包裝設計中色彩的應用

摘要包裝設計在現代商業社會中扮演者極為重要的角色，它除了繼續保存和發展了傳統的保護商品、方便儲藏和運輸功能外，更多地顯示了對產品信息的傳達功能和審美功能。包裝設計上的色彩運用，既能使包裝更加醒目，引起消費者的注意，使消費者產生購買的欲望，還能表達商品的質感、特色。

關鍵詞包裝設計審美功能色彩心里享受

隨著人們生活水平的不斷提高，人們不再只滿足溫飽的生活，而對商品越來越挑剔。生產廠家和同類商品之間的競爭也日趨白熱化，包裝設計更應突出商品的信息和價值功能。新穎別致的包裝設計能引導市場進行良性的競爭，而競爭又激活了對新的包裝設計的大量需求。作為技術和視覺綜合體的包裝設計，同時也集中體現了科學與藝術的雙重因素，實現完美的設計并非容易。一般的說，色彩對比與強烈，效果與顯著，都給人類帶來了藝術與科技完美結合的視覺愉悅以及超值的心理享受。

進入感性消費時代，人們的消費已從過去單純追求實用，到既注重實用，但更追求心理愉悅。企業如何巧妙運用色彩的心理功能，設計精美的商品包裝，去贏得顧客，贏得競爭，有著重要的意義。商品包裝色彩使用的原則，一要符合消費者的審美習慣，二要符合商品的使用特點。

1 色彩的生理、心理功能

色彩對于人能引起生理、心理反應，這是因為人們是通過視神經細胞的感受而識別出各種色彩，各種色彩因其波長不同而給人以不同的刺激。因此，在包裝設計中要多層次地利用色彩的生理、心理功能，傳達商品特有的信息，吸引消費者的注意力。

紅、黃、金 + 品牌內涵 = 永不消逝的主流色

● 紅色，中國色彩，給消費者最鮮明的聯想就是喜慶、高貴，洋溢著幸福和喜悅，是中國人最喜歡的顏色。

● 黃色，類似陽光的顏色，代表知性，常引起希望、貴重、喜悅等聯想，在中國古代是代表皇家的神秘、尊貴的色彩。

● 金色，金子的顏色，屬于富貴、崇拜、皇家、完美之色，是領袖的象征。

在食品包裝上，使用色彩鮮麗，調子明快的粉紅、橙黃、桔紅等顏色可以強調出食品的香、甜、粉的嗅覺、味覺和口感。

一般人對色彩并無特別研究，但是包裝的色彩對人的味覺引誘還是有所認識的。小孩子都喜歡色彩艷麗的東西，不管是衣服還是食品，都一樣。所以大多兒童用品都是用十分艷麗的顏色，拿食品來說，只要包裝是小孩子比較喜歡的顏色，而食品本身又是小孩子比較喜歡吃的口味，比如很多小孩吃的藥，既能治療疾病，又是孩子們喜歡吃的水果味，那么即使是吃藥，他們也不會覺得苦，反而還特別喜歡吃。這就很好的抓住了小孩子的心理，達到了兩全其美的效果。

2 色彩感情規律的運用

色彩在視覺藝術中是最具美感的表現形式，易引起人的情感變化。美國色彩研究中心曾做過一個試驗，研究人員將煮好的咖啡分別裝在紅、黃、綠三種顏色的咖啡杯內，讓十幾個人品嘗比較。結果品嘗者一致認為咖啡的味道不同，綠色杯內的咖啡味酸，紅色杯內的咖啡味美，黃色杯內的咖啡味淡。在系列試驗的基礎上專家們得出結論，包裝的色彩左右著人們對商品的看法。在商品包裝設計中，利用色彩感情規律，可以更好地傳達商品主題，喚起人們的情感，引起人們對商品的興趣，最終影響人們的選擇。

就拿最普通的方便面來說，大紅的底色包裝基本上就是紅燒、麻辣的代表顏色，因為辣椒是火紅色。藍色大多代表海鮮類，黃色大多代表面條加入了雞蛋;夏天的飲品大多都喜歡突出一點:水珠!看著就覺得涼快;青色的蘋果或鮮黃的檸檬包裝讓人一看就覺得口水直流，望梅止渴……諸如此類的例子比比皆是。

總之，在眾多以無彩色為主體的包裝設計中，往往其間也點綴著一些純度較高的色彩，他們的呈現一方面與無彩色形成一定的對比效果，另一方面更是為了烘托主體色彩。同時，在設計中更應注重色彩的生理、心理功能，合理運用色彩感情規律，塑造成功的商品包裝形象。