生活家電產品個性化設計初探

陳　凱

[摘要]人總是喜歡試圖去改變，試圖有自己的個性，有只屬于自己的東西，以張揚自己獨特的個性和品位。未來生活家電的設計中個性化趨勢愈加明顯。關于生活家電個性化設計的趨勢與途徑進行簡要的研究。

[關鍵詞]工業設計 個性化 研究

中圖分類號：TM5文獻標識碼：A文章編號：1671－7597（2009）0220113－01

在經濟繁榮的信息化時代，人們不再信奉權威，內心深處有一種自我表現、自我實現的心理需求，人們試圖通過其生活用品、生活方式來表現自己與眾不同的生活態度、性格、美學觀點和藝術情趣。購置家庭用品的過程成為個人風格的不斷清晰化過程，人們開始強調產品的個性化和個人風格，對那些具有創新設計思想并與他們的想法有關的產品表現出強烈的興趣。

一、個性化、多樣化設計趨勢的形成

在過去的一個多世紀里，低成本、高效率的工業化大生產給人們提供了大量廉價的優質產品，大幅度地提高了人們的物質生活水平，在基本物質生活需求得到滿足以后，人們開始厭棄千篇一律、人人雷同的產品，期望自己的用品獨樹一幟，別具一格，富有吸引力，追求通過個性化的生活用品來展現自己獨特的性格、審美取向與藝術情趣。即使買一般的日用生活家電，也會選擇那些具有強烈藝術個性的，國外的許多中上層人士更是將日用品的購買看作是一種藝術品的收集過程。

人的需求是不斷變化著、永不滿足的。工業設計師應該是變革的動力，應該有領先一步的超前意識。而目前電子數控技術也使小批量產品實現低成本化成為可能，這進一步促成了設計個性化、設計多樣化趨勢的形成。如海爾提出的“家電信息化，產品個性化”的發展思路和60多種彩電設計、榮事達推出的仿生搓洗洗衣機、北京恒通新中南繽紛系列彩色抽油煙機等，紛紛打上了個性化產品設計的烙印。可見，一個企業或一個集團其生命力與競爭力在于產品的創新，僅僅陶醉在雄厚的資金和先進的技術上而不過問市場消費的多樣性，不能適時抓住機遇，運用多樣化設計即設計的創新去滿足個性化需求，都是十分危險的。

當今的社會是“個性化產品的時代”，人們要求自己使用的產品能表現自己的個性追求和生活態度。由于每個人的生活閱歷不同，生活背景和個人喜好不一樣，對個性化產品的態度也不同：有的傾向于環保化的產品，有的傾向于豪華化的，有的傾向于自然化的，有的則傾向于實用化的等等。作為一個設計師，同樣的產品功能，同樣的技術條件，怎樣通過不同藝術造型風格，不同的適宜的色彩搭配來創造產品不同的形象便更顯其重要性了。可見，個性化、多樣化設計是滿足不同層次的人的欣賞情趣和生活方式的個性化、多樣化的良方。

二、個性化設計多功能融合

伴隨消費者消費心理的日趨成熟，消費者的個性化需求已不局限于對外觀時尚的追求，而是越來越注重產品功能的多樣性和實用性，期望擁有“表里如一”的個性化產品。因此，實現多功能融合與時尚外觀的和諧統一才是個性化設計的真正主題。以家電產品為例，各家電企業紛紛圍繞“功能”大做文章，力推全能、智能、多功能等家電產品，功能化設計被各家電企業日漸重視。以電子產品為例，曾經是高端產品輔助功能的多媒體應用，日益成為手機產品功能的“標配”：彩信、游戲等功能的應用范圍不斷擴大，數碼拍照、娛樂游戲、MP3等功能也成為時尚消費的新亮點。各廠家的產品紛紛推出多功能融合的產品個性化應用新時尚。

