炒作植物飲料

最近，有媒體指植物飲料將會是飲料市場的新增長點(diǎn)。走進(jìn)超市和便利店，會發(fā)覺當(dāng)眼處的很多飲料都打上了植物飲料的標(biāo)志，包括涼茶。甚至連一向是碳酸飲料巨頭之一的百事可樂，都推出了植物飲料“草本樂”。植物飲料是不是真有這么神奇，能成為今年飲料市場上的新亮點(diǎn)?

植物飲料成市場新軍

為何今年的植物飲料突然這么惹人注意?一來是由于之前的“王老吉夏枯草添加風(fēng)波”，令到大家發(fā)現(xiàn)原來涼茶是應(yīng)該屬于植物飲料范疇的。二來則是因?yàn)椋参镲嬃现两瘢形从忻鞔_的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)《飲料通則》的定義，植物飲料指的是:以植物或植物抽提物(茶、咖啡除外)為原料(即非果蔬類植物的根、莖、葉、花、子及竹或樹木自身分泌的汁液，如谷物、食用菌、食用藻類和蕨類、可可、菊花等)經(jīng)加工或發(fā)酵制成的飲料制品。而在植物飲料類的大旗下，又包括食用菌飲料、藻類飲料、可可飲料、谷物飲料及其他5類。這樣一來，市場上有些自稱為草本植物飲料的飲品，就不能亂叫自封了，因?yàn)楦鶕?jù)該通則規(guī)定，以草本咖啡或草本植物的新資源食物等為主要原料制成的飲料，才能叫做草本植物飲料。

不過，關(guān)于它的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)卻是待定，也就是說，如何從指標(biāo)上去明確界定植物飲料這一領(lǐng)域暫時(shí)還是空白的。因此，有些企業(yè)就可以抓住這個(gè)空白，大玩概念包裝，強(qiáng)調(diào)植物飲料的功能性訴求。

非涼茶植物飲料也打功效牌

目前市場上的植物飲料，主要延續(xù)了以往功能性飲料的一些功能，并在此基礎(chǔ)上根據(jù)消費(fèi)者的潛在需求做了一定的細(xì)分，大致有以下幾類:一是去火型的，這是近兩年涼茶飲料最為強(qiáng)調(diào)的功能;二是針對體內(nèi)平衡、提神類，這主要是體現(xiàn)在一些功能飲料和運(yùn)動(dòng)飲料;三是針對體內(nèi)器官調(diào)節(jié)功能的，包括清肺、清腸胃等;還有就是針對體表的功能性需求，例如苗條養(yǎng)顏類、體表潤燥類。

部分涼茶品牌由于歷史悠久，經(jīng)過百年歷史證明其有功效之外，很多新興植物飲料的功效其實(shí)還是有待驗(yàn)證的，更多的還是停留在一種概念炒作上。最明顯的莫過于之前“草本樂”飲料上市時(shí)的宣傳:清潤系列配方=“荷葉精華”+“8朵菊花精華”，以及溫潤系列配方=“上好枸杞”+“5顆紅棗精華”。精確到個(gè)位的“8朵菊花”，采用的是來自“杭白菊之鄉(xiāng)”——浙江桐鄉(xiāng)的杭白菊，是菊花茶中最好的一個(gè)品種。根據(jù)《本草綱目》記載，菊花的確具有“其性味微寒，微甘，具有散風(fēng)熱、平肝明目”的功效。不過8朵菊花是否就可以達(dá)到廣告所說的平衡陰陽，讓人體達(dá)到最大的和諧與平衡之功效就不得而知了。因?yàn)轱嬃习b上也并沒有明確表明菊花含量究竟是多少。

其實(shí)這也可算是植物飲料的一個(gè)普遍“特色”。雖然《飲料通則》里對植物飲料下了定義，是以植物或植物提取物(茶、咖啡除外)為原料的飲品，但是飲料本身卻無須標(biāo)明這些原料占的比例是多少，其中所添加的其他元素——譬如添加劑所占比例又是多少，那么這不明比例的原料所能發(fā)揮的保健效用，就更讓人猜測了。有營養(yǎng)師就表示，如果是偏向中藥類型的植物飲料，還要根據(jù)自己的體質(zhì)、虛熱來選用較好。

涼茶也是植物飲料有爭議

至于日前甚囂一時(shí)的王老吉“夏枯草”風(fēng)波，則是因?yàn)樗砑恿讼目莶荩次覈妒称钒踩ā芬?guī)定，食品不得加入藥物，但是按照傳統(tǒng)既是食品又是藥品的除外(也就是由國務(wù)院衛(wèi)生行政部門制定、公布的可藥食同源的原料)。不過，由于王老吉使用夏枯草在衛(wèi)生部已有備案，加之屬于歷史悠久品牌，所以最后都可算是大步邁過了。這也可視作罐裝和利樂包裝涼茶正往飲料方向發(fā)展。不過也有中醫(yī)專家表示，涼茶不是飲料，是針對特殊人群的、介乎于藥和食品之間的食療的一部分，并非老少皆宜的。

不過真要嚴(yán)格按照《食品安全法》來執(zhí)行的話，估計(jì)最頭痛的不會是品牌涼茶企業(yè)，而是散布于廣州街頭的涼茶鋪。尤其是那些非大型連鎖店的涼茶鋪。因?yàn)樗麄冏鰶霾璧脑系钠贩N等更為復(fù)雜，而且由于各自有其所謂的家傳配方，壓根都不公開的，即使想監(jiān)管都監(jiān)管不來。消費(fèi)者也無從知道這些涼茶里邊添加了那些成分，品質(zhì)有沒有保障。而且，很多涼茶鋪的主理人本身也非執(zhí)業(yè)醫(yī)生，只靠著據(jù)說是家傳藥方來售賣涼茶，真是叫人看得一頭霧水。

對于此種涼茶，中醫(yī)方面的專家表示，中國醫(yī)學(xué)博大精深，即使是一個(gè)普通的“上火”，也分幾種類型，有實(shí)火型、虛火型，同時(shí)兼有虛實(shí)夾雜、火中帶濕等。而且不同的人，在體質(zhì)上也會有陰陽、表里、虛實(shí)之分。如果不對癥下藥，即使無毒的藥材，也會帶來適得其反的效果。