低幼圖書新的成長期

柯 南

由于市場表現(xiàn)平靜，且少有暢銷書拉動，低幼圖書一度受到部分少兒出版社的冷落。但自2005年開始就有不少出版社開始著手收復低幼失地。2009年，低幼圖書已經(jīng)逐漸成為了新的市場關(guān)注點。低幼圖書從內(nèi)容、質(zhì)量到營銷均呈現(xiàn)出積極、繁榮的景象。8月開卷少兒類暢銷書排行榜上，開始出現(xiàn)了低幼圖書的身影。童趣出版社的《花園寶寶故事書》就有5本新書上榜，其中一本位居第十名。低幼圖書市場進入了新的成長期，這是在蓄勢后的薄發(fā)，勢必更為理性和成熟。

內(nèi)容：貼近當今幼兒生活

現(xiàn)在市場上的低幼圖書在內(nèi)容和表達上更加貼近當今幼兒的生活。以認物類圖書中的汽車書為例。由于汽車在中國家庭中開始普及，處于幼兒階段的孩子就已經(jīng)開始大量地接觸并喜愛上了汽車。多家出版社順應了這一需求，適時推出了各種不同形式的汽車書。吉林美術(shù)社在2006年出版的《寶寶智力啟蒙卡—識車》中介紹了27種品牌的世界名車。福建少兒社的《識車》書中加贈了車標貼紙，很是新穎獨特。四川少兒社則推出了三套《小車迷超霸拼圖》，其中轎車一套最受歡迎。二十一世紀出版社則另辟蹊徑，開發(fā)出了可以多次粘貼的《小車迷早教粘粘掛圖》，生動立體，對于幼兒熟悉車輛的用途以及簡單的交通規(guī)則很有幫助。這些以汽車用途、車標、名車鑒賞為內(nèi)容的汽車書受到了男性幼兒的喜愛。

引進版童書《學前兒童數(shù)學練習》是一套從兩歲開始的數(shù)學啟蒙圖書。在表現(xiàn)數(shù)學的減法時。呈現(xiàn)的是一個孩子分水果的流程畫面。孩子拿著5個蘋果，給媽媽一個，然后要孩子畫上蘋果的數(shù)量，再分給爸爸，再次畫上蘋果的數(shù)量。如此直觀的方式講述減法，幼兒覺得有趣，而且也容易理解。

形式：貼紙最流行

在表現(xiàn)形式方面，低幼圖書更多體現(xiàn)的是趣味性和互動性。貼紙、翻翻書和藏藏畫是當下比較流行的增加趣味性和互動性的三種方式。較之其他兩種，幼兒更喜歡可以反復粘貼的貼紙書。

二十一世紀出版社的《幼兒神奇貼紙》，將貼紙與游戲巧妙結(jié)合，深受家長和幼兒的喜愛。北京出版社引進版《妙趣科學立體翻翻書》巧妙的使用藏藏畫，立體動態(tài)的表現(xiàn)出了各種場景，制作精美，而且恰當?shù)貙ζ渲械囊恍﹥?nèi)容進行了本土化處理。西安榮信公司引進的澳大利亞的幼兒園教材《驚喜連連翻》可以稱得上是互動性低幼圖書的代表作品。在學數(shù)字一冊中，每頁的畫面上都簡單地呈現(xiàn)一個數(shù)字，但翻開折頁，卻發(fā)現(xiàn)簡單的數(shù)字竟然與其他物體共用了同一部分。家長在閱讀該書時往往表現(xiàn)的和幼兒一樣的驚奇和喜悅。

營銷：影視促銷+網(wǎng)絡折扣

低幼圖書的營銷遠沒有其他少兒圖書一樣熱鬧風光，沒有作家簽售，也少有買贈活動。但是故事類低幼圖書的大賣卻往往得益于其影視作品的熱播。2009年熱播的《花園寶寶》和《托馬斯和他的朋友們》就是很好的例子。而影片上市之時就是該書銷售的最佳時期。為此，出版社都爭取圖書與其影視作品同時上市。最值得一提的是童趣出版社，該社為了在《托馬斯和他的朋友們》的播放檔期同步推出同名圖書，將該書的上市時間推遲了4年。事實證明，該書抓住了銷售的最佳時期，在第一個月就賣掉了8000套。對于沒有影視促銷的其他低幼圖書來說，出版社選擇網(wǎng)絡進行折扣營銷是個不錯的選擇。除了常規(guī)的網(wǎng)上購書享受折扣外，一些成套的系列圖書，開始采用買贈方式在網(wǎng)上推廣。0-3歲年齡早教品牌《歪歪兔》就在當當網(wǎng)上推出了買圖書加DVD套裝贈送歪歪兔手偶的活動。

由于網(wǎng)上不但能夠提供基本的圖書資料、原書精選章節(jié)，還能夠看到其他讀者對該書的評價，所以與在門店購買的差別并不大。對于忙碌于家庭與工作，分身無術(shù)的年輕家長來說，他們更樂于享受網(wǎng)上折扣購書及送貨上門的服務。現(xiàn)在越來越多的少兒圖書出版社注意到了這一點，并開始了這一方面的拓展。

問題：將安全進行到底

低幼圖書市場也存在著許多問題，同質(zhì)化、跟風，模仿等等。但低幼圖書安全性是最急需解決的問題。

在出版社關(guān)注書本厚度、邊角的安全性的時候，還有一個問題不容忽視，那就是油墨的問題。

對于上墨面積較大、墨層較厚的低幼圖書來說，書頁上殘留的有毒物質(zhì)會在使用過程中散發(fā)出有害的氣體。而且，低幼圖書的讀者多為幼兒，他們有舔舐、啃咬圖書的習慣。倘若使用的油墨不夠安全則必然危害幼兒健康。

在網(wǎng)上我們經(jīng)常會看到有家長提出某本書的氣味刺鼻。在門店里也經(jīng)常會看到聞書的細心家長。一本書的內(nèi)容再精美，但是若氣味刺鼻，讀者寧愿放棄轉(zhuǎn)而選擇其他品種。比如，二十一世紀出版社的《幼兒神奇貼紙》就有讀者在網(wǎng)上留言，稱書固然不錯，但氣味刺鼻。低幼圖書需要將安全進行到底，從根本上為幼兒的閱讀健康考慮。

低幼圖書還有很多領(lǐng)域可以開發(fā)，已經(jīng)開發(fā)的品種還有更加新穎的表現(xiàn)方式可做，也還有許多問題已經(jīng)被解決或亟待解決。不論怎樣，我們所看到的低幼圖書出版是積極、理性的，且正因其理性而大有可為。