高級(jí)營銷人才的修煉之道

在IT公司中，有這樣一群人：他們不是像程序員一樣每天在電腦前攢代碼，而是奔走于市場(chǎng)策劃和產(chǎn)品銷售的第一線；他們不是像程序員一樣有著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬎季S，而是憑借著出色的形象思維在職場(chǎng)中找到了一片屬于自己的天地。他們就是企業(yè)人力資源的重要組成部分——營銷人員。

什么樣性格的人適合做營銷工作？營銷人員需要具備怎樣的素質(zhì)？他們的晉升渠道有哪些？資深營銷專家穆兆曦先生將與您共同探討高級(jí)營銷人才的修煉之道。

主持人：企業(yè)是以利潤為目的和生命線的，企業(yè)利潤需要通過一定的營銷手段來實(shí)現(xiàn)，所以營銷人才往往顯得格外重要。不過，因?yàn)槠髽I(yè)的性質(zhì)不同，企業(yè)所處的行業(yè)和發(fā)展階段不一樣，企業(yè)對(duì)營銷的重視程度也有所差別。那么哪些是最典型的營銷導(dǎo)向型行業(yè)？哪些企業(yè)的營銷部門讓你印象深刻？

穆兆曦：越是競(jìng)爭激烈的行業(yè)，營銷導(dǎo)向越明顯。比如食品、飲料、日化、手機(jī)、電器等行業(yè)。競(jìng)爭的結(jié)果就是，營銷能力差的，經(jīng)營理念落后的，就逐漸淡出了市場(chǎng)。就我的經(jīng)驗(yàn)來講，消費(fèi)品企業(yè)的營銷水平往往在非消費(fèi)品企業(yè)之上。像可口可樂、瑪氏、諾基亞、李寧等知名品牌，營銷部門的水平都非常不錯(cuò)。

主持人：這些企業(yè)的人才晉升通路通常是什么？做一個(gè)頂尖的營銷人員，去什么樣的公司什么樣的職位才能鍛煉得更好？

穆兆曦：在企業(yè)里面營銷會(huì)分為兩種部門：Marketing和Sales，這兩種部門的員工職業(yè)生涯和工作內(nèi)容都是不同的。……