從“奧巴馬獲選總統”看網絡營銷

[摘要]網絡營銷就是以國際互聯網絡為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。奧巴馬獲選總統，他的成就讓我們也看到了“網絡營銷”的生動應用。

[關鍵詞]網絡營銷；搜索引擎營銷；病毒式營銷；博客營銷；視頻營銷

[中圖分類號]F724.6 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194{2009)08-0105-02

奧巴馬的勝利創造了許多個第一：美國第一個黑人總統，第一個拒絕使用政府提供的公共競選資金(8400萬美元)的總統，甚至他還成為了美國第一個“互聯網總統”奧巴馬獲選總統，他的成就讓我們也看到了“網絡營銷”的生動應用，因為他的競選極大地利用了互聯網Web 2.0的優勢，以更深入和互動的方式建立起與選民之間的關系，從而提高了選民的忠誠度和信任度。

網絡營銷概念的同義詞包括：網上營銷、互聯網營銷、在線營銷、網絡行銷等。籠統地說，網絡營銷就是以國際互聯網絡為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。馮英健在《網絡營銷基礎與實踐》中第一次提出網絡營銷職能的概念，并且將網絡營銷的職能歸納為8個方面：網站推廣、網絡品牌、信息發布、在線調研、顧客關系、顧客服務、銷售渠道、銷售促進。網絡營銷的職能的實現需要通過一種或多種網絡營銷手段，常用的網絡營銷方法主要有搜索引擎營銷、病毒性營銷、博客營銷、視頻營銷等。下面讓我們一起來感受奧巴馬的“網絡營銷”吧。……