《南方都市報(bào)》與她所處的時(shí)代

莊慎之

《南方都市報(bào)》從1997年1月1日正式創(chuàng)辦，作為一張后起的綜合日?qǐng)?bào)，在過(guò)去的十年來(lái)，有相當(dāng)不錯(cuò)的發(fā)展速度，從社會(huì)影響到她本身的經(jīng)濟(jì)規(guī)模都有很大的躍升。也被視為中國(guó)報(bào)業(yè)的代表性品牌之一，也成為行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿之一。

10年辦報(bào)，一年表述一口號(hào)，貼切反映《南方都市報(bào)》的變化和發(fā)展

1，1997年：“《南方都市報(bào)》，看了都說(shuō)好”

這個(gè)口號(hào)很質(zhì)樸，體現(xiàn)了《南方都市報(bào)》作為一張報(bào)紙對(duì)可讀性的追求，這是一個(gè)市場(chǎng)的新入者典型的訴求。從1997年創(chuàng)辦日?qǐng)?bào)之初，《南方都市報(bào)》也經(jīng)歷了一段與當(dāng)時(shí)新興的都市類日?qǐng)?bào)發(fā)展的階段，因?yàn)樵谵k報(bào)的方法上要有別于傳統(tǒng)的日?qǐng)?bào)，所以我們對(duì)社會(huì)新聞特別重視，在1997年的時(shí)候，我們當(dāng)時(shí)做了一些獨(dú)家新聞，比如說(shuō)像工廠老板要求職工要打50只死的蒼蠅才能領(lǐng)工資，而且還要把這些死蒼蠅分公母，等等。我們從內(nèi)心認(rèn)為要重新定義新聞和要重新定義新聞價(jià)值，雖然我們對(duì)可讀性有很大的追求，但并不是簡(jiǎn)單的嘩眾取寵的心態(tài)。

2，1998年：“大眾的聲音”

這個(gè)口號(hào)實(shí)際上反映了《南方都市報(bào)》有這么一點(diǎn)“橫空出世”的感覺(jué)，在市場(chǎng)上表現(xiàn)出這么一種與眾不同之后，開(kāi)始去尋求市場(chǎng)定位和讀者定位。已經(jīng)隱含了《南方都市報(bào)》對(duì)媒體社會(huì)責(zé)任感的追求，她是代表大眾發(fā)出聲音。這種社會(huì)責(zé)任一直貫徹于《南方都市報(bào)》的發(fā)展始終。

1998年3月份《南方都市報(bào)》推出了揭露不法分子用潲水提煉花生油供應(yīng)食肆的這樣一個(gè)報(bào)道，這個(gè)報(bào)道引起了強(qiáng)烈的輿論震蕩。也引起了衛(wèi)生部門的高度重視，這組報(bào)道也成為早期《南方都市報(bào)》新聞?shì)浾摫O(jiān)督的代表作。這種輿論監(jiān)督可能比較偏向于民生，批評(píng)的對(duì)象可能主要是市井上一些黑惡勢(shì)力或者是不法分子，充分地顯示出《南方都市報(bào)》關(guān)注市民生活，為百姓說(shuō)話這樣一個(gè)特質(zhì)。

1998年抗洪之后，《南方都市報(bào)》也率先在廣東作出為災(zāi)區(qū)大學(xué)生圓夢(mèng)這樣的報(bào)道，這都體現(xiàn)出了對(duì)大眾聲音的追求。

當(dāng)年的6、7月份，《南方都市報(bào)》率先擴(kuò)版制作世界杯特刊，這種觸覺(jué)來(lái)自于跟大眾的緊密聯(lián)系，說(shuō)明《南方都市報(bào)》能夠準(zhǔn)確地把握讀者的閱讀訴求，真正做到將自己與大眾聯(lián)結(jié)在一起。也是在世界杯特刊之后，《南方都市報(bào)》在廣州的發(fā)行量也得到了大幅度提高，這樣的市場(chǎng)嗅覺(jué)來(lái)自于與廣大讀者的“同聲共氣”。作為一個(gè)媒體選擇路徑，對(duì)自身的認(rèn)識(shí)，對(duì)市場(chǎng)，對(duì)當(dāng)時(shí)讀者環(huán)境的判斷，這種影響會(huì)非常的深遠(yuǎn)。

3，1999年：“《南方都市報(bào)》。你要我也要”

《南方都市報(bào)》從可讀性的單一訴求轉(zhuǎn)向?qū)Ρ刈x性追求的自我提升。此時(shí)的《南方都市報(bào)》，不想再游走于另類與邊緣，不想僅僅作為讀者茶余飯后的消遣讀物，而是希望介入社會(huì)各個(gè)層面并被更廣泛地接受，成為人們生活的必需品。

