“標(biāo)題黨”之面面觀

先看下面兩條新聞：

(1)事實(shí)上這并不是什么標(biāo)題黨或單純噱頭，而是實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠促銷。(《揚(yáng)子晚報(bào)》2009年3月27日)

(2)雪公主大玩標(biāo)題黨李妮娜自解全錦賽緣何獲亞軍(搜狐網(wǎng)2008年12月10日)

看到例子中“標(biāo)題黨”這三個(gè)字，您可千萬(wàn)別以為這是新近成立的某個(gè)政黨或者組織。它其實(shí)指的是在網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體中通過(guò)使用夸張怪異、荒誕不經(jīng)的標(biāo)題來(lái)吸引讀者注意的一群人。起初，部分網(wǎng)民為達(dá)到娛樂(lè)和搞笑的目的，在BBS上發(fā)布了一些題圖不符，但又讓人忍俊不禁的圖片帖子，比如：

(3)一猛男不顧勸告，酒后與猛獸肉搏(武松打虎圖)(http://pop.pcpop.com/dOC/5428684/1.html)

(4)兩少年人窮志不短，穿著內(nèi)褲環(huán)游世界(海爾兄弟宣傳畫(huà))(http://www.tianya.cn/techforum/content/14/771523.shtml)

一些網(wǎng)民則是怕自己的帖子吸引力不夠，沒(méi)有人氣，就用一個(gè)與自己所發(fā)帖子內(nèi)容無(wú)關(guān)，但又非常吸引人的標(biāo)題，騙取其他網(wǎng)友的點(diǎn)擊，以提高自己帖子的人氣。比如：

(5)李湘在大街上被人強(qiáng)行拖行百米(http://www.xici.net/b813564/d55879988.htm)

(6)一個(gè)令日本舉國(guó)震驚的中國(guó)廣告(http://club.china.alibaba.com/forum/thread/view/176—21927102.htm])

瀏覽到上面這兩個(gè)“聳人聽(tīng)聞”的標(biāo)題，大多數(shù)人都會(huì)急不可待地點(diǎn)擊閱讀，卻發(fā)現(xiàn)例(5)只不過(guò)是兩位女士身后拖著印有著名主持人李湘照片的包裝盒；而例(6)則是奇強(qiáng)洗衣粉洗衣效果的前后對(duì)比圖。當(dāng)網(wǎng)友看后大呼上當(dāng)時(shí)，發(fā)帖人也許正在另一頭偷笑呢。

許多門戶網(wǎng)站和報(bào)紙受此“啟發(fā)”，也開(kāi)始頻繁使用“駭人聽(tīng)聞”的、“震撼”的新聞標(biāo)題來(lái)賺取網(wǎng)友和讀者眼球，謀求商業(yè)利潤(rùn)。例如：

(7)驚天創(chuàng)舉勇?lián)Q老伴(《西安晚報(bào)》2008年4月29日頭版)

(8)上海交大面試題引發(fā)浙大不滿被指爭(zhēng)生源撕破臉(http://learning.sohu.com/20090218/n262306303.shtml)

(9)蹬三輪10年賺20億的創(chuàng)富奇跡(中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)2008年9月1日)

例(7)報(bào)道的是陜西省第九屆蘇杭絲綢展銷會(huì)上的一個(gè)小游戲，現(xiàn)場(chǎng)的已婚女士被邀請(qǐng)穿上主辦方提供的服裝，向隨同的丈夫展現(xiàn)全新的形象，而并非什么“換妻活動(dòng)”；例(8)講述的是浙江大學(xué)招生辦就上海交大將“浙大院士造假案”作為自主招生面試題這一事實(shí)表達(dá)了平和、客觀和友好的態(tài)度，既不存在“撕破臉”，也不存在“爭(zhēng)生源”；例(9)標(biāo)題講的是某人十年間靠蹬三輪掙得20億資產(chǎn)，而實(shí)際上該報(bào)道說(shuō)的是三全集團(tuán)創(chuàng)始人陳澤民先生如何從蹬三輪賣湯圓開(kāi)始一步步走上創(chuàng)業(yè)道路的。

對(duì)于例(3)、例(4)那樣善意搞笑，無(wú)傷大雅，并且別具一格的“標(biāo)題黨”，我們大可一笑置之。但令人擔(dān)憂的是，像例(7)、例(8)這樣嚴(yán)重混淆視聽(tīng)、誤導(dǎo)群眾的“標(biāo)題黨”近期在網(wǎng)絡(luò)和部分報(bào)刊上似乎愈演愈烈。他們的泛濫輕則浪費(fèi)讀者的時(shí)間和精力，重則危害當(dāng)事人的身心健康，甚至引發(fā)各種惡劣的群體事件。

2007年，中國(guó)公民楊麗到奧地利留學(xué)，卻離奇卷入偷渡案，被無(wú)辜關(guān)押4個(gè)多月。雖然最終被當(dāng)?shù)胤ㄔ盒袩o(wú)罪，但其精神受到極大摧殘。回國(guó)休養(yǎng)后，楊麗突然發(fā)現(xiàn)搜狐網(wǎng)在轉(zhuǎn)載她的遭遇時(shí)，竟使用了“中國(guó)女子偷渡奧地利留學(xué)被關(guān)押四個(gè)月精神分裂”這一標(biāo)題。眾多不明就里的網(wǎng)友來(lái)不及細(xì)讀文章便開(kāi)始對(duì)楊麗大肆攻擊和謾罵，甚至開(kāi)始人肉搜索。楊麗脆弱的心理因此幾近崩潰。這起被稱為中國(guó)內(nèi)地首例因“標(biāo)題黨”而引起的侵權(quán)案，其惡劣的后果和影響值得警醒。

混淆視聽(tīng)的“標(biāo)題黨”之所以能夠大行其道，其原因大致有三：首先，他們滿足了人們對(duì)于新鮮、刺激事物的好奇心。這就使得無(wú)論網(wǎng)友和讀者們?cè)趺捶磳?duì)和斥責(zé)，“標(biāo)題黨”總能擁有一定的受眾。其次是商業(yè)環(huán)境下媒體對(duì)于點(diǎn)擊率、閱讀量的無(wú)限追求。在信息渠道和信息量激增的現(xiàn)代社會(huì)。任何媒體若想求得長(zhǎng)期生存就必須時(shí)刻抓住盡可能多的讀者。激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)造就了部分媒體的浮躁心理，職業(yè)道德被拋到腦后，他們只對(duì)點(diǎn)擊率和閱讀量感興趣，而無(wú)暇顧及內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。第三，監(jiān)控手段不力。按照中國(guó)現(xiàn)行的法律法規(guī)，“標(biāo)題黨”的很多行為暫時(shí)無(wú)法定性。只能通過(guò)行業(yè)內(nèi)部自律的方式加以控制，但是事實(shí)證明這種方式收效甚微。

老話常說(shuō)“題好一半文”。那么怎樣才是好的題目呢?簡(jiǎn)單地說(shuō)，好題目首先應(yīng)真實(shí)、準(zhǔn)確地反映所要敘述的亭情，也就是要建立在真實(shí)性的基礎(chǔ)上；其次是要鮮明醒目、生動(dòng)簡(jiǎn)明、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、意味深長(zhǎng)。如果一味追求標(biāo)題的新、奇、怪，甚至不惜歪曲事實(shí)來(lái)吸引讀者，最終換來(lái)的只能是讀者的唾棄。