傳媒低俗化問題與對策

丁丹丹

[摘要]新年伊始，《新聞記者》一年一度的十大假新聞又新鮮出爐。假新聞、低俗新聞為何屢禁不止?許多媒體為何降低品格、趨向于低俗化?很多業界和學界的專家給出了他們自己的思考和答案，筆者也在此做一總結，希望能給以警醒和啟示。

[關鍵詞]假新聞低俗化

一、一些現象

2009年新年伊始，《新聞記者》一年一度的“十大假新聞”又新鮮出爐了。其中有這樣幾條新聞：一、《北京房地產商協會會長贊成炸掉故宮蓋住宅》(東方今報)；二、《六旬老人考取清華研究生激勵兒子》(黑龍江晨報)；三、《郭晶晶懷上霍啟剛骨肉欲離隊》(環球網)；四、《高速列車3秒鐘可跨越長江大橋》(武漢晚報)……這些新聞標題很吸引入眼球，讓人咋舌。但是只要稍微有些常識的人，或稍做思考，這些新聞就會讓人疑惑重生，匪夷所思。事實證明這些都是假新聞。而作為受過專業訓練的記者，如果去認真核實，驗證真偽，就不可能會犯這樣的錯誤。到底是什么導致這些假新聞的產生?

除虛假報道外，不良廣告、低俗之風、有償新聞已成為扼殺媒體公信力的四大公害。

據相關部門統計，“國家食品藥品監督管理局監播了45424次省級和省級以下電視臺發布的藥品廣告，違法發布率為62.3％。國家食品藥品監督管理局監測檢查了159份都市報、晚報和廣播電視報發布的10498個藥品廣告。違法發布率為95％。”不良廣告害人不淺，食品藥品更是關系著人民生命之安全。赫然的數據拷問每個新聞人的道德底線到底在哪里。

媒體是人們了解世界、獲取信息的一個窗口。我們生活在“擬態環境”(李普曼語)之中——非真實環境的全部再現，只是一種象征性的環境。那我們看看媒介給我們呈現的是一個什么樣的世界：一些媒體熱衷于明星的八卦新聞，采用非常手段，甚至通過偷窺的方式，去挖掘明星的隱私、緋聞。以致有人反映，在部分媒體上“明星取代了模范，美女擠走了學者，緋聞頂替了事實，娛樂覆蓋了文化，低俗代替了端莊”；一些媒體熱衷于對豪宅、盛宴、名車和其他奢侈品的炒作，膨脹人們虛假的物質欲和虛榮心；一些媒體以“性”為賣點打“擦邊球”，以追求“眼球效應”。這些制造的“文化垃圾”只是滿足人們低級的感官需要，也許可以暫時緩解人們的精神壓力，“但在這種文化邏輯的征服下，新聞開始追求感性化、平面化和狂歡化的敘事原則。他們不再充當現存消費性日常生活的批判者，而是有意無意成為這種日常生活意識形態的塑造者。他們也不再向社會公眾提供一種對現存生活批判的掛念和思想，而是直接訴求人們該如何去享受生活”。媒體過多這樣的低俗新聞會給受眾產生錯誤的認識，造成受眾誤以為社會就是這樣。從而導致心態的失衡，不利于和諧社會的構建。尤其是對尚未成熟的青少年危害將是更大的。

采訪、報道是公共賦予媒體的權利，但是有些媒體卻以此作為牟取暴利的手段，大搞有償新聞。不管是“新聞炒作”還是“新聞策劃”，這里無須玩什么文字游戲，只要是以牟取私利為目的，以犧牲事實真實性為代價的做法都是違背職業道德和職業操守、應予指責和摒棄的。去年九月的山西“封口費”事件中，有些記者權利尋租，大發礦難財。這樣的事件屢有發生，讓人痛心，也暴露了媒介的許多深層次的問題。

以上例舉了近年來媒介常被人所詬病的“四大公害”。《新聞記者》的編輯們痛心地說“抗戰八年雖然漫長，終獲勝利。然而，本刊評選年度假新聞也已經整整八年，卻尚未見到勝利的曙光。可見新聞打假之難!這是八年前我們不曾想到的”。

二、一些觀點

什么是產生虛假新聞、低俗之風的溫床?是什么使得新聞人無視自己的神圣使命，而向低俗之風投降屈服?眾矢之的無一不指向市場，現在我們再看看傳媒與市場到底有怎樣千絲萬縷的關系!

在我國，市場曾被認為是資本主義所特有的，而被當作洪水猛獸拒之于千里之外。隨著改革開放，人們思想的解放，現在中國以前所未有的熱情與市場來了個親密接觸。作為整個社會有機體的重要一環的媒介亦是如此。

從定性上看，過去一直把媒介看成意識形態性的上層建筑、看成黨和政府的耳目喉舌，是宣傳黨的路線方針政策的工具。直到黨的十四大確立我國要建立社會主義市場經濟后，新聞界才逐漸達成一種共識：在社會主義市場經濟的條件下，新聞事業不僅是一支強大的精神上、道義上的力量，而且還是一支強大的經濟力量，即“事業性質，企業管理”。可以預見，隨著中國更大程度地與世界接軌，媒介的市場化走向會更加明顯，經營性色彩會更加強烈。