這一年正值世紀(jì)千禧交接，《南方都市報(bào)》推出了歷史回顧專題系列報(bào)道，《一日看百年特刊》。以深厚的歷史文化底蘊(yùn)，展示出《南方都市報(bào)》“雅”的一面，有力地提升了《南方都市報(bào)》在讀者心目中的品格形象，《南方都市報(bào)》不是一張講求趣味性可讀性的“俗”的小報(bào)，她知識(shí)的一面也得到了充分的顯現(xiàn)。

1999年8月27日，《南方都市報(bào)》用6個(gè)版的規(guī)模推出了《廣東小變大盤點(diǎn)》的專題報(bào)道，這是《南方都市報(bào)》首次用這樣巨大的規(guī)模介入市政宣傳報(bào)道。這也是《南方都市報(bào)》有意識(shí)地將正面宣傳報(bào)道與都市報(bào)自身特色相融合一個(gè)開(kāi)山之作。這個(gè)報(bào)道比本地所有的媒體都要領(lǐng)先一步。也就是從那時(shí)開(kāi)始，市政報(bào)道成為《南方都市報(bào)》一個(gè)突破口，是《南方都市報(bào)》后來(lái)逐漸涉足財(cái)政新聞、政要人物報(bào)道，甚至是自己采訪國(guó)際新聞，政治新聞的最早一個(gè)發(fā)端。這一年，《南方都市報(bào)》還用近10個(gè)版的容量，集中報(bào)道了廣州地鐵的開(kāi)通。這一年年底，《南方都市報(bào)》又做了1999年年終總結(jié)報(bào)道《深圳：輝煌1999》，對(duì)深圳這一年取得的輝煌成功進(jìn)行了報(bào)道。我想所有的這一切都不是偶然，而是向社會(huì)生活主流的自覺(jué)靠攏，從這一年開(kāi)始，年輕的《南方都市報(bào)》已經(jīng)有意識(shí)在提升自己的辦報(bào)水平，拓展自己的辦報(bào)思路，至此《南方都市報(bào)》已經(jīng)邁出了轉(zhuǎn)型的步伐。

巧合中也有必然性，就在這一年的4月份，《南方都市報(bào)》實(shí)現(xiàn)了當(dāng)月的盈利，而同時(shí)1999年也成為《南方都市報(bào)》的首個(gè)盈利年。

4，2000年：“我來(lái)了，我看見(jiàn)，我征服”

這是凱撒大帝的豪言。也展示了媒體的某種豪邁。當(dāng)時(shí)報(bào)紙是4開(kāi)48個(gè)版，從原來(lái)的5毛錢一份直接提價(jià)為1元一份，這成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)單價(jià)最高的綜合類日?qǐng)?bào)，有人稱為《南方都市報(bào)》自殺式的提價(jià)，但實(shí)際上是重新市場(chǎng)定位的自信之舉。也是在這一年，《南方都市報(bào)》直接把觸須伸向了深圳，日廣告收入達(dá)到800萬(wàn)元的“財(cái)富白皮書”，顯示了強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭。

5，2001年：“辦中國(guó)最好的報(bào)紙”

這個(gè)年度口號(hào)后來(lái)成為了《南方都市報(bào)》的核心口號(hào)，成為《南方都市報(bào)》上下的崇高的目標(biāo)，而這一目標(biāo)，其實(shí)也是宣示著更高的要求。《南方都市報(bào)》給自己提出了長(zhǎng)遠(yuǎn)的定位，一言蔽之就是“責(zé)任”二字。身處中國(guó)轉(zhuǎn)型期的時(shí)代大潮中，作為一張已擁有了一定社會(huì)知名度與市場(chǎng)實(shí)力的媒體，并不只是想做一份賺了錢就吃香喝辣的“印刷品”，而是希望做一張真正的報(bào)紙，希望做中國(guó)報(bào)業(yè)新聞業(yè)中最好的一個(gè)，成為這個(gè)社會(huì)進(jìn)步的一股力量。其實(shí)，“最好”只是一個(gè)目標(biāo)，并不是我們所最關(guān)心，我們最關(guān)心的是這個(gè)“辦”字，是追求這個(gè)目標(biāo)所經(jīng)歷的過(guò)程。

2001年8月17日以16版《驚變廣州——廣州中變專題報(bào)道》，再次率先推出對(duì)廣州三年一中變的成果進(jìn)行全景報(bào)道，而且特別租用了直升飛機(jī)航拍廣州新貌，再次引發(fā)了熱論轟動(dòng)全城，并由此引出了一條“廣州一日游”的游覽新線路。

在建黨八十周年的偉大日子里，《南方都市報(bào)》各個(gè)板塊都充分體現(xiàn)了自己的特色，系列報(bào)道作得有聲有色。就連娛樂(lè)版也推出了《紅色感動(dòng)中國(guó)》的專題報(bào)道，通過(guò)對(duì)優(yōu)秀作品的解讀，展現(xiàn)了建黨八十周年的輝煌歷程。

