殷謙：從作家到新聞ＣＥＯ

作家北野恢復了自己的真名殷謙，開始策劃雜志，卻又突然“下嫁”第五媒體，當起了新聞CEO

早上八點半準時到單位，打開電腦，殷謙便開始了一天的工作。一臺筆記本、一部電話、一張辦公桌、兩把椅子，是他的全部工作家當。盡管董事長詹旺華多次要給殷謙配備更好的辦公設備，但都被他拒絕了。“工作環境嘛，舒適就好，沒必要要求那么多。”

不僅辦公設備簡單化，就連和員工的交流方式也簡單化。“我們交流一般很少打電話，都是用msn，這樣方便溝通，也快速。”殷謙如此介紹。“過來一下。”說話間便將消息發送給了制作欄目的編輯。

勤勉、簡捷，是殷謙一貫堅持的工作方式，即便他從作家“下嫁”第五媒體，成為新聞CEO之后也是如此。

以“北野”之名馳騁文壇

殷謙，9歲開始發表文學作品；11歲以“北野”為筆名發表詩歌，成為小有名氣的詩人；16歲出版長篇小說《花開花落》并拍成同名電視連續劇；1998年被中國作家協會吸收為會員，成為當時中國年齡最小的中國作協會員；21歲走紅互聯網。

2001年至2002年，殷謙將一本“口袋書”——《陽光男女生》（當時是內蒙古青少年出版社出版的“以書代刊”的雜志），做到了26萬冊的發行量。他使得眾多中學生書包里多了一本《陽光男女生》。因為“口袋書”的走紅，也帶來了不少負面效應。“口袋書”引起過中國家長的無數爭議，緊接著各媒體對“口袋書”重點關注。跟風而來的便是《快樂男女生》、《青春男女生》、《校園男女生》等等不計其數的《陽光男女生》“后裔”……

細數殷謙的作品，有長篇小說《花開花落》《難得一見》《因為隆冬》《月也瘋狂》《左手婚姻》《無處釋放的青春》《愛情原來這么傷》；散文集《青春無悔》《四季回響》；詩歌集《似水流年》；雜文集《晚風集》《中國文壇的那些事兒》等，殷謙也許不是最多產的作家，但絕對是一位碩果殷實的作家。

“我們這個時代病了，而且病得不輕；隨之而來的是這個時代的文學也病了，而且病入膏肓。”適逢殷謙的新作《中國文壇那些事兒》出版，它以一種情緒宣泄給我們展示了當代文學界的面貌。

著名作家王蒙曾這樣評價殷謙：“殷謙是一位個性鮮明，筆鋒犀利的青年作家和批評家。他對文學的批評非常嚴肅嚴謹，敢于直言不諱地提出自己獨到的見解，無論觀點是否偏頗，但他的出發點和立場都是理性的，他的批評執著敏銳，態度堅定，不但重視人文精神的探索與研究，還注重文學的創新發展以及文學的傳統性。”

外表看來不是那么文質彬彬的殷謙，卻被文學界稱為“文壇檢察官”，有很多被他批評過的作家或者名人，都說他太偏執，說話就像扔刀子。對此，著名作家王朔說：“殷謙自以為自己是孔子，忙著做他的道德‘檢察官’，整天道德啊、責任啊，搞得我們都有精神壓力。他為什么要反對先鋒文學？為什么要指責我們？有本事也搞個幾十萬、上百萬的發行量啊。”

對于偶爾了解到的圈內人對他的評價，殷謙總是一笑了之。

其實，見到殷謙，與他坐下來交談的時候，就會發現，殷謙是一個很有耐心聽別人講話的人，而且還很靦腆，這與他的文風大相徑庭。對于為什么要出版令很多作家“反感”的《中國文壇里的那些事兒》一書，殷謙說：“寫作是要有責任感的，千萬不要滿足于調侃，也不要陶醉于想象，更不要靠淺薄和粗俗來吸引讀者，不要破壞他們的道德，不要傷害他們的精神；最后，不要以為自己的作品在商業上獲得了成功自己也就成功了，也不要以為自己的作品受到了市場歡迎就以為那是真正的作品，商業時代的價值觀是脆弱的，是經不起時間考驗的。”

在媒體間輾轉

殷謙22歲在新疆《伊犁日報》做記者，23歲輾轉到《西安晚報》做編輯記者，25歲又來了北京，到新華社做記者……恐怕連殷謙自己也記不清到底服務過多少家媒體，總之也許是為了文學，殷謙奔走在各大城市的媒體，這也造就了他在新聞工作方面的豐富經驗和深厚功底。