三、個性化設計消費者參與型設計

在未來的社會里，時尚將不能再長時間地左右市場，隨著文化素質的提高，人人都擁有自己的思想，擁有自己的審美情趣，人們渴望表達自己的觀念，渴望自己的思想能得到社會的承認。于是，對于產品個性的渴望也更加強烈。設計的過程也不僅僅是設計師借助技術和發揮想象力的過程，而是設計師與使用者不斷對話表達使用者愿望的過程，越來越多的年輕人希望設計師們為他們設計出引導時尚的個性化產品。

但是，目前對個性化的需求滿足在大多數情況下是由設計師設定的有限產品的限制性選擇。個性化設計需要讓消費者參與設計，真正的消費者參與型設計應是讓用戶通過參與設計而將設計師給予的信息、情感加以注解、編譯。從而將自身的審美觀及理解物化在產品中，賦予產品新的生命形式。

1．通過網絡參與設計。人們逐漸認識到消費者參與型設計的重要性，因特網的普及也為這種設計形式提供了可能。基于因特網的用戶設計可以認為是一種半真實的參與性設計。由于因特網具有實時性和開放性的特點，用戶可以根據自己的審美觀念和個人喜好，通過網絡來設計和修改產品，從而盡可能獲得心中的個性化產品。

2．為消費者定制設計。現在許多公司為了滿足消費者個性化的要求，提供為客戶量身定制產品的服務。阿萊西就是這樣的公司，他們設計并制造出限量的產品，滿足那些具有極高品位的和強大消費力的人群，他們總是處在設計的最前沿，聘請價格最高的設計師做最優秀的，最有挑戰性的設計，同時結合自身近乎完美的工藝生產，又以最不可思議的價格賣給人們，事實的確有些神奇。而另一家意大利的家電巨頭，伊萊克斯則向有需求的人們提供全方位的定制設計，從抽油煙機、冰箱、櫥柜到廚房的整個布局，無論是家庭、機關、工廠或者酒店，他們都能做到。這也是當今最為典型的個性化設計。而另外一些大公司，如IBM，也為專門的客戶提供個性化設計。

四、個性化設計設計是關鍵、技術是保證

眾所周知，當某產品的市場容量達到一定程度，“與眾不同”就變得尤為迫切與重要。特別是當不同品牌IT產品在性能上的差距越來越小甚至沒有差別時，搶眼的外表、富有個性化的設計就成了吸引市場、贏得用戶的法寶。于是，時尚個性化的工業設計就擔當了這個“重任”。

海爾的CEO張瑞敏曾說，海爾不打價格戰，要打就打價值戰。海爾作為家電業的巨艦，很早就與國際設計機構合作，設計自己的消費類產品，繼而專門與日本GK公司合作成立了自己的海高設計公司，短短幾年間，相繼推出了小巧玲瓏的海爾“小小神童”洗衣機、面向網絡時代的海爾“金元帥”、紅黃藍相間、個性十足的“美高美”電視。康佳電視受蘋果電腦成功的啟發，“七彩小畫仙”以其繽紛的色彩和前衛的造型，14英寸的彩電利潤竟超過了21英寸。TCL可更換面板的“百變星”電視，與風靡世界大名鼎鼎的音樂播放軟件Winamp可更換皮膚的設計有異曲同工之妙，創維的“風云”與“佳音”電視也從造型上贏得了分數。這些廠家在重視設計，重視產品創新上獲益不菲。強調產品設計，強調運用各種科技手段實現真正的外觀設計個性化，加大技術含量，實現功能與外觀的和諧統一。為了彌補自身技術的不足，一些國內廠商通過與國外廠商聯合的方式，一方面提升自身產品的技術含量，另一方面也體現其不斷增強的研發能力。計算機化和新材料，使生產東西都變得更廉價和有效率，并且更容易保持產品的質量。

參考文獻：

[1]薛艷敏、張春強、林文周，簡論3種主要的工業設計思想[J].包裝工程，2005，(01).