“越軌”營銷也精彩

越軌營銷就是在不違規情況下制造危機、小題大做、故弄玄虛等，制造轟動性效應，用最少投入揚名。

上世紀50年代，美國一家小企業開發一種新產品，但知名度不高，銷量很難擴展。當時，美國追趕蘇聯衛星上天，正日夜加緊研制。老板寫了一份報告給國防部，請求在衛星做次廣告，并認真詢問廣告費用、支付方式等事宜。官員收閱此信時，當場笑得前仰后合。因為衛星一升空，馬上連影也看不到，做廣告豈不是白扔錢?這件令人笑掉大牙的事情立即傳開，記者馬上寫了新聞。于是，這家企業與舉世矚目的衛星一樣全美皆知。

日本有家咖喱粉公司，由于知名度太低，產品滯銷。總裁出人意料地制造了一條新聞:“富士山將舊貌變新顏，本公司將雇數架飛機，把黃色咖喱粉撒在山頂上，人們會看到一個金頂富士山”。瞬時輿論嘩然，而各種斥責、抗議正中策劃者下懷，幾天后，公司公開表態:“本公司愿意美化富士山，如今考慮到社會強烈反對，決定撤銷計劃。”于是眾怒平息，公司卻大出風頭，精彩揚名。