發展，同時也有利于擴大云南與海內外旅游界的交流與合作。我們要利用2008年上海的這次學習機會提升云南舉辦國際旅交會的水平，2009年在昆明辦的時候，我們爭取做得更好。”