6，2002年：“改變使人進(jìn)步”

這個(gè)口號(hào)是《南方都市報(bào)》徹底改變傳統(tǒng)意義上的都市類小報(bào)作風(fēng)的宣言。在這一年《南方都市報(bào)》建立起了對(duì)自己轉(zhuǎn)型目標(biāo)的一個(gè)比較完整的認(rèn)識(shí)，那就是，向一張負(fù)責(zé)任的主流大報(bào)邁進(jìn)。做負(fù)責(zé)任的主流大報(bào)，對(duì)這個(gè)概念的理解，我想展開(kāi)來(lái)談一下。

首先關(guān)于大報(bào)。我覺(jué)得大報(bào)應(yīng)該是經(jīng)濟(jì)實(shí)力很不錯(cuò)，有很高的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，并且有相當(dāng)?shù)霓k報(bào)規(guī)模，發(fā)行規(guī)模。這是在經(jīng)濟(jì)實(shí)力上體現(xiàn)大報(bào)。當(dāng)然更重要的是另一方面的實(shí)力，我暫時(shí)把它命名為“政治實(shí)力”，包括關(guān)注度、影響力、與讀者的關(guān)聯(lián)度，以及眼

光的深刻，它帶來(lái)的是思想的觸動(dòng)和生活的變革。

其次，關(guān)于主流。主流媒體首先必然是體制內(nèi)的。南都是南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，后來(lái)改為南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的一張子報(bào)，是現(xiàn)有的宣傳思想體系中的一分子，南都所有的改革創(chuàng)新都是在這一個(gè)框架之內(nèi)，我們所有的宣傳報(bào)道，包括輿論監(jiān)督也都是在這樣一個(gè)框架之內(nèi)。

另一方面，主流不是隨大流，不是要抹煞《南方都市報(bào)》的特色，而是要倡導(dǎo)主流價(jià)值觀，其報(bào)道內(nèi)容和讀者層面都要有代表性，即報(bào)道內(nèi)容上，以對(duì)社會(huì)上具有廣泛和深層意義的報(bào)道為重點(diǎn)。讀者群體則是代表社會(huì)中堅(jiān)力量。而更重要的，主流不僅有普遍性和代表性，還必須要有先進(jìn)性。主流報(bào)紙所倡導(dǎo)的核心理念價(jià)值觀，必須是與這一時(shí)代、這個(gè)國(guó)家、這個(gè)社會(huì)在物質(zhì)文明、精神文明、政治文明上的進(jìn)步方向是相吻合的。

最后，關(guān)于負(fù)責(zé)任。就是對(duì)我們的報(bào)道要負(fù)責(zé)，對(duì)我們的讀者要負(fù)責(zé)，對(duì)我們的社會(huì)負(fù)責(zé)，以及對(duì)身處于時(shí)代大潮中傳媒的使命負(fù)責(zé)。

最具標(biāo)志性意義的。要算2002年11月份黨的十六大的重磅報(bào)道，《南方都市報(bào)》圍繞十六大召開(kāi)而連續(xù)推出中共一大至十五大的歷史回顧系列、金婚老共產(chǎn)黨員系列、廣東公安英烈系列以及十六大期間的系列專題報(bào)道，都成為一種主旋律的報(bào)道。特別是在十六大閉幕當(dāng)天，《南方都市報(bào)》出版了歷史上首份號(hào)外，以號(hào)外的形式對(duì)中國(guó)的大事作了報(bào)道。而這一張地方性的“小報(bào)”，對(duì)國(guó)家重大政治新聞的高度關(guān)注與全面介入，標(biāo)志著《南方都市報(bào)》已真正地完成了一次蛻變。

7，2003年：“主流就是力量”

我們不僅改變成功，而且顯現(xiàn)了這種改變的力量。2004年初，我有幸出席新浪、搜狐頒發(fā)的2003年年度傳媒獎(jiǎng)。頒獎(jiǎng)時(shí)，他們請(qǐng)到了孫志剛的老父親，當(dāng)這個(gè)老父親知道我是《南方都市報(bào)》人時(shí)，不斷地念叨謝謝，這個(gè)時(shí)候我真的感受到《南方都市報(bào)》不可估量的價(jià)值和力量。

