李寧攜手伊娃搶占品牌“制高點”

陳　喆

2009年3月2日，兩屆奧運冠軍、三次國際田聯年度最佳女運動員得主、26次打破世界紀錄的俄羅斯女子撐桿跳運動員葉琳娜·伊辛巴耶娃(Elena Isinbaeva)正式簽約李寧品牌，成為李寧品牌雄厚國際運動資源中最耀眼的明星之一。李寧公司也將憑借自身專業的產品設計和科技研發實力，為伊辛巴耶娃量身打造更尖端的比賽和訓練裝備，幫助伊辛巴耶娃在今后的比賽中突破新高度。一個是占據國內體育品牌第一把交椅的李寧；一個是這個星球上跳得最高的女運動員伊辛巴耶娃，二者的強強聯手贏得了各界的關注。

據了解，李寧簽約伊辛巴耶娃費用高達59750萬美元，這也超過了男子短跑兩項世界紀錄保持者博爾特，成為國際田徑運動員最高身價。其意義之重大不僅在于合約數額巨大，同時從老對手阿迪達斯手里“搶來”伊辛巴耶娃更是代表了中國體育品牌攜手頂尖運動選手邁進全球體育市場的雄心。

目前，李寧品牌的國際版圖已囊括全世界各大洲的優秀運動員或運動隊，從北京亞運會贊助中國隊領獎服開始，一直為國內國外的多個運動隊提供服裝贊助；在籃球領域，也簽約了奧尼爾、海耶斯等NBA球星，贊助了阿根廷國家籃球隊，只是在田徑領域還是存在相對的短板。

業內人士指出，李寧簽約伊辛巴耶娃，說明了李寧品牌已經吹響了進軍田徑項目的號角，同時李寧公司也會借勢進行國際化擴張，成為國際運動品牌市場上中國品牌的代表。李寧公司首席市場官方世偉先生對于日后與伊辛巴耶娃的合作充滿信心：“伊辛巴耶娃代表著當今世界田壇的最高水準，她將和奧尼爾、巴朗·戴維斯、柳比西奇等知名運動員，以及西班牙國家籃球隊、阿根廷國家籃球隊等國際團隊一同成為李寧國際運動資源的中堅力量，同時更將促使李寧田徑項目科技研發實力邁向新的高度，推動李寧品牌服務運動員水準的全面提升。這勢必將加快李寧國際化戰略的前進步伐。”