除此之外，殷謙在《消費者導報》做記者時，短短兩個月就被報社以他的名字在報紙頭版頭條位置開辟了“殷謙消費視線”欄目，于是，殷謙的新聞作品占據著每期報紙的頭版頭條。

殷謙總是“不安分”，2003年出任《國際名牌》雜志社副總編時，楞是將香港的一本公開發行的雜志發行到了大陸的各個城市，在本地，殷謙將《國際名牌》雜志當作DM雜志來運營，幾乎西安的所有高檔場所都能見到這本被中產階級以上的高中端人士視為奢侈品的雜志。

互聯網開始興起電子雜志的時候，殷謙也做過嘗試。應朋友邀請，殷謙從北京趕往青島朋友創辦的網絡信息公司，擔任了《職場縱橫》網站以及同名電子雜志的CEO。短短3個月，殷謙將《職場縱橫》網站的Alexa世界排名刷到了前5000名，其創辦的同名電子雜志在同行業也是倍受關注，北京有幾家文化公司幾度找他洽談將該電子雜志變成平面雜志的事。據說后來殷謙離開了青島，這家網站和電子雜志也銷聲匿跡了……

娛樂博客第一人

殷謙與娛樂圈有著扯不清的關系，2006年殷謙開始寫娛樂博文，把自己的搜狐博客做到了6000萬的訪問量，被搜狐以“娛樂博客第一人”的專題報道重點推出，一度成為搜狐博客的一面王牌。緊接著殷謙又在新浪開博，輕輕松松有了1000多萬的訪問量，一舉拿下新浪千萬級博客的頭銜，當時排名在前20名之列，被新浪封為博客牛人……

很快，關于殷謙的各種傳聞虛虛實實，鋪天蓋地。其中，僅關于他“為情自殺”的消息就有上萬條，關于他的緋聞更是不計其數，其中不乏無中生有的惡作劇。

難怪就連湖南衛視的第一副臺長、大詩人張華立也不忘拿殷謙作為噱頭寫博客，硬是把殷謙從“死人堆”里逼出來澄清。兩個人表面上“交惡”，背地里講交情，之后又是“神龍見首不見尾”，消失得無影無蹤了。

如今殷謙很少寫博客了，2008年接連出了兩部長篇小說，一部雜文集，偶爾還可以看到他的博客文章，但沒有前兩年那么瘋狂了。記者通過各方面的聯系才找到他，原來他正忙著開辟他的新事業新天地。

“下嫁”第五媒體

2008年，殷謙簽約的幾本小說完成后，接受了武漢華光傳媒的邀請，考慮到《TV-72》工作，這是中國第一家電視雜志，是非常難得的發展平臺，殷謙覺得完全有能力成就一番事業，于是閑不住了，從北京直奔武漢做起了“中國第一個新聞CEO”。說到這里，殷謙靦腆地笑了笑說：“其實當初我也沒有想太多，華光傳媒邀請我一同去創業，是對我能力的認可。”

殷謙現在所做的媒體便是讓普通觀眾通過遙控器點擊就可以在電視上瀏覽、收聽、觀看，并且被讀者稱為“第五媒體”的《TV-72》數字電視互動雜志。

我們是將網絡媒體、平面媒體和電視媒體三者的功能結合起來，最后呈現在電視上。這樣，即使是不能在家上網的人也可以在電視上讀報，甚至只要操作遙控器上下翻頁鍵，就可以和朋友視頻聊天。”殷謙解釋到。

面對很多人對殷謙由之前的作家轉變為新聞CEO的疑問，他如此解釋：“我現在做媒體，并不耽誤寫作。而且做一個目前有1000萬受眾讀者的新型媒體，更能激發創作靈感。兩者并不沖突，作家有生活，才能創作出更好的東西。”

但是，在這個商業化運作的平臺，對于一個感性的作家而言不僅是嘗試，更多的是挑戰。“在管理上，我很多時候比較感性，但是這個作家普遍有的特質在商業化的媒體中發展，既是優點也是缺點。我必須學會慢慢調整，適應工作環境。”殷謙笑談自己逐步在管理和經營上學會理性思考。

“《TV-72》有娛樂先鋒、職場縱橫、電視家教等12個欄目，目前已經在全國300多個省、市投放。這樣的話，每期欄目制作檔期都會排得很滿，而且所有稿件全部是我們自采，制作也是自己團隊在做。”現在的殷謙，每天不僅要負責《TV-72》節目的審稿，還要對年底將發行1000萬冊的平面DH雜志進行整體策劃，同時還得負責網站的推廣工作。這樣超負荷的工作對于他而言已經成為了習慣。對此，他總是說：“工作嘛，就應該忙碌，忙碌才能充實啊！”

而關于新聞CEO的稱呼，殷謙說到：“新聞CEO只是媒體制造的一個概念。網絡媒體有個說法叫做新聞首席執行官，我在華光公司以及《TV-72》數字電視雜志就是這樣的一個角色。我不是職業作家，文學創作是我的愛好，而我將目前的工作看作是我的職業，也可能是我的事業。”