2003年上半年，《南方都市報(bào)》就完成了三大報(bào)道，顯示了《南方都市報(bào)》轉(zhuǎn)型目標(biāo)初步完成。

2003年初，“深圳你被拋棄了嗎?”連續(xù)報(bào)道，展示了《南方都市報(bào)》在敏銳捕捉新聞熱點(diǎn)的同時(shí)，對(duì)輿論導(dǎo)向把握精準(zhǔn)的力度。一個(gè)網(wǎng)友發(fā)了一篇對(duì)深圳命運(yùn)擔(dān)憂的網(wǎng)文：“深圳你被拋棄了嗎”，我們抓住不放，在社會(huì)上討論深圳將來(lái)的發(fā)展方向。在整個(gè)報(bào)道中，始終以正面引導(dǎo)人，引向了只要深圳人不自棄就可以繼續(xù)發(fā)展這一主題，而且最終達(dá)成網(wǎng)友與深圳市長(zhǎng)的對(duì)話。這樣的一種方式在2008年同樣有所顯現(xiàn)，在今年，我們奧一網(wǎng)跟《南方都市報(bào)》共同做了“嶺南十拍”，就是綜合網(wǎng)友的意見(jiàn)，順應(yīng)汪洋書記解放思想這樣一個(gè)大的戰(zhàn)略。來(lái)探討廣東的整體發(fā)展，汪洋書記看了以后很是贊賞。而且后來(lái)在這樣一個(gè)基礎(chǔ)上，直接促成了汪洋書記與20位網(wǎng)友見(jiàn)面交流。有一個(gè)廣告詞叫做“影響有影響力的人”，我覺(jué)得《南方都市報(bào)》真正起到了影響有影響力的人的作用。

——2003年非典爆發(fā)期間，《南方都市報(bào)》與其他媒體一道及時(shí)報(bào)道疫情，對(duì)辟清謠言、穩(wěn)定人心起到了關(guān)鍵作用。而在此期間，還表現(xiàn)出作為主流大報(bào)所應(yīng)該的獨(dú)立求真的品格。當(dāng)時(shí)在新華社披露了北京專家對(duì)非典的判斷之后，《南方都市報(bào)》并沒(méi)有盲從，而是本著科學(xué)真實(shí)的態(tài)度，披露了廣東醫(yī)學(xué)專家對(duì)此不同的看法，而事實(shí)證明，廣東專家是對(duì)。在“兩會(huì)”期間《南方都市報(bào)》又采訪了衛(wèi)生部副部長(zhǎng)朱慶軍獨(dú)家披露了當(dāng)時(shí)非典并非被完全控制，呼吁環(huán)球合作的新聞。

——2003年4月25日，《南方都市報(bào)》刊登了長(zhǎng)篇通訊“被收容者孫志剛之死”，該篇報(bào)道在國(guó)內(nèi)引起了巨大的反響，而最終直接的責(zé)任人分別被判刑；同時(shí)由于孫志剛事件，國(guó)家廢除了長(zhǎng)達(dá)21年的《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》。一篇新聞報(bào)道最終改變了國(guó)家的一部法規(guī)，這在中國(guó)新聞史還是非常罕見(jiàn)的。孫志剛的報(bào)道顯示出了《南方都市報(bào)》已充分地表現(xiàn)出一份主流大報(bào)在社會(huì)生活中具有的影響力和推動(dòng)力。

8，2004年：“成熟源自責(zé)任”

這是《南方都市報(bào)》最艱難的一年，這個(gè)口號(hào)不是迫于壓力的妥協(xié)表態(tài)，而是高峰之上的自省自節(jié)自制。“成熟”即是對(duì)《南方都市報(bào)》進(jìn)入收獲期的判斷，更是對(duì)《南方都市報(bào)》自身的期許。作為年度口號(hào)，“成熟”是中心詞，但“責(zé)任”絕對(duì)是貫穿于《南方都市報(bào)》發(fā)展始終的核心，是立身之源、進(jìn)步之源、成功之源。

2004年“時(shí)評(píng)版”改版，這是《南方都市報(bào)》又完成了一次升級(jí)換代。將原來(lái)簡(jiǎn)單的“時(shí)評(píng)版”改成“社論版”和“個(gè)論版”。改版后的時(shí)評(píng)版。不但在版面結(jié)構(gòu)和內(nèi)在品質(zhì)上與原來(lái)大異其趣，而且在操作上也更趨規(guī)范與成熟。社論版還成為了《南方都市報(bào)》唯一完全不接受廣告的版面，基本上做到日均一篇社論，有的時(shí)候會(huì)同時(shí)刊登兩篇，這在全國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展上又走在了前面。但這種領(lǐng)先的意義還不是我們最看重的，我們更看重社論所體現(xiàn)出的報(bào)社的思想、立場(chǎng)及其旗幟性意義，也就是他對(duì)于讀者的意義。

