新聞閱評對新聞工作的助推力

王貴平

新聞閱評作為一種特殊的媒介批評，比廣義上的媒介批評更具有建設性，對新聞工作起著重要的助推作用。

一、新聞閱評，有助于把控媒體輿論導向

新聞閱評對媒體的輿論導向起著重要的督導作用。新聞閱評除考察媒體宣傳內容與黨中央在政治上、政策上及國家法律、法規的要求上是否一致，配合黨委、政府中心工作上是否主動、有創造性，特別還要注意考察批評稿、問題稿的指向和社會反應。考察報道是否有助于問題的解決，考察報道刊播的時機選擇是否合宜，考察新聞報道中出現的重大政治差錯、政策差錯等等，以積極的心態營造昂揚向上、和諧的輿論氛圍。

2007年底，宜昌三峽森林野生動物世界一只東北虎被盜殺，國內一些媒體包括宜昌本地媒體對這一事件進行了報道，引起了各級領導及相關部門的高度重視。但有些媒體在報道中尺度和角度把握不當，以致于被西方主流媒體大肆炒作，造成了一些不應有的負面效果。發現這一現象后，我們在《增強突發性事件報道的政治意識和大局意識》這篇閱評中指出：“媒體不應該為片面地追求新聞的轟動性，擴大事件的獵奇效果，有意識地放大新聞事件中一些暴力、血腥場面和細節以及其他消極層面的東西”。“不可不顧大局，單純為搶發新聞而給黨委政府處理突發事件帶來被動”。同時強調指出“有社會責任感的媒體，通常都是從社會進步、人文關懷的角度進行報道，提供有社會價值的思考，形成科學而人文的媒介理念”，“及時報道社會各界對害虎行為的憤怒和譴責，表明中國社會對這種行為的基本態度，從而把受眾對這一事件的關注正確引導到增強野生動物保護意識、促進人與自然和諧相處的角度上來”。這篇閱評，對防止媒體繼續炒作這一事件，引導媒體更好地把好輿論導向起到了較好的警醒作用。

新聞報道要把握正確的導向，而新聞閱評本身就是引導媒體報道導向的，因此更應強化其導向功能，明確地告知媒體報道時應堅持什么樣的導向，包括政治導向、思想導向、價值導向、消費導向、生活導向、行為導向、服務導向、審美導向等。一段時間，我市個別媒體放松對廣告發布的審查，一些低俗有害的廣告見諸報端和熒屏。我們在《嚴把廣告政治導向關》的閱評中，將這種現象概括為三種類型，即“軟廣告占據重要新聞位置、虛假違規廣告時有出現、媒體自身形象廣告不符合和諧媒體建設要求”，強調“廣告宣傳應嚴格執行《廣告法》。廣告必須真實、合法、符合社會主義精神文明建設的要求”，“新聞媒體在廣告發布中應該嚴把政治導向關，不能僅僅因為追求自身的經濟效益而不顧應有的社會責任和職業道德。放松和放棄對廣告發布的審查，任由低俗有害的廣告屢見報端和熒屏”。對這一現象及時給予了批評，一針見血地指出了問題癥結所在，引起相關媒體高度重視并采取措施加以改進。

二、新聞閱評，有助于提升媒體專業素質

隨著社會媒體的大量增加和信息來源的多元化，新聞媒體面臨越來越嚴峻的挑戰。質量決定生存，專業素質決定成敗。新聞閱評通過對宣傳質量、社會效果、形式技巧、作風文風等方面的考察評判，對媒體專業素質起著重要的提升作用。

首先是對新聞運作規律的理性提升。如閱評：《用奧運精神組織好圣火傳遞——奧運火炬接力宜昌傳遞評述》、《新聞宣傳的歷史性突破——全市“八藝節”新聞宣傳綜述》、《創新報道形式拓展報道深度——2008年宜昌市“兩會”新聞宣傳述評》、《解民生難題做和諧使者——三峽晚報“民生直通車走縣市區大型采訪活動”評析》等，都是對我市重大新聞報道或宣傳戰役從感性到理性的提煉和歸納，對媒體組織策劃好類似報道提供了借鑒和參考。

