“策劃”的正邪之分

“策劃”這個詞，在30年前是很危險的，沒人敢吹噓自己在“策劃”什么什么。這大概與毛主席關于“胡風反革命集團”材料的著名批示有關。毛澤東說與共產黨為敵的胡風分子們“或策劃于密室，或點火于基層……”從此，“策劃”就與圖謀顛覆人民政權掛上了鉤，誰還敢沾邊？

如今，“策劃”不僅咸魚翻身，而且簡直是飛龍在天了！君不見，各地搞的“五個一”文化工程產品，各旅游城市搞的大型“山水實景演出”，乃至一些主旋律的電視連續劇，赫然標示的“策劃人”都是當地的高官和行業的名人。而滿坑滿谷的新出暢銷圖書，往往都在責任編輯之前寫上“策劃：×××”。

“策劃”為什么這樣紅？它代表發起人、創意提出人、決策人等等，總之是最重要的人。

“策劃”原是一個中性的詞，即出謀劃策。它本身只是一種行為，無所謂正邪，正義與不義的集團都會有謀臣策士出主意商量計策，恰如“吃飯”無所謂好壞，好人壞人都要吃飯。

但出的主意有好壞，定的計策有正邪，我們怎樣區分“策劃”的正邪呢？肯定不能以人物的正邪來分。不能說諸葛亮是“正派”人物，他審時度勢為劉備提出的戰略性對策“隆中對”是正的，他設計的火燒赤壁、七擒孟獲也都是好的，而曹操是“奸臣”，所以他在官渡之戰等大役中的計謀也是陰謀詭計。“兵行詭道”、“兵不厭詐”等成語，清晰地表明敵我之間沒有誠實不欺這回事，不論哪一方，“策劃”都包括打“信息戰”，虛虛實實，迷惑敵人，誘而殲之。

好了，“策劃”的正邪之分明確了：欺蒙誘騙施之于敵無所謂正邪，施之于普通人，特別是偽裝成友人、無利益沖突人施之于平民，那就是邪，是渾水摸魚，是別有用心，是坑蒙拐騙，是陰謀詭計，是應該取締應該懲治的欺詐。

圖窮匕見，現在咱們來看正興起于網絡的“策劃”，所謂“網絡營銷”、“網絡推手”。前一段飽受質疑的某搜索網站，拿錢為不法企業做“危機公關”，屏蔽對其不利的信息；反過來只要交了錢，偽劣產品也可以成推薦的熱門，這背后都是有人在做所謂“策劃”的。《鳳凰周刊》近期介紹了網絡世界的“商業五毛黨”，我看后恍然大悟，不僅“天仙妹妹”、“流氓燕”、“芙蓉姐姐”等網絡紅人是高手“策劃”、雇用發帖人“制造輿論”造就的，就連去年汶川大地震后，“網民”們號召大家來買空某個飲料產品這個轟動一時的“愛心事件”也是“策劃”出來的——這不是商業欺詐嗎？這篇報道指名道姓講了兩個著名的網絡推手。我上網查了后一個的資訊，他得意洋洋，我看得毛骨悚然：

××網絡營銷顧問有限公司在弱肉強食的互聯網商業生態，物競天擇，適者生存。我們感到信心十足……我們有著名震江湖的網絡策劃人……，分布在各地的龐大網絡推廣團隊；無限開放的互聯網上，什么聲音會壓倒一切？

……我們的核心能力就是解決這兩個“什么”，操控網絡輿論，……一旦危機突現，傳統的公關方法就容易失效。幸運的是我們很快就適應了網絡的這種特征，擁有了純熟的網絡危機化解之道。并且可以熟練的利用網絡影響現實世界……網絡第一推手放狠話：一年用3萬賺1000萬。

在這里，正當的廣告營銷策劃（建立在真名實姓提供真實信息基礎上，有家喻戶曉之心，無欺世蒙人之意），與裝神弄鬼蒙人的“操控輿論”攪和在一起，與朱熹所謂“惑眾誣民”不同的只是，朱指政治思想領域，如今是出于商業目的。

寫到這里，恰巧在網上看到一則報道說，在題為《憤怒！天娛（公司）高價聘請網絡寫手搞臭陳楚生！有圖有真相！》的帖子中，一位網民曝光了“天娛經費報銷單”，開支內容一欄寫著“陳楚生失蹤事件媒體及博客寫手費用”，審批欄有天娛傳媒宣傳總監吳夢知、總經理龍丹妮、副總楊柳的簽名，意指天娛暗中請網絡寫手抹黑陳楚生。天娛公司方面表示“可以驗字跡，明顯是誹謗”，當晚就在長沙報警，如發帖者最終被證實為造假，則要承擔相應的法律責任。——我關注這個案例，希望它成為規范網絡“策劃”的第一案。

談網絡“策劃”，我不由得想起伏契克的名句：“人們，我是愛你們的!你們可要警惕啊!”

（作者單位：《南方周末》報社）

責任編輯：張功杭