屬性的重新定位，媒介走向市場成為自主經營、自負盈虧，依法納稅的法人實體。這極大地解放了新聞媒介的生產力。給新聞媒介帶來了許多可喜的變化。

但是，市場“想說愛你不容易”。市場化給媒體帶來的一方面是解放了生產力、資源優化配置，另一方面卻也使媒體不得不面對市場的激烈競爭，為分得為數不多的受眾絞盡腦汁。正如有入這樣所說“社會主義市場經濟的建立與發展給我國的新聞傳播業帶來的最大的變化莫過于‘傳一受關系由過去的‘皇帝女兒不愁嫁式的賣方市場開始轉變為各類新聞媒介激烈競爭的買方市場。并且在可以預計的將來這種買方市場的激烈競爭將越來越趨于‘白熱化”。

市場的商業運作邏輯是通過收視率或發行量這些具體數據發揮作用的，而盲目的迷信、追求高收視率、發行量必然導致低俗化的產生。因為正如重慶電視臺臺長李曉楓所言“中國電視的收視率，反映的是非主流文化人群和亞文化狀態人群的需求，拼命追求收視率實際上是一種文盲、半文盲的導向，亞文化的導向。”一個社會、一個民族應該大力發揚的是反映時代精神、民族特色的主旋律文化。而承擔這個歷史重任，媒體自然責無旁貸。

那么如何正確處理市場與媒體的關系，兩者在發生矛盾時孰輕孰重?

首先，中國媒體的產業化和市場化是不可遏止的歷史趨勢，是與世界接軌的必然選擇。其次，我們也要看到新聞產品不等同于一般商品，它具有精神產品的特殊屬性和價值。

“精神的真正功勞在于對物化的否定”，須臾不可忘記的是，“新聞事業的發展。歸根結底并不是它的融資能力和掙錢能力，媒體永遠不能簡單等同于國有大中型企業。媒體的綜合實力中最重要的是它的信息傳播和人文教化功能。”在這一點上，學界基本是達成共識的。即新聞媒體具有著自身獨特的使命，在追求經濟效益的同時，絕不能以犧牲社會效益為代價。弘揚文化、傳播真知、記錄歷史、思想引導永遠是媒體的第一要義。

再者，高經濟回報率和高品質的文化產品完全是可以兼容的。多年從事媒體研究的中國人民大學新聞學院教授

喻國明表示，“在西方發達國家，最有社會影響、銷售得最好的還是那些嚴肅類媒體；而那些所謂的黃色小報，只能掙一些‘散金碎銀。”而在中國，一直保持高品位、高品質的央視和一些嚴肅性報紙仍保持著高收視率和高發行量。這些都表明。媒體在承擔社會責任時，也可以取得良好的經濟效益，兩者并非對立的關系。

三、一些辦法

如今是個開放的世界，中國作為一個正在崛起的大國，站在國際輿論的風口浪尖，國家的形象何等重要。傳媒在當今開放、信息社會的作用是毋庸質疑的，擔負著塑造國家形象、保證國家安全的重要使命。如果一個國家的傳媒界失去了公信力，政府的決策，民主的進程，社會的穩定都會受到嚴重的影響。畢竟在這樣一個聯系異常緊密的社會，任何一個環節出問題都會導致牽一發而動全身的后果，所以不可小視。尤其是人世之后，中國的傳媒介還要面臨著外國媒介的競爭。

中國傳媒界如何抵制低俗之風，提升公信力，提高競爭力，更健康地發展?問題是多方面合力作用的結果，所以問題的解決也應是各方的共同努力。

政府。還應進一步完善相關的法律制度，提高管理和執法水平。社會主義市經濟是法制經濟，新聞事業要適應并服務于市場經濟，就必須步入法制化軌道，實現法律調控。從法律的層面上明確切分媒體的責權利，強化對媒體和從業人員的監督檢查和獎勵懲罰。

媒體。從很多現實的事件中我們也看到了媒體人自身素質良莠不齊、魚龍混雜，相當一部分新聞工作者缺乏職業道德、價值觀念混亂。所以。首先媒體要經常組織學習，切實提高工作人員的職業道德和職業良知。新聞媒體人要加強自律，在追求良好社會效益的前提下，實現自身經濟利益；其次，還要提高新聞媒體人的理論水平、思想水平和政治水平。如果是一個理論素養較高的新聞人，即使他采寫的是八卦消息，他也可以站在更高層次水平，洞悉別人所沒有覺察到的有價值的細微之處，給受眾以美的愉悅和思想上的引導。也就是做到“八卦的人口，理性的出口”。

受眾。有一種理論“推測性反饋”(施拉姆)，作為社會化的個人或媒介的傳播行為，會在傳播前或傳播后推測受傳者或受眾的反應。也就是說，傳媒的低俗化，受眾自身素質不高也是一個推波助瀾的因素。“目前大眾傳播文化的媚俗化傾向一定程度上反映了受眾的素質問題。從長遠看，它會演變為我國大眾傳播事業未來發展的最大障礙。”媒體的健康發展需要一個健康的社會環境。所以要進行媒介“掃盲”——加強受眾媒介素養教育，即提高人們面對媒介各種信息時的選擇能力、理解能力、質疑能力、評估能力和思辨的反應能力。

治理媒體低俗化不可能一蹴而就，任重而道遠。事物發展的規律總是在曲折中前進。我們完全有理由相信，中國傳媒的市場化道路會更加廣闊。