改版后的社論版，除了社論，還有“街談”的親和力。“推薦”欄目的眼光，“來(lái)論來(lái)信”的眾說(shuō)紛紜及個(gè)論版專家學(xué)者思想的精辟和多元。共同搭建了一個(gè)公共言說(shuō)思考的平臺(tái)。這是其最大的社會(huì)價(jià)值，這是對(duì)外而言的。對(duì)內(nèi)，則確立了《南方都市報(bào)》的整體性格。資訊沒(méi)有性格，但報(bào)紙是有思想有性格的。如果你想了解《南方都市報(bào)》的性格，就細(xì)細(xì)地品讀評(píng)論版。《南方都市報(bào)》的性格是：公允而不中庸，包容而不縱容，智慧而不勢(shì)利，成熟而不遲暮，內(nèi)斂而不怯懦，開(kāi)放而不狂放，深透而不尖刻，認(rèn)真而不較真，幽默而不滑稽。這是一種成熟負(fù)責(zé)的性格特征，一種中年男人的性格。

這一年，我們出版了《八年》一書，對(duì)《南方都市報(bào)》創(chuàng)辦以來(lái)的成敗得失進(jìn)行了總結(jié)。對(duì)我們?cè)?jīng)的報(bào)道失誤進(jìn)行了反思。我想。這種對(duì)事實(shí)負(fù)責(zé)對(duì)自己負(fù)責(zé)的態(tài)度，其實(shí)也正是一張報(bào)紙成熟的顯現(xiàn)。

9，2005年：“品牌決定價(jià)值”

2004年底2005年初對(duì)《南方都市報(bào)》的成敗得失，核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了一輪深入的探尋，這一口號(hào)便是這探尋的高度總結(jié)。我們的思考點(diǎn)是《南方都市報(bào)》建立的品牌應(yīng)該能帶來(lái)更為巨大的經(jīng)營(yíng)價(jià)值，所以將2005年定為南都的“經(jīng)營(yíng)年”并不為過(guò)，整個(gè)廣告營(yíng)業(yè)額“逆市飄紅”，發(fā)行量更是大幅增長(zhǎng)，應(yīng)說(shuō)是對(duì)這個(gè)口號(hào)最好的注解。

當(dāng)然也并不是都這么理想，品牌也同樣在這一年成為最大的隱憂。大家都對(duì)醫(yī)療廣告泛濫很有想法，認(rèn)為南都有點(diǎn)要錢不要臉。醫(yī)療廣告的泛濫，給員工傳達(dá)出賺錢至上的邏輯。而另一種傾向則更令人擔(dān)憂，就是有的人有些部門將報(bào)紙“工具化”。在他們眼里，給廣告就給新聞吹捧，反之就貶低打壓，這種急功近利的心理。顛覆了南都以品牌營(yíng)銷的核心營(yíng)銷之道。

《南方都市報(bào)》當(dāng)然要賺錢，問(wèn)題是靠什么賺錢?歸根到底還是在于品牌。也就是說(shuō)。在營(yíng)銷她本身的獨(dú)特價(jià)值，而不是別的。《南方都市報(bào)》的優(yōu)勢(shì)在于作為一張報(bào)紙本身的不可復(fù)制性和不可替代性。

10，2006年：“品位成就地位”

既然是做負(fù)責(zé)任的主流大報(bào)，既然是要做偉大的報(bào)紙，那么報(bào)紙的品相，報(bào)道的內(nèi)容，都不應(yīng)該是下三濫。這里的“品位”是指對(duì)讀者負(fù)責(zé)，對(duì)時(shí)代負(fù)責(zé)，這里的“品位”，并不是說(shuō)要脫離群體，拋棄底層，追求孤芳自賞的所謂高端。

有意思的是，在確定了這一口號(hào)后的這一年，南都第一次在晚報(bào)都市報(bào)綜合競(jìng)爭(zhēng)力榜上登上第一名的位置。

前5年，奮斗中走向強(qiáng)大；后5年，確立社會(huì)話語(yǔ)權(quán)

上述是分年度地觀察南都這十年的歷程，可能相對(duì)更感性具體些，而要再作歸納與提升，《南方都市報(bào)》的10年，又可以明顯地分為兩大階段。

前五年，經(jīng)濟(jì)階段。《南方都市報(bào)》前領(lǐng)軍人曾經(jīng)總結(jié)過(guò)，第一年解決有與無(wú)的問(wèn)題；第二年解決生與死的問(wèn)題；第三年，解決上與下的問(wèn)題，也就是在市場(chǎng)中的份額以及排位。第四年，解決大與小的問(wèn)題，由邊緣走向主流，第五年解決強(qiáng)與弱的問(wèn)題，要走向強(qiáng)大，建成現(xiàn)代企業(yè)。這基本上是符合南都的行進(jìn)軌跡，當(dāng)然有許多是交錯(cuò)的，有的可能需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)完成，并不能說(shuō)一年一件事，清晰地去完成。而從實(shí)際發(fā)展情況看，將第四與第五個(gè)問(wèn)題的次序互換，就會(huì)更為清晰描述南都作為一張都市報(bào)她的成長(zhǎng)路徑。

