報業集團網站新聞影響力的提高

李　川　邱　虎

世界已經進入網絡信息時代，網絡正深刻地影響著全世界。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)最新發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2008年6月底，我國網絡新聞使用率達81.5％，用戶規模達到2.06億人，網絡新聞閱讀率比2007年12月增加了8.8個百分點，在網絡應用中排名躍升至第二位。網絡媒體已經成為新聞傳播領域中影響巨大的、最具發展潛力的主流媒體。

鑒于以上原因，全國絕大多數報業集團均組建了自己的新聞網站。并給予了許多政策、人才、資金方面的支持，以期搶得先機。

報業集團網絡媒體最大的優勢就是新聞資源。如何最大限度地發揮這一優勢呢?

1，強調新聞的地域性。

網絡無地域性，但新聞有地域性。報業集團網站必須清楚地認識到自己的立身之本，明確自己的地域性優勢，集中力量做好本地新聞。

人們總是更愿意了解自己身邊的新聞，這就是報業集團網站的生存空間。如荊楚網的網友大部分來自湖北，荊楚網湖北新聞頻道的點擊量居該網其它頻道之首。因此，荊楚網長期以來，把主要精力放在湖北新聞上，包括在網上最快速、最權威、最詳盡發布湖北新聞，在國內重大事件中挖掘湖北元素等等。這些湖北新聞的資源大多來源于集團內的紙媒。

湖北日報傳媒集團下的3大日報，每日發布原創新聞五六百條。是湖北新聞最重要的來源。荊楚網在頁面安排上，向湖北新聞傾斜。首頁頭條、大圖片、首屏要聞區均以湖北新聞為主，首屏要聞區必有一條新聞直接鏈進湖北新聞頻道。通過以上舉措，確保網友每天8點鐘上班時。一打開荊楚網首頁，就能看到當天最新最全的湖北重要新聞。基本樹立了“湖北的大事，荊楚網都在現場”的理念和網友“了解湖北大事，就看荊楚網”的閱讀習慣，有效地提高了新聞影響力。

2，堅持報網互動。

報網互動，可以幫助報紙拓展新聞源，改善優化受眾結構，創新新聞內容和報道形式，擴大影響力和輻射力：同時也可以幫助網絡提高點擊率，擴大知名度和影響力。

如荊楚網和《湖北日報》推出的中部崛起大型專題，發揮了《湖北日報》以深度見長和荊楚網直觀快捷、輻射面廣的特點。報紙和網絡的合作、延伸也最大限度地擴大了新聞的影響力和覆蓋力。

目前，荊楚網的“嘉賓訪談”已成為荊楚網的拳頭欄目，形式多樣，市民關注的社會話題都會出現在訪談中，新推出的欄目“網民三人侃時事”吸引了大量的網友點擊，直播時平均訪問量達到20多萬人次。

報網互動的形式有很多，杭州日報報業集團在這方面的探索也值得借鑒。2006年9月，《杭州日報》與杭州網聯手推出報網互動版“報網e動——熱帖大家頂”。一周一期，以浙江省內人氣最旺的論壇——杭州網論壇上最具人氣的話題大大充實了報紙的內容，而報紙報道后，又推動了更多人上論壇發表見解，充分體現了互動。作為一種全新的嘗試，“報網e動”版面有很多新元素。報道語言接近網民語言，活潑生動。

3，充分挖掘紙媒新聞富礦。

與網絡媒體相比，各報業集團的紙媒的采編隊伍都規模龐大且訓練有素，其所發表的新聞中，總有一些新聞富礦。這樣的新聞，僅在網站首頁正常更新是不夠的，應該采取一些特殊方式，充分釋放其新聞價值，從而為網站賺取更多的點擊量。否則，就有“入寶山而空回”之憾。

例如，各紙媒常常會花費巨大精力策劃制作特刊，這種特刊的各版文章既獨立成文，又互相關聯，讀者愛讀。但在一般的網絡新聞里，這些特刊都是一篇文章為一個頁面，讀者在海量網絡新聞中很難找到特刊中其他的文章。為此，荊楚網特地制作了專門的頁面，將特刊的每個版面集于一體，并放置在頁面顯眼位置，使網友欣賞到全貌。

再如，荊楚網推出的“東湖評論”，觀點精辟，應景應時，中高端讀者非常愛讀，但由于網站每日必須更新，在首頁上最多也只能停留一天，當天沒有登陸荊楚網的網友就可能錯過這些文章。因此，荊楚網專門制作“東湖評論”專題，將每天新鮮有趣的評論集于這一個專題內，便于網友找到這類稿件。