其次是及時發現創新苗頭。作為一名閱評員，通過每日閱評，不僅要發現好的報道和策劃，而且還須及時發現記者、編輯在新聞整合、標題制作、新聞采寫等方面的創新苗頭和實踐，加以肯定和推廣。如閱評：《事件報道的新亮點——“胡總書記致信李丹陽”報道評述》、《讓人物鮮活起來——電視新聞“性情外長李肇星”淺析》、《講個故事給你聽——三峽日報“唱響‘三好”欄目簡評》、《讓標題更搶眼》、《“鏈接”出深度》等，都是我市新聞媒體在宣傳創新方面的亮點所在，推廣他們的創新精神帶來的示范效應是顯著的。

推介媒體新人、新作、新品牌，也是新聞閱評的重要內容。宜昌人民廣播電臺開辦“政風行風熱線”節目三年來，充分履行輿論監督職能，先后解決事關群眾切身利益的問題1300多個，成為本地一個品牌節目。閱評：《一條溝通與和諧的熱線——宜昌人民廣播電臺(政風行風熱線)節目評析》，將其經驗總結推廣后，受到業內人士好評。三峽商報青年記者李風長期關注動物的生態環境和生存狀況。足跡遍布全國各個角落，由他拍攝的《等待解剖的猴子》摘得了2007美國《國家地理》全球攝影大賽動物類金獎。閱評：《志氣、恒心與定力——有感于李風獲全球攝影大賽金獎》，揭示他成長經歷，對他人起到了較好的啟示和帶動作用。

三、新聞閱評，有助于強化媒體隊伍建設

社會主義新聞事業是黨、政府和人民的耳目喉舌，擔負著許多重要的職業責任，其中，道德責任是基礎，社會責任是核心，政治責任是關鍵，而實現道德責任、社會責任與政治責任的協調統一。是對新聞工作者全面的職業要求。從這個層面上講，新聞閱評對弘揚媒體職業精神，建立政治強、業務精、紀律嚴、作風正的新聞隊伍起著重要的強化作用。

其一。彰顯媒體社會責任。如反映今年抗震救災宣傳中我市媒體突出表現的閱評：《抗震救災輿論先行》、《抗震救災中的媒體責任》；反映三峽商報幫助秭歸縣10萬果農推銷3萬多噸滯銷臍橙的《盡傳媒責任架愛心橋梁——三峽商報“幫秭歸臍橙找銷路”連續報道簡評》；反映宜昌青年相親難，由媒體組織萬人相親活動的《萬人相親媒體搭臺——宜昌“萬人相親”活動評析》；反映學生高考乘車趕考困難，宜昌媒體連續四年組織的哥的姐參加愛心送考活動的《發揮媒體在關愛民生中的引領作用——宜昌市第四屆免費接送高考生活動評析》等，都較好地體現出媒體強烈的社會責任感。

其二，倡導媒體職業操守。北京電視臺“紙包子事件”發生后。對我市新聞從業人員加強新聞職業道德和行為規范敲響了警鐘。閱評：《責任造就公信力——有感于(三峽日報社報人行為準則)發布》、《創新成就品牌——有感于三峽商報榮獲“中國創新地市報二十強”稱號》、《努力提升媒體“軟實力”》等，所反映的就是我市媒體在職業道德建設、文明素質培養等方面的新作法、新經驗。

其三，弘揚媒體職業精神。深入生活是記者最基本的職責要求，只有不斷深入生活，才能把握時代脈搏，采寫出有深度的報道來。如閱評：《深入一線報道春運》、《深入，再深入——有感(三峽晚報)記者和勞動者一起體驗高溫》、《深度來自于深入——三峽晚報“雪后踏路大山深處”報道簡評》等。深刻揭示了成功報道背后的艱辛，集中展現了我市媒體記者的敬業奉獻精神。

總之，新聞閱評對新聞工作的助推作用是多方面的。注重和加強新聞閱評工作將會使黨的新聞事業更加健康、穩定、和諧地向前發展。