后五年，政治階段，《南方都市報(bào)》謀求的是確立社會(huì)話語(yǔ)權(quán)。

2002年是一道分水嶺，剛才也講到2002年的口號(hào)是“改變使人進(jìn)步”。而且我們?cè)谶@一年提出從強(qiáng)大走向偉大。這一年南都創(chuàng)立社管會(huì)下編委會(huì)、經(jīng)委會(huì)、行委會(huì)三駕馬車并行的組織架構(gòu)，顛覆傳統(tǒng)報(bào)紙編委會(huì)一攬?zhí)煜碌呐f有格局，是傳統(tǒng)報(bào)社向真正現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)營(yíng)的重要轉(zhuǎn)變；這一年，南都在全國(guó)綜合日?qǐng)?bào)中率先創(chuàng)立時(shí)評(píng)版并創(chuàng)沒(méi)深度版，這一年，十六大召開(kāi)，南都不僅大篇幅報(bào)道了十六大，更在閉幕當(dāng)天出版了南都史上第一份號(hào)外。

這里，時(shí)評(píng)版與十六大號(hào)外應(yīng)是這種整體改變中具標(biāo)志性意義的。相比于十六大閉幕當(dāng)天的號(hào)外，時(shí)評(píng)版則是沒(méi)有那么顯性但意義尤為深遠(yuǎn)的舉動(dòng)。在此之前，不可否認(rèn)的是，都市類報(bào)紙?jiān)诮鉀Q有無(wú)生死等問(wèn)題時(shí)，基本上都在劍走偏鋒，尋找固有市場(chǎng)中的薄弱點(diǎn)發(fā)力，所以社會(huì)新聞(尤其奇聞怪事、法制案件等)娛樂(lè)新聞體育新聞都是著力點(diǎn)，也確實(shí)為都市報(bào)的贏得讀者占領(lǐng)市場(chǎng)迅速發(fā)展產(chǎn)生了積極作用，而在不少同類媒體還在滿足固守于這種狀況的時(shí)候，南都首先有了改變的自覺(jué)，發(fā)出自己的聲音，真正影響與推動(dòng)國(guó)家現(xiàn)代化與社會(huì)進(jìn)步的進(jìn)程，時(shí)評(píng)，便是這種驅(qū)動(dòng)力之下最直接的產(chǎn)物。而深度報(bào)道，同樣是南都在不滿足于都市類日?qǐng)?bào)習(xí)慣及擅長(zhǎng)的短平快報(bào)道的淺層效應(yīng)之后的轉(zhuǎn)向。“強(qiáng)大走向偉大”的提出，便可以說(shuō)是對(duì)這種驅(qū)動(dòng)力的自然而然的呼應(yīng)與總結(jié)。

內(nèi)因：因?yàn)椤澳戏健边@個(gè)名字，我說(shuō)南方不僅是一個(gè)陣地，一面旗幟，還是一組基因，深入血脈與精神，它是一個(gè)場(chǎng)，身處其間者，少政客而多報(bào)人；南方集團(tuán)前社長(zhǎng)范以錦在其《南方報(bào)業(yè)戰(zhàn)略》一書里，在《南方報(bào)業(yè)的文化密碼》一節(jié)中，將“南方”超越出地理區(qū)域及經(jīng)濟(jì)范疇，在精神層面與文化層面給予了解讀，而給我印象更深的，則是“基因”這個(gè)詞。我覺(jué)得這個(gè)詞很好地描述了“南方”由一份《南方日?qǐng)?bào)》發(fā)韌而至南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)再到南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)這種時(shí)代變遷、規(guī)模衍生之下一些不變的、代代相傳的東西。一代代南方人稟賦著這種基因并薪火相傳，將“理想”、“職業(yè)感”“道義”等等內(nèi)容附麗于“南方”之上。

外因：勢(shì)，整個(gè)國(guó)家的現(xiàn)代化進(jìn)程即物質(zhì)文明精神文明特別是政治文明的發(fā)展之勢(shì)密不可分，由此也帶來(lái)了監(jiān)管部門、官員也已不是鐵板一塊：而且，讀者的因素也是不可忽略的，我們的讀者的水平層次其權(quán)利意識(shí)公民意識(shí)也都在提升之中。

所謂社會(huì)話語(yǔ)權(quán)，其實(shí)應(yīng)該落實(shí)在南都的社會(huì)角色定位上。《南方都市報(bào)》應(yīng)該成為時(shí)代進(jìn)程的記錄者，現(xiàn)代社會(huì)的培育者，公民意識(shí)的啟蒙者，但這不是一蹴而就的事情，是水滴石穿，是潛移默化，是潤(rùn)物無(wú)聲。當(dāng)我們清楚報(bào)紙角色定位。當(dāng)我們意識(shí)到這種角色。實(shí)際上與國(guó)家的命運(yùn)與時(shí)代的進(jìn)步聯(lián)結(jié)在一起的時(shí)候，當(dāng)我們清醒地認(rèn)識(shí)這種時(shí)代轉(zhuǎn)型任重而道遠(yuǎn)的時(shí)候，也就更明白，《南方都市報(bào)》應(yīng)該如何從一張市井小報(bào)中走出來(lái)，應(yīng)該擔(dān)當(dāng)怎樣的責(zé)任。

