饕餮３Ｇ時代

張書樂

隨著3G牌照的發(fā)放，意味著我國通信產(chǎn)業(yè)的再一次升級。而由此帶來的一系列問題還有待解決，運(yùn)營商以及作為終端設(shè)備的手機(jī)制造商還有待把握機(jī)會

3G在喊了許久之后，終于在2009年初展現(xiàn)在我們面前，三大電信運(yùn)營商都宣布了提供3G服務(wù)的時間表。中國電信的3G服務(wù)將于2009年3月試商用，5月正式商用；中國聯(lián)通也將于3月底試放號，5月正式放號。此外，中國移動已在10個城市提供3G服務(wù)，2009年年底將擴(kuò)展到238個地級城市。那么，3G到底能給我們帶來什么？

消費(fèi)者：3G時代還遠(yuǎn)沒來到

3G是什么？對于消費(fèi)者來說，他們最關(guān)心的就是3G到底和現(xiàn)在的2G有多少區(qū)別？話費(fèi)會不會變高？根據(jù)現(xiàn)有資料不難看出，3G和2G的區(qū)別已經(jīng)不是我們通常意義上通話質(zhì)量的改善了，其核心區(qū)別是在傳輸聲音和數(shù)據(jù)速度上的提升；它能夠在全球范圍內(nèi)更好地實(shí)現(xiàn)無縫漫游，并處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式；還能提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。同時，還要考慮與已有第二代系統(tǒng)的良好兼容性。為了提供這種服務(wù)，無線網(wǎng)絡(luò)必須能夠支持不同的數(shù)據(jù)傳輸速度。

也就是說，進(jìn)入3G之后，消費(fèi)者需要在手機(jī)上增加的開銷，主要集中在手機(jī)移動上網(wǎng)費(fèi)用上。不使用移動上網(wǎng)的用戶，對3G的體驗(yàn)與2G并沒有多大差別，話費(fèi)也不會有什么提高。

值得注意的是，盡管三大電信運(yùn)營商都在廣告中不斷宣傳，手機(jī)不換號即可進(jìn)入3G時代。但卻刻意忽略了一個關(guān)鍵因素，即如果不換成3G手機(jī)，消費(fèi)者一樣不能進(jìn)入3G時代。中國有超過6億手機(jī)用戶，現(xiàn)有的手機(jī)基本上都是2G數(shù)字手機(jī)。也就是說，要全民進(jìn)入3G時代，所有人都要把現(xiàn)有的2G手機(jī)換成3G手機(jī)才行，這在短時間內(nèi)幾乎是不可能的。

另一個問題，在電信運(yùn)營商的宣傳中也被忽略，即消費(fèi)者就算入網(wǎng)3G了，選擇手機(jī)又成問題。現(xiàn)在市面上有不少3G手機(jī)，如諾基亞的N系列、蘋果的IPHONE。但這種3G手機(jī)大多是歐洲制式，只能對應(yīng)中國聯(lián)通的3G牌照WCDMA網(wǎng)絡(luò)。與中國移動的TD-SCDMA和中國電信的CDMA2000兩個3G標(biāo)準(zhǔn)對應(yīng)的手機(jī)，現(xiàn)在還很難在市面上見到。在三種不同制式規(guī)格下的3G手機(jī)還沒有大量投放市場之前，3G對于消費(fèi)者來說，還只能是一個概念。而消費(fèi)者所關(guān)心的資費(fèi)問題，也就因?yàn)楦鞣N原因，只能停留在2G階段，不會有太多變化。

在1G和2G時代，由于中國缺乏技術(shù)專利，國外企業(yè)從中國獲得了超過7500億元的專利費(fèi)收入。進(jìn)入3G時代，中國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的TD-SCDMA，不僅能夠節(jié)省大量專利費(fèi)用，而且其本身也牽制了其他制式產(chǎn)品的價格。所以，資費(fèi)問題將不會成為制約3G發(fā)展的關(guān)鍵因素。

運(yùn)營商：三種3G標(biāo)準(zhǔn)的明爭暗斗

此次3G發(fā)牌的一大焦點(diǎn)，就是三大電信運(yùn)營商領(lǐng)到的3G制式各不相同。中國移動增加了基于TD-SCDMA技術(shù)制式，俗稱中國制式；中國電信增加了基于CDMA2000技術(shù)制式，俗稱美國制式；中國聯(lián)通增加了基于WCDMA技術(shù)制式，俗稱歐洲制式。TD-SCDMA是我國擁有自主產(chǎn)權(quán)的3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

制式的不同，必然帶來電信運(yùn)營商在3G時代對移動通訊這個大蛋糕的競爭，同時也蘊(yùn)涵著幾大運(yùn)營商發(fā)展?jié)摿Φ姆N種變數(shù)。從表面上看，聯(lián)通的WCDMA制式頗占優(yōu)勢，由于與歐洲制式相同，在3G時代開啟之時肯定會位于領(lǐng)跑者的位置。WCDMA制式無論是對應(yīng)的3G手機(jī)市場還是3G網(wǎng)絡(luò)的布設(shè)，都有現(xiàn)成的產(chǎn)品和經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。加上這套系統(tǒng)能夠架設(shè)在現(xiàn)有的GSM網(wǎng)絡(luò)上，對于系統(tǒng)提供商而言，可以較輕松地過渡。在GSM系統(tǒng)相當(dāng)普及的亞洲，很容易接受這套新技術(shù)，因此，WCDMA具有先天的市場優(yōu)勢。

