體育新聞報道“娛樂化”的多層次表現

吳建平

摘要：本文對《南方體育》、《中國體育報》及《中國青年報》等專業媒體關于“娛樂化”的多層次表現進行了對比研究后，對不同類型體育媒體“娛樂化”的的認識進行了合理的界定，從而使人們對體育新聞報道“娛樂化”表現的多層次性有一個理性的認識。

關鍵詞：體育新聞報道；“娛樂化”

一、《南方體育》“娛樂”專版特點透視

現代人的娛樂方式有很多種，而體育新聞報道“娛樂化”的方式也有多種多樣，并非必須同隱私、性、花邊新聞掛鉤才稱得上是“娛樂化”。娛樂是人類共同的興趣，無論男女老幼，也無論其受教育程度的高低，總是需要娛樂的。處于變革時代的中國。多元化的利益群體產生，社會群體分化和多元的趨勢已相當明顯，同時由于社會教育普及程度不高，受眾層次區分度大，必然存在信息需求分化和多樣的狀況。據統計，全國現有專業體育報紙44種(數據截至1999年)，此外，還有很多把體育新聞看作是報紙內容重要組成部分的大眾媒體。面對體育新聞。不同媒體采取的報道方式也不相同，即使是在“娛樂化”趨勢下，也各自不同的對“娛樂化”的詮釋，

在2002年韓日世界杯搶盡風頭的《南方體育》，用“足球寶貝”、“赤裸甲A”來掀起體育新聞報道“娛樂化”的風潮，進而用出位的言辭來演繹了體育新聞界以“色”為主打的“娛樂化”。暫時尚不能以簡單的“錯誤”或“正確”來評價《南方體育》，從受眾市場的角度來說，《南方體育》把握了受眾的某種閱讀趣味，比如“聲色以娛目”。可是《南方體育》在其后的世界杯報道中逐漸偏離了“體育”的主線，把“體育”和“娛樂”之間的關系本末倒置，體育新聞處理得一“軟”到底，極盡挑逗之能事，渲染感官刺激。世界杯期間還有另一媒體，其體育新聞報道風格同《南方體育》相比，有過之而無不及。它就是《新周刊》。《新周刊》不是專業體育媒體，而是一本時尚新銳綜合性雜志。不過兩者對待“體育新聞娛樂化”的態度卻是出奇的一致。

二、《中國體育報》及《中國青年報》等專業媒體“娛樂”專版特點透視

值得考察的文本之一是最早創辦的中國專業體育媒體——《中國體育報》。在2002年韓日世界杯期間，《中國體育報》的世界杯特刊中開辦了“娛樂”專版，廣泛采用隨筆、人物專訪、報紙摘要、人物特寫、語錄、圖表、簡訊、名詞解釋、圖片的多種形式來表現體育賽事之外的。卻又和賽事相關的人、事、物。活潑的外在形式和豐富的表現內容，是《中國體育報》體育新聞“娛樂化”的報道方式，在報道的用詞上沒有出現類似《南方體育》的情況。報道的主題圍繞“世界杯”產生的種種真切的人類情緒，比如親情(《媽媽怕我受傷一李瑋峰北京熱線》2002年6月4日7版)、歡樂(《仁川像過節一樣》2002年6月10日7版)、悲傷(《誰的眼淚在飛》2002年6月19日7版、、驚喜(《“免費游韓國看世界杯”掉下的餡餅砸著幾個球迷》]，甚至三重情緒感受(《中國：驚愕日本：嘆息韓國：狂喜三國球迷感受三重境界》)。同樣是走體育新聞“娛樂化”的路子。《中國體育報》世界杯期間的“娛樂”版上的體育新聞報道的基調積極健康、文字干凈生動、情感真實不造作，真正得讓體育變得好看起來。是純凈的娛樂。