單從一個(gè)例子看就很明顯，南都從對(duì)十五大報(bào)道的“無(wú)所作為”，到十六大的側(cè)面介入，到今天，我們的十七大報(bào)道，高端訪談，關(guān)鍵詞解讀，國(guó)是開(kāi)講，會(huì)客室……凡此種種，指點(diǎn)江山，引領(lǐng)思潮，僅此為例，便可清晰描畫南都十年由“小”而“大”，由低而高的K線圖。而整個(gè)十七大專題報(bào)道，獲得了相對(duì)官方的本年度廣東新聞獎(jiǎng)的一等獎(jiǎng)，由南都這樣的子報(bào)在這樣的時(shí)政領(lǐng)域獲得這樣級(jí)別的獎(jiǎng)項(xiàng)。這在廣東以我所知還是第一次，分析個(gè)中意味，可以看到時(shí)代的腳步。

2007年是又一個(gè)分水嶺。《南方都市報(bào)》在內(nèi)容上進(jìn)行了更多的探索，新的報(bào)道形式不斷地呈現(xiàn)。用一句話來(lái)說(shuō)，就是實(shí)現(xiàn)報(bào)道形式與報(bào)道影響的全面立體化。《南方都市報(bào)》設(shè)立數(shù)字傳媒，南都網(wǎng)于8月10日正式上線，與以往一般的報(bào)紙網(wǎng)站簡(jiǎn)單地將報(bào)紙羅列擺放不同。南都網(wǎng)成為由紙面到地面的一個(gè)平臺(tái)，即時(shí)報(bào)道，活動(dòng)組織，等等都成為了可能，突破了傳統(tǒng)紙媒單一采訪的報(bào)道樣式，紙媒報(bào)道的軟肋得到了補(bǔ)充。各個(gè)采編部門也作了調(diào)整，視覺(jué)中心增加了攝像記者，時(shí)事中心設(shè)置了重大事件應(yīng)急機(jī)制等等。

比如，陜西紙老虎報(bào)道，在這個(gè)本來(lái)就具有極強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)特性的事件中，整個(gè)報(bào)道追蹤過(guò)程在南都網(wǎng)上都有呈現(xiàn)，而且還為此做了專題。當(dāng)前方記者確認(rèn)了老虎原形是一只年畫虎后，南都網(wǎng)第一時(shí)間作了報(bào)道。而且南都網(wǎng)還利用多媒體技術(shù)，在第一時(shí)間將周老虎與這張年畫虎做了非常直觀的比對(duì)。

有了這樣一個(gè)平臺(tái)，使《南方都市報(bào)》的報(bào)道有了更為集中、影響面更廣的二次傳播。這些數(shù)字產(chǎn)品，作為一個(gè)完整的、新的產(chǎn)品掛在許多商業(yè)門戶網(wǎng)站。帶來(lái)更多的點(diǎn)擊量。這樣一種方式，在汶川大地震報(bào)道中取得了驚人的成效。南都網(wǎng)把我們的地震制作成非常直觀，非常震撼的電子專題。使南都網(wǎng)的點(diǎn)擊量大增。南都網(wǎng)數(shù)字報(bào)、奧一網(wǎng)的出現(xiàn)，使得《南方都市報(bào)》的報(bào)道互動(dòng)更為密切，每個(gè)報(bào)道領(lǐng)域，報(bào)道的理念更加成為一種自覺(jué)。報(bào)道形式乃至報(bào)道思維模式都有著根本性的改變，同時(shí)也使《南方都市報(bào)》的報(bào)道影響、品牌價(jià)值從傳統(tǒng)的讀者圈延伸到了網(wǎng)絡(luò)的受眾群體。

說(shuō)2007年是南方都市報(bào)的“論壇年”絕不夸張。媒體參與辦論壇并不算什么新創(chuàng)舉，但今年南方都市報(bào)如此頻

繁地舉辦論壇卻是有其內(nèi)在的邏輯，那就是論壇某種程度上已成為南都報(bào)道的一種模式，從形式到內(nèi)容都是報(bào)道的組成部分，從而使南都的報(bào)道與影響在紙媒平面與網(wǎng)絡(luò)空間及社會(huì)生活層面完全貫通了。并使“南都”成為匯聚精英，吸聚人氣的一個(gè)品牌中心。

