東方衛視節目的文化特征分析

王志宏

在全球化浪潮席卷下的今天，人們生活的各方面都試圖與世界接軌。電視作為百姓首選的傳播媒介，也在想方設法吸引大眾的注意力。因此，文化發展的世界化與多元化就能動地體現在電視節目中。東方衛視地處中國經濟與文化中心的上海，其國際化視野成就了東方衛視的獨特視角：大都市的開放意識與創新精神將時尚前衛與經實致用融入其制作、播出的節目中，于是潛藏于節目中的海派精神與文化氣質逐漸顯現出來，成為受眾可感知與識別的標識。

人類創造了電視文化，電視文化又給予人類巨大的影響。于是審美文化也漸漸從接受教化、道德認同、追求理想等精神層面轉向視聽刺激的感性滿足上，視聽文化成為審美文化的主流。通過四處蔓延的符號形式，受眾對物質享受的想象得以強化。即便如此，電視媒體的傳播與教育功能要求電視節目承擔提升民眾精神境界的責任。即便是受眾本位的年代，電視節目的生產者一方面充分考慮受眾的需求，另一方面還要以“把關人”的角色認知來重組與過濾信息，重塑受眾的審美認知。

電視是一種審美文化形態，融合了影像、文字、聲音、音樂等多種符號形式，與其他媒體相比更能深入且迅速的傳達當代文化，同時對現代的審美思潮及受眾的審美心理同樣產生直接的影響。無論是新聞節目還是綜藝節目都在受眾視聽感覺的加盟審美活動中生出一定的意義，從而改變著受眾的審美心理。東方衛視在開播之日起就立足都市文化，建立了鮮明特色的內容定位：“新聞見長，影視支撐，娛樂補充，體育特色”，風格定位為“現代的、國際的、青春的、海派的”。以《笑林大會》為例，通過展演的方式介紹滑稽戲、相聲等南北方曲藝，注重說學逗唱的基本功和技藝表演，正是如此大眾在笑聲中了解了這些曲藝的表演程式及行業的相關知識、掌故。中國幅員遼闊，地理、歷史、文化的沉淀，形成了頗具地域色彩的方言。在許多方言區內孕育了自己的地方戲劇，但因為空間的距離感，陌生的語言體系降低了受眾的接受，單一模式的表演也得不到廣泛的傳播與認同。東方衛視的這場笑林大會將對壘雙方各自的絕活、經典段子展演出來，通過形象的具體可感，讓受眾感受其中的美——各地多元的文化形態和異樣的語言藝術。外行在欣賞時不僅可以“看熱鬧”還可以聽出些“門道”，因為藝術本來就在與受眾的交流中不斷發展，曲藝的欣賞也需要培養與引領，提高普羅大眾的審美品位及藝術鑒賞力是今日電視媒體選擇的必然。

人們常說“一方水土養一方人”，在電視文化傳播領域，一方水土造就了一方電視文化。風俗習慣的不同產生了眾多文化派別：像關東文化、黃河文化、中原文化、海派文化等。這些多姿多彩、各具特色的文化派別加上眾多的人口、社會階層形成了電視受眾差異的文化圈層。這些差異表現在電視文化傳播中就體現為受眾的文化心態和價值取向。尊重與了解本地受眾在長期的文化背景下形成的精神積淀、風土人情以及基本的價值標準將有助于電視文化更好的傳播。

海派文化，是上海的城市之魂，它融合了含蓄、溫和的吳文化和奮發的越文化，并廣泛吸收歐美文化而自成一家。“海納百川，兼容并蓄”是對其精神實質的高度濃縮，汲取各家長處，融會貫通，始終保持最大程度的包容性與本土性。“海納百川”的含義包括高度開放與移民社會。“兼收并蓄”則代表著海派文化博采眾長，不斷創新。布爾喬亞式中產階級的簡單實用和波西米亞的藝術浪漫融于此，結集成為上海“小資情調”的主流價值，體現為一種高雅、精致的生活情調和趣味。反映到電視節目創作領域，則體現為雅俗文化之間的平衡與和諧。《主持人舞林大會》就是外來文化與本土文化成功嫁接的一個范例，此節目植入美國《與明星共舞》的節目模式。以主持人為參賽選手，秀他們的舞技。被框定在自己不擅長的表現領域，主持人如何用極具視覺沖擊力的舞蹈方式展示自己的另一面?時尚的舞臺，靚麗的著裝搭配，中、近景別的調度詮釋了舞蹈的美感。比賽中他們面對挑戰時的從容、自信以及奮力拼搏的精神“點亮”了整個節目。上海從開埠之日起就成為中國文化重心，后發展成為中國大陸最具現代化與影響力的國際大都市，這一影響力的實施要借助于媒體的輻射力。東方衛視以新聞立臺，挖掘本區域和本地新聞的深度和文化精髓，用全球化的眼光去審視、報道國內外新聞。東方衛視的《環球新聞站》針對高文化、高收入人群對時政新聞進行多角度報道，上海國際化的全面發展，更加要求新聞節目做到視角獨特，傳播力量擲地有聲。節目選題集中于全球經濟、科技領域的新動向、新理論、新成果，以及海外文化生活中的新趨勢、新鮮事；新聞重點密集于國際經濟金融、科技文化和社會新聞等領域。追蹤報道、背景資料、焦點評述以及專家的觀點、主持人的視點甚至民眾的聲音融入其中，體現多元化聲音中的“中國視角”，將新聞時效性、視角獨特性、信息全球化有力結合，力求觀眾欣賞一檔高品位、多元化、獨樹一幟的新聞欄目。

今天，改版后的東方衛視以全新的包裝，豐富的節目類型，國際化的營銷策略在中國乃至世界的電視舞臺上大放異彩。年輕的他沒有停止創新的腳步，已成為中國最新銳的電視品牌，為傳播大眾文化，展現世界文化多樣性做出了功不可沒的貢獻。