農村居民信息消費問題研究

一、安徽省農村居民信息消費近況

1.安徽省農村居民信息消費所取得的進展

隨著居住條件的不斷改善、現代通信技術的飛速發展、村村通電話工程的實施以及電信部門各項刺激消費的新舉措的實施，農村居民之間的交流日益增多，農村居民逐漸意識到信息交流在生產經營中的重要地位。近幾年來，安徽農村居民電視機、電話擁有率呈現較快增長態勢。據調查，2008年末，安徽農村居民平均每百戶擁有電視機98.7臺，比2001年增長了3.8%。

與此同時，農村居民購買通信工具比例大幅增長，手機迅速普及。移動電話方便、靈活，吸引了大量農村居民，購買量迅速增加。據抽樣調查，2007年全省農村家庭平均每百戶擁有移動電話87.3部，比2006年增長了13.8%，移動通信成為信息消費的重要部分。

2.安徽省農村居民信息消費存在的問題

近幾年安徽農村信息消費雖然得到了飛速發展，但就整體而言還存在許多的問題，這些問題主要表現在以下幾個方面。

(一)信息獲取渠道單一

調查顯示，看電視以及親朋間的交流是農村居民獲取信息的主要渠道，且電視是他們獲取外界信息最多的媒介。31.6%的農村居民平均每天收看2～3小時的電視節目，只有不到5%的人訂閱報紙、雜志。此外調查還顯示，農村居民電腦擁有率僅為3.4%，電腦作為現今社會重要的信息交流工具在農村仍屬于稀有物品，網絡作為信息傳播的重要途徑未能得到充分利用。

(二)信息消費支出相對較小

調查顯示，居民中平均每月用于信息消費的費用在50元以下的占72.1%，信息消費支出在50～100元的占18.2%;而在信息消費支出中，移動電話費用的支出占了相當大的比例，當地居民的移動電話費用支出是其信息消費支出的重點;居民信息消費支出占總消費支出比例在10%以下的占7.1%，10%～20%之間的占78.3%， 20%以上占14.6%，信息消費支出在居民消費活動中的所占比例不高。

(三)信息消費結構不合理

隨著信息技術的飛速發展，生活水平的不斷提高，人們擁有的信息產品也隨之更新換代。一些技術先進、品質優良的數字化信息產品如CD機、VCD機、DVD機等開始進入人們的視線。在本次調查中，農村居民信息產品擁有率較高的是彩電、VCD機、DVD機等價位適中且多以家庭購買為主的產品，其擁有比例分別為92.1%，70.7%，63.2%，居民對錄音機、錄像機、MP4等產品的擁有率比例不高。這主要是因為前兩者是作為早期的視聽設備已逐漸被市場所淘汰，后者則作為現今時尚的個人數字化視聽產品，價格比較昂貴，超出農村居民所能承受的消費能力。

(四)信息識別能力較低

判斷信息真偽要求消費者具有一定的信息識別能力，這受信息消費者知識背景和經驗背景等因素的制約。一般來說，具有相關的信息消費知識背景和經驗背景、信息識別能力較強的人從事的信息消費活動較多。調查顯示，表示“不能識別信息真偽”和“不清楚能否識別信息真偽”的人占61.4%。大多數信息消費者因為自身知識背景和經驗背景的限制，信息識別能力不強，這妨礙了他們進行更多、更高層次的信息消費活動。

二、影響安徽省農村居民信息消費的因素分析

1.居民收入水平對信息消費的影響

可支配收入是決定信息消費的主要因素。據有關資料顯示:2007年安徽農村居民可支配收入是3556.27元，江蘇省農村居民可支配收入為6561.3元，后者為前者的1.85倍。同期安徽農村居民的信息消費的支出為718.5元，江蘇農村居民的信息消費支出為1450.3元，后者是前者的2.02倍。其中安徽、江蘇兩省信息消費支出占可支配收入的比例分別為20.2%和22.1%。由此可見收入水平不高是制約安徽農村居民信息消費的重要外因。

2.信息產業本身對居民信息消費的影響

信息產業包括信息技術產品制造業和信息內容提供服務業等。在我國，這一范圍基本上等同于電子工業、郵電通信業和信息咨詢業。信息產業的發展必將促進居民信息消費的增長。而目前安徽省信息產業雖發展較快，但農村信息產業基礎薄弱、整體規模較小，信息基礎設施貧乏，信息政策和法律不完善，致使信息產業本身成為安徽省農村居民信息消費的障礙。因此加快安徽省信息技術和信息產業發展，加大信息基礎設施建設是當務之急。

3.農村居民文化程度對信息消費的影響

由于農村居民所受文化教育程度的不同，他們在主要信息渠道的獲取方面也存在著差異。文化程度較高的居民在信息獲取時會更多的選擇網絡和報紙、雜志，而文化程度較低的居民會則更多地依賴于電視以及與親朋相互間的交流，獲得的信息也較為貧乏和滯后。

三、提高安徽省農村居民信息消費的途徑和建議

1.廣泛開辟農民增收渠道，大力發展鄉域經濟

收入是制約農村居民信息消費支出的最主要因素，要提高農村居民信息消費水平，就必須提高農村居民的收入。安徽是農業大省，農村人口占安徽人口總數的80.91%，因此提高農村信息消費水平也必將促進全省的信息消費水平的提高。而提高農村居民收入，則需要加大政策上的引導。

近年來，安徽農村發展雖有小成，但現代農業發展仍需進一步加快，農業綜合生產力仍不高，故加快農業科技進步，調整農業生產結構，仍是重中之重。同時應全面深化以農村稅費改革為重點的綜合改革，完善農業補貼政策，并鼓勵自主創新，廣開農民增收渠道，大力發展鄉域經濟，引導農村富余勞動力向非農產業和城鎮有序地轉移;進一步優化經濟結構，轉變經濟增長方式，以信息化帶動工業化，以工業化促進信息化。

2.增強農村居民消費意識，更新消費理念

增強農村居民消費意識，要讓人們意識到，獲取信息是要付出一定代價的。雖然現實社會中有很多免費的信息產品和服務，但它們多數是無效的，真正的有效信息是不會免費的。因此，人們在進行信息消費時，不能只選擇那些免費的，也不能只選擇價格便宜的信息產品和服務。為了獲得有效性高的信息消費，需要有一定的支付。前已述及，文化程度的高低影響了居民的信息消費素質，所以要堅持科教興國戰略的實施，加大文化教育力度，提升農村居民文化素質，提高信息消費素質。

3.加快農村經濟建設，加大農村信息基礎設施建設

創造良好的消費環境是提高消費水平的必要因素，因此加快農村信息基礎設施建設顯得刻不容緩。因此國家和政府應加大在政策和資金上的扶持，加快農村信息基礎設施建設，降低農村居民信息消費成本。并同時擴大信息產品的供給，加快信息產業結構的更新和升級。增加產業投入，大力開發具有自主知識產權的技術，大力發展信息產業，引導信息消費的快速穩定發展.

4.完善信息消費法律，維護信息消費權益

法律作為維護公民自身合法權益的有力保障在發展中更是不可或缺。在發展農村信息產業的同時，應努力加強知識產權保護、隱私保護和對信息生產部門技術安全和標準立法，以保護信息開發和提供者的權益，保證網絡消費者的個人隱私不受侵權，保護信息開發和提供者的權益。

進入21世紀以來，隨著信息技術越來越廣泛地介入人們的日常生活，信息消費正越來越成為消費的熱點。提高信息消費質量，推動信息消費健康發展對拉動安徽省內第三產業的發展具有積極和現實的作用。

(作者單位:安徽財經大學信息工程學院)