然而，這種先天優(yōu)勢能夠維持多久？在全球3G格局中，包括諾基亞、蘋果等手機(jī)廠商支持的3G標(biāo)準(zhǔn)是WCDMA，而TD-SCDMA基本只有中國廠商生產(chǎn)，CDMA2000則以日韓和中國手機(jī)廠商為主。目前中國市場上，支持中國移動TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)數(shù)量遠(yuǎn)少于另外兩家。然而，中國6億手機(jī)用戶這個大蛋糕，足夠吸引每一家手機(jī)廠商。可以預(yù)計(jì)，中國手機(jī)用戶要全部進(jìn)入3G手機(jī)時代，還需要較長一段時間。在這期間，消費(fèi)者要都換成3G手機(jī)，也不是一下子就能完成的。這就給支持中國移動和中國電信的制式手機(jī)提供商留下了足夠的時間，從這個意義上說，也不一定會落后于中國聯(lián)通。

更為關(guān)鍵的是，3G極有可能是2G到4G的一個短暫過渡。因?yàn)楫?dāng)全球移動網(wǎng)絡(luò)開始向4G邁進(jìn)之時，本身比世界步伐就晚了七年的中國3G，其服役期也勢必要短很多。目前，中國移動所使用的TD-SCDMA制式由于是中國自主研發(fā)的，技術(shù)上還不是很成熟，在網(wǎng)絡(luò)架設(shè)和配套手機(jī)供應(yīng)上難免會出現(xiàn)不少問題。

正因?yàn)檫@樣，中國移動也在做長遠(yuǎn)打算，目前，已經(jīng)開始了國產(chǎn)自主4G的應(yīng)用試驗(yàn)。全球領(lǐng)先的管理咨詢機(jī)構(gòu)埃森哲大中華區(qū)副總裁李為沖認(rèn)為，在4G標(biāo)準(zhǔn)制定方面，中國移動主動與北美、歐洲的運(yùn)營商合作，并與全球最大的移動通信運(yùn)營商沃達(dá)豐等企業(yè)結(jié)成聯(lián)盟，在建立4G標(biāo)準(zhǔn)中發(fā)揮應(yīng)有的作用，這一舉措在通信發(fā)展史上已具有里程碑的意義。

中國移動鋪設(shè)的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)，在很大程度上會向4G網(wǎng)絡(luò)靠攏，在構(gòu)建3G網(wǎng)絡(luò)的同時，將4G標(biāo)準(zhǔn)帶入，讓名義上的3G網(wǎng)絡(luò)具有實(shí)際意義上的4G功效，這將讓中國移動在下一次移動網(wǎng)絡(luò)換代中，搶得先機(jī)。

相比而言，中國電信的CDMA2000制式在手機(jī)供應(yīng)配套上則居于中流，相比中國聯(lián)通，中國電信的制式手機(jī)配套有些遜色，但又較中國移動要好得多。但中國電信的網(wǎng)絡(luò)可以從CDMA網(wǎng)絡(luò)平滑過渡，相對來說，成本不會很高。在未來的競爭中，也自然保持在中等水平。當(dāng)然，對于初涉移動通訊領(lǐng)域的中國電信來說，這已經(jīng)是一個很好的開端了。

市場：潛力無限拒絕壟斷

由于3G時代的到來，對于手機(jī)供應(yīng)商來說，中國6億手機(jī)用戶市場成為一個難得的巨大商機(jī)。此時，站準(zhǔn)了隊(duì)，對幾大運(yùn)營商分割中國手機(jī)市場蛋糕至關(guān)重要。3G時代的年限大約是五年左右，這期間，6億手機(jī)用戶都會或早或晚成為3G手機(jī)的俘虜。

由于三大電信運(yùn)營商的3G制式不同，每一個手機(jī)品牌都要考慮針對不同制式推出自己的產(chǎn)品。隨著3G的到來，6億手機(jī)用戶這個市場蛋糕會越做越大。諸如無線網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)游、手機(jī)數(shù)字出版物等一系列衍生產(chǎn)業(yè)，都將因?yàn)橐苿由暇W(wǎng)更為快捷而被帶動起來，其未來“錢”景極為樂觀。

3G時代的另一個關(guān)鍵詞就是“壟斷”，這也是廣大消費(fèi)者最關(guān)心的問題。畢竟，壟斷就代表著資費(fèi)的居高不下，壟斷就意味著消費(fèi)者話語權(quán)的喪失。這在2G時代表現(xiàn)得尤為明顯。到了3G時代，壟斷的可能性則大為降低。由于3家運(yùn)營商的3G制式各不相同，使運(yùn)營商不在同一個起跑線上。這就迫使落后者要奮起直追，保持自己的用戶群不至于流失，而最簡單也最有效的方法就是降低資費(fèi)。畢竟，對于大多數(shù)消費(fèi)者來說，3G的那些增值服務(wù)，遠(yuǎn)沒有低話費(fèi)來得實(shí)惠。3G時代也會改變在2G時代形成的移動通訊產(chǎn)業(yè)格局，三家運(yùn)營商所分得的市場蛋糕與2G時代會不太一樣。過去，中國移動與中國聯(lián)通兩家移動運(yùn)營商求大同存小異的“壟斷”格局，勢必會為其網(wǎng)絡(luò)或技術(shù)差異而被打破。

3G時代來了，從本質(zhì)上說，它還是立足高端用戶的一項(xiàng)技術(shù)。對于消費(fèi)者，只打電話、發(fā)短信，或許很難感覺到3G的存在。但對三大電信運(yùn)營商而言，則是新一輪的洗牌，是風(fēng)險和機(jī)會并存的“冒險”。對于整個移動通訊產(chǎn)業(yè)和周邊市場，它將拉開無線互聯(lián)網(wǎng)在全國普及的大幕，巨大的市場空間將成為與之相關(guān)聯(lián)的所有廠商爭奪的焦點(diǎn)。