善用營(yíng)銷(xiāo)策劃 打造暢銷(xiāo)品牌

摘 要：現(xiàn)代圖書(shū)出版及營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)生著深刻的變化，編輯工作重點(diǎn)由傳統(tǒng)的案頭加工向選題策劃及圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)移，而品牌圖書(shū)的營(yíng)造，對(duì)編輯自身乃至對(duì)出版社的出版方向及經(jīng)營(yíng)模式等起著舉足輕重的作用。本文以《習(xí)慣制勝 如何成就優(yōu)等生》這一暢銷(xiāo)圖書(shū)的運(yùn)作實(shí)例，充分證明選題策劃及后期的主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)及方法對(duì)創(chuàng)造品牌書(shū)、暢銷(xiāo)書(shū)的重要意義。

關(guān)鍵詞：暢銷(xiāo)書(shū)；選題策劃；多元發(fā)行；民營(yíng)二渠道

中圖分類(lèi)號(hào)：Z228文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002—2589（2009）07—0094—02

一本或一套優(yōu)異的暢銷(xiāo)書(shū)的連帶效應(yīng)是非常巨大的，有可能就此形成出版社新的出版方向、新的經(jīng)營(yíng)模式，甚至形成某種新的產(chǎn)業(yè)。高質(zhì)量的暢銷(xiāo)書(shū)還可以迅速提升出版社品牌的認(rèn)知程度和威望，會(huì)大大拉動(dòng)出版社其他所有類(lèi)別圖書(shū)的銷(xiāo)售。從這種意義上說(shuō)，在某一點(diǎn)上突破，確實(shí)可以達(dá)到滿(mǎn)盤(pán)皆活的效果。策劃暢銷(xiāo)書(shū)是一個(gè)從鑄造圖書(shū)潛質(zhì)到激活圖書(shū)顯質(zhì)的過(guò)程，故認(rèn)真、努力地去打造暢銷(xiāo)書(shū)是出版人需要切實(shí)面對(duì)的工作。下面僅以暢銷(xiāo)書(shū)《習(xí)慣制勝 如何成就優(yōu)等生》來(lái)簡(jiǎn)單談?wù)剷充N(xiāo)書(shū)策劃運(yùn)作的一些基本規(guī)律和方法。

一、暢銷(xiāo)的根本在于選題策劃

暢銷(xiāo)書(shū)是以大眾心理和社會(huì)時(shí)尚的走向作為自己的生存原則，要求出版者要對(duì)時(shí)局和讀者心理有高度的敏感度和洞察力。在當(dāng)今社會(huì)，獨(dú)生子女越來(lái)越多，家庭教育愈發(fā)受到關(guān)注，全社會(huì)都在大力倡導(dǎo)素質(zhì)教育，藉此形勢(shì)，我們有針對(duì)性地側(cè)重開(kāi)發(fā)素質(zhì)教育類(lèi)圖書(shū)。……