另外一份同《中國體育報》相似，但又稍有不同的考察文本是《中國青年報》。如果說《中國體育報》給受眾帶來的是輕松、愉快的閱讀感受，那么《中國青年報》在2002年韓日世界杯期何的體育新聞報道讓受眾在輕松、愉快之外，還享受到媒體為受眾提供的精彩觀點。在《中國青年報》的世界杯特刊上設有“世界杯觀點”、“綠茵視點”“米盧觀點”、“解讀世界杯”、“女性感悟”、“綠茵旁白”、“網評世界杯”、“綠茵雜談”、“不懂裝懂”、“世界杯大寫意”十個非固定專欄，以不同的視角——有女性的、男性的、球迷的、非球迷的；不同的范圍——針對某場比賽、針對整個世界杯賽、針對某個球員或某個教練或裁判、針對某個球隊、針對某種戰術、甚至針對某件球衣：不同的體裁——有隨筆、評論、語錄、深度報道，總之，看似周而復始的一場場足球賽，在媒體的手中變幻出了斑斕的色彩。足球比賽的結果和技戰術不是“娛樂化”的體育新聞所關注的重點，由足球比賽所衍生出的許許多多的人、事、物，他們的故事和故事背后的情緒才是體育新聞“娛樂化”舞臺上的主角。同時《中國青年報》一貫的理性風格也多少滲透在它的體育新聞報道中，在敘述故事和展示情緒的過程中思索得來觀點，毫不張揚地演繹體育新聞的“娛樂化”。可以說《中國青年報》的“娛樂化的體育新聞”是內斂的娛樂。

中國電視體育新聞報道隨著科技進步和社會經濟的發展也有迅猛的發展，1997年起中央電視臺體育頻道24小時不問斷地播出體育節目，總時數達到7500小時，時值二十一世紀中央電視臺體育頻道在體育節目形式、現場直播的運用、涉及體育項目種類等各方面都有了新的發展和進步。電視體育節目的興盛不僅僅表現在中央電視臺，在民間陸續也出現了體育節目的制作公司，其中最著名的就是北京光線電視傳播有限公司的《e體育界》。《e體育界》的口號就是“體育也娛樂”，它從不同角度講述體育背后的故事，真正符合大眾口味挖掘體育的故事性，把握體育的人性化脈搏。

三、對不同類型體育媒體“娛樂化”的合理認識

中國體育新聞報道“娛樂化”不能夠簡單地等同于西方國家的新聞“娛樂化”：而以體育新聞報道“娛樂化”中的某些極端和異化現象來冠以“娛樂化”就是“色情化”的定義，進而全盤否定是十分不可取的。畢竟，在現實的傳播實踐中，受眾心理需求的多樣化、大眾媒體的自身定位、大眾媒體的操作理念、媒體從業者的職業觀念等很多因素制約著大眾媒體報道新聞的方式，自然就會出現不同的闡釋體育新聞“娛樂化”的報道理念和方式。因此，說到中國體育新聞的“娛樂化”，就必須把握它的全貌，才能對這種新生的事物有較為合理的認識。

成熟的報業市場首先是多層次的報業市場，其次是在多層次基礎上的有序競爭。英國報紙在2002年韓日世界杯期間的體育新聞報道狀態就是很好的例證。盡管以《太陽報》為代表的英國小報的媚俗作法被許多主流大報所不屑，但是這些小報內容簡短豐富，文字簡明生動。在英國的影響力并不亞于大報，小報的商業精神在他們的新聞中體現得是如此地淋漓盡致：他們刻意不做主流，而熱衷于在主流人物中挖掘對他們最有利的邊角料：他們在抗衡旁人的非議中貫徹自己的純粹夢想。做出純粹，也就擁有了業內的地位。“英國《太陽報》就是其中弄得最純粹的一份小報。該報每日的頭版基本融人了小報三大要素：風騷女郎、巨獎和聳人聽聞的獨家報道。用女郎來引起購買欲望，用巨獎來刺激連續購買，獨家新聞則為了提高報紙的含金量和話語梗。”《南方體育》目前的發展軌跡與《太陽報》極為相似，它的定位也就是體育媒體中的小報，這一點是勿庸置疑的。另一方面，正因為大報擁有小報所缺乏的理性和深度也同樣可以得到受眾的青睞。例如，《中國青年報》的在“娛樂化”的體育新聞報道中同樣體現出的思索精神。

總之，多元化的受眾，受眾的多元化需求不可能允許單一的報道方式存在。就體育新聞報道的“娛樂化”而言，首先“色情化”不是也不可能是“娛樂化”的唯一闡釋：其次只要領會體育新聞的“娛樂化”旨意，具體的“娛樂化”報道方式可以是多種多樣的：另外，中國體育新聞報道“娛樂化”沒有最終的唯一的發展目標，能夠決定發展趨勢的不是簡單的倫理道德評判。而是復雜的包括市場、體制、受眾等多方面的因素。