嶺南大講壇·公眾論壇，原為廣東省委宣傳部與廣東省社科聯(lián)主辦，自今年6月始，由南都承辦，南都擁有對(duì)論壇議題、嘉賓邀請(qǐng)的自主權(quán)。南都則充分發(fā)揮近年在打造時(shí)評(píng)版特別是個(gè)人言論專欄的“個(gè)論”版的過(guò)程中所積累的智力名家資源，把握時(shí)事熱度與思想深度，凸顯建設(shè)公民社會(huì)與培育公民意識(shí)的宗旨，每周一期，演講現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾踴躍。互動(dòng)積極，網(wǎng)上進(jìn)行圖文直播，其后則在報(bào)紙作專題報(bào)道，每期都得到最廣泛最立體地傳播。據(jù)GOOGLE及百度等的數(shù)據(jù)顯示，嶺南大講壇·公眾論壇的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載率為論壇類的第一位。

同時(shí)我們還舉辦了社區(qū)論壇，深入到廣州的各個(gè)小區(qū)，同樣帶來(lái)了極高的關(guān)注度。而且我們還與電視聯(lián)播，使《南方都市報(bào)》的報(bào)道延伸到了電視媒體。去年的股市基金行情火熱，南都財(cái)金論壇舉辦了羅杰斯中國(guó)站論壇等等，奠定了南都財(cái)金論壇在華南地區(qū)的號(hào)召力和影響力。除此之外，《南方都市報(bào)》還結(jié)合一些專題報(bào)道，舉辦了一些專項(xiàng)論壇。

這一系列的論壇使《南方都市報(bào)》從內(nèi)容制作到價(jià)值體現(xiàn)得到了巨大的延展，傳統(tǒng)紙媒的軟肋被突破。現(xiàn)在除了公眾論壇、財(cái)金論壇繼續(xù)進(jìn)行外。前不久我們?cè)跂|莞召開(kāi)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的論壇，請(qǐng)到吳敬璉這樣的大師。圍繞改革開(kāi)放三十年，我們將做三次大的論壇。這些都是報(bào)紙如何去挖掘使用其潛在資源的延伸，包括我們記者，如果僅僅停留在報(bào)紙層面上，影響力是有限，現(xiàn)在通過(guò)論壇的方式，打通了線上線下，打通了平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，實(shí)際上也是影響力營(yíng)銷很好的方式。

而2007年《南方都市報(bào)》還做了一件很大的事情，就是將深圳的報(bào)紙售價(jià)提為2元。也有人認(rèn)為是在“自殺”，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)狂喜，認(rèn)為有機(jī)可乘，但我們的實(shí)際效果是零售穩(wěn)穩(wěn)守在第一位。這個(gè)結(jié)果，并不是我們所看重的，我們是在為《南方都市報(bào)》甚至為中國(guó)報(bào)業(yè)探索報(bào)紙價(jià)格向成本靠攏，向價(jià)值回歸，尋找發(fā)行依賴廣告補(bǔ)貼之外的邏輯，用價(jià)值戰(zhàn)打贏價(jià)格戰(zhàn)。《南方都市報(bào)》也借此跳出發(fā)行虧損的束縛，有了更廣闊的空間。我們?cè)?0月份進(jìn)行提價(jià)宣傳，當(dāng)時(shí)我們沒(méi)有預(yù)料到。也就是二三個(gè)月之后，紙張成本就猛然飆升，其實(shí)我們的提價(jià)并不是為應(yīng)付紙張成本的飆升，從我們自身來(lái)說(shuō)，希望探索出一種更新的路徑。

2007年，我想會(huì)奠定《南方都市報(bào)》或者南都報(bào)系未來(lái)發(fā)展很重要的一個(gè)就是《云南信息報(bào)》。這是繼《新京報(bào)》創(chuàng)辦之后，《南方都市報(bào)》在跨區(qū)域辦報(bào)的又一大動(dòng)作，而且更重要的是，它是一種全新的低成本擴(kuò)張的合作辦報(bào)模式。

正如我的標(biāo)題所指，我特別感觸于《南方都市報(bào)》與時(shí)代演進(jìn)的吻合，《南方都市報(bào)》，她的成功，她的價(jià)值，似乎絕不能脫離這個(gè)時(shí)代而成就，而甚至這樣的一種“命”。固然是時(shí)代所造就，但從另一個(gè)角度而言，又未嘗不是《南方都市報(bào)》自己的選擇；而不僅止于《南方都市報(bào)》，媒體與時(shí)代能否互為推進(jìn)，媒體是否自覺(jué)地主動(dòng)地將其命運(yùn)與時(shí)代與社會(huì)的進(jìn)步聯(lián)結(jié)起來(lái)，也是我甚為關(guān)切之處，而我也愿以此與國(guó)內(nèi)同行共勉。