如何培養大學生平面廣告設計圖形創意

【摘要】圖形作為一種信息傳播主要載體，在現代社會上越來越重要并成為視覺傳達重要特征。由于圖形形狀想象世界的創造是多學科的交匯與融合的特征。圖形、色彩、文字同為構成平面廣告的三大設計要素，作為三要素之一的圖形設計是關鍵的一環。圖形設計是否成功將直接影響到三要素之間的關系和信息的準確傳遞、溝通理解。

【關鍵詞】平面廣告設計；圖形創意；想象

【中圖號】G642【文獻標示碼】A【文章編號】1005-1074(2009)03-0164-01

1平面廣告設計現狀

在激烈市場競爭中，無論是國際還是國內的企業，都把提高設計水平作為提升競爭力的一種手段，從報紙到雜志、從電視到網絡、從品牌到包裝、從廣告到形象設計，平面設計的功能和作用不斷放大，其影響力涉及到社會生活的各個方面和各個行業由于平面設計要運用視覺元素來傳播設計者的設計和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，并讓人們愿意和樂于接受。因此，平面設計不僅涉及到多種元素的運用，而且還涉及到不同的表現手法和技巧的運用。任何一個設計都必須按照客戶的要求去打動受眾。從這個意義上說，設計者除了具備專業知識以外，還要在設計中傾注自己全部的感情，只有首先感動設計者，才能讓客戶滿意，進而感動受眾。

1.1平面廣告中圖形創意的表現要求圖形創意，即有創造性意念的圖形設計，是設計師根據表現主題的要求，經過精心的策劃與思考，恰當地運用造型語言和藝術手段，創造性構思圖形的全部過程。對于平面廣告中的圖形設計，也有其自身的要求。

1.1.1要有大膽而新奇的構思，以引起觀眾注意它是觸動觀眾情緒，調動人們思緒并使其理解和記憶的關鍵。隨著市場經濟的發展，各種廣告作品已充斥著我們生活的各個角落，因此，在激烈的競爭環境中，創意則是廣告取勝的關鍵。而一幅優秀的圖形創意則可以幫助我們理解廣告主題，并成為記憶點。

1.1.2單純而又突出的形式感單純的形式感易于讓人們在短暫的時間內了解一定的信息量?，F如今，人們的生活節奏明顯加快，人們每天在有意和無意中接受各種廣告信息。單純而又突出的圖形設計能在瞬間抓住眼球，達到傳達信息的目的。

1.1.3獨特而具個性的表現方式，強烈的視覺沖擊力獨特而又個性的面貌是能夠將自己與他人區分開來的需要。視覺沖擊是在廣告表現中隨“個性化”而產生的，無個性的視覺形式很難產生視覺沖擊。醒目、突出、搶眼的圖形設計，能在形形色色的廣告海洋中“跳”出來，引起人們的注意。

2圖形創意的表現

2.1圖形設計語言創意的圖形表現是通過對創意的中心的深刻思考和系統分析，充分發揮想象思維和創造力，將想象、意念形象化、視覺化。這是創意的最后環節，也是關鍵的環節。從怎樣分析、怎樣思考到怎樣表現的過程。由于人類特有的社會勞動和語言，使人的意識活動達到了高度發展的水平，人的思維是一個由認識表象開始，再將表象記錄到大腦中形成概念，而后將這些來源于實際生活經驗的概念普遍化加以固定，從而是外部世界乃至自身思維世界的各種對象和過程均在大腦中產生各自對應的映像。這些影響是由直接的外在關系中分離出來，獨立于思維中保持并運作的。這些印象以狹義語言為基礎，又表現為可視圖形，肢體動作，音樂等廣義語言。

2.2突破自己創作想象力想象力是在你頭腦中創造一個念頭或思想畫面的能力。有時候，很多奇怪的想法會在腦海中出現。如果你對你的想法稍微加工加工。那么，這個奇怪的想法就會變成一些很富有想象力的創作。

2.2.1要學會聯想接近聯想;類似聯想;對比聯想;因果聯想.

2.2.2圖形意像意像，是創意的關鍵，是形成設計思維的基礎，指由某事某物而想起其他相關的事物，客觀事物之間是通過各種方式相互聯系的，這種聯系正是聯想的橋梁，通過這座橋梁，可以找出表面上毫無關系，甚至相隔甚遠的事物之間的內在關聯性。聯想有接近聯想、類似聯想、對比聯想、因果聯想等等。通過聯想，可以開拓創意思維的天地、打開創意思維的通道，使無形的思想朝有形的圖象轉化，開創出新的形象。

3廣告中的圖形創意表現方法

廣告圖形創意的過程，是一種運用視覺形象而進行的創造性思維的過程。由于在創意過程中設計師受到各自生活實踐和藝術修養的重大影響，其創意方法也必然各具特色。但是，盡管如此，廣告圖形創意仍存在著可以找尋到的共同規律。同構與解構，復合與變異就是我們在廣告圖形創意中常用的方法。

3.1共生同構在共生同構圖形中，物形與物形的輪廓線之間相互成為對方的一部分，彼此相互借用、襯托、依存，從而一語雙關的表現創意主題。

3.2異影同構借用影子投射到背景上的各種可能，所產生的變形與夸張，來體現創作意念，這些就是異影表現。異影同構常用來反映事物內部的矛盾關系，當實形代表現象時，異影則反映著本質，實形代表現在，異影則代表過去等等。換置同構：換置同構圖形常利用物形與物形之間的相似性，按照一定的需要，在保持其物形基本特征的基礎上，將原物形素材中的某一部分換上另一種物形素材，產生一種具有新意的、奇特的新形象，以此表達圖形創意的主題思想。

3.3延異同構“延異”是指在圖形中，將一種物形通過某些過渡演變成另一種物形，從而顯示出漸變的過程。延異同構在視覺上的展現比自然界要來得新奇有趣，其價值和意義在于物形之間的相互轉化而達到一種新的整合。形態各異的物象之間的同構，并非簡單的并置或堆砌，而要深層次的、多角度地想象他們在最佳狀態下的共性體現，做到以形達意，以意取勝。廣告中的圖形創意，也將越來越得到人們的重視，它將逐步彌補語言文字的不足，更好地促進世界經濟、文化、信息的交流?？傊?，在當今日新月異的信息化社會中，圖形在廣告創意中的地位會日益提高。

參考文獻

[1]巴爾特（法）.符號帝國[M].商務印書館，2000