搜索引擎勿忘媒體屬性

我們在多大程度上依賴搜索引擎這樣的技術？

日新月異的技術對這個世界的包裹，令人感到窒息。我是一個每天至少上網六小時的人，找不到答案時，我的第一反應甚至會是——“goo”一下它在哪里！

我們已經習慣了問“百度知道”，查“維基百科”，在互聯網上搜索、尋覓自己喜歡的音樂、視頻和圖片。而搜索引擎就像一部時空機器，連接著過去和現在，我們和世界。每次打出關鍵詞，你會被告知有成千上萬個結果等待著你的“檢閱”，那么到底哪些條目會首先躍入我們眼簾？這種排序標準又是建立在什么樣的基礎上呢？

今年圍繞國內最大搜索引擎公司百度發生的“屏蔽門”事件、“假藥假醫”事件、“掛黃圖”事件一一浮出水面，中央電視臺等媒體也參與了對此類事件的報道。普通受眾開始關注：平日里搜索網站上撲面而來的置頂信息是如何被置頂的？于是，一個受眾不太熟悉的的名詞走進了我們的視野，這便是“競價排名”。

競價排名本是一種商業模式。1999年，美國Overture公司（當時名為GoTo.com）最早申請了一個名為“影響在搜索結果列表中的位置的系統和方法”的專利，旨在使廣告商可以通過“競價”取得搜索引擎結果中最佳的位置，由此形成了競價排名模式的雛形，據說，百度收益的80%都源于競價排名。百度在其網站上對競價排名的解釋是——“一種按效果付費的網絡推廣方式，用少量的投入就可以給企業帶來大量潛在客戶，有效提升企業銷售額和品牌知名度。每天有超過數億人次在百度查找信息，企業在百度注冊與產品相關的關鍵詞后，就會被查找這些產品的潛在客戶找到。……