影響設計接受的因素分析

摘要 實用藝術品在設計和生產過程中，由于受眾的特殊性、產品的藝術性及社會、市場等因素，會影響受眾對產品的接受。本文從設計、生產與受眾接受兩方面，分析了影響受眾接受的原因，進而對實用藝術設計中存在的設計接受問題進行了分析。

關鍵詞:實用藝術設計 設計接受 接受層次

中圖分類號:J505 文獻標識碼:A

實用藝術設計是一種商業設計，其產品既是功能、技術與藝術的載體，也是經濟的載體，這兩種屬性在當今市場經濟條件下，共同決定藝術設計產品能否被公眾認同和接受。同時，產品中存在這兩種屬性之間的差異，也會因設計師設計產品時的價值取向不同，而帶來受眾接受的問題。所以，從根本上講，實用藝術設計的產品，在受眾接受中就主要存在著兩方面的矛盾:一是設計者、決策者、生產者與受眾之間的矛盾;二是產品所包含的功能、技術、藝術與經濟等諸屬性之間的矛盾。

一 影響受眾認同的原因

或許正是由于上述矛盾的存在，許多來自社會學的調查說明，有時優秀的藝術設計作品可能不被充分承認，甚至被誤解，如已故英國雕塑家亨利·摩爾(Henry Moore)的作品中常有一些透空的洞、凹入的坑，起初曾被人闡釋成作者童年時代內心潛伏著一種噬食人肉的欲望的表征。所以了解影響受眾接受的原因，才有可能減少誤讀、減少爭議，協調各方的價值訴求。

1、設計與生產過程影響設計接受

實用藝術品在設計和生產過程中，由于受眾的特殊性、產品的藝術性及社會、市場的原因，會影響受眾對產品的接受，通常包括以下幾方面的原因:

首先，實用藝術設計一般面向社會，受眾結構復雜，價值觀多樣，造成復雜的需求結構，準確把握產品的主流使用者并非易事。設計作品一般具有一定的超前性和預測性，不可避免就帶有一定程度的風險性，有可能產生受眾不認同的問題。1998年建成的由美國當代先鋒園林景觀設計師瑪莎·施瓦茨(Martha Schwartz)設計的里約購物中心(Rio Shopping Center)庭院環境，在基面上整齊排列著300多個鍍金青蛙，在當時引起了不小的爭議，購物中心迫于公眾壓力，最后去掉了這些鍍金青蛙。

設計者、決策者常會將自己想象成典型的用戶，把自己對產品的解釋和理念投射到使用者的需求和行為上，但各類人群的需求、價值取向、思維及行為方式都非常復雜，解釋自己尚且很難，解釋他人會更難，所以通常造成設計者、決策者與受眾對同一設計品理解上的差異。

其次，除了設計作品本身，有時設計外圍的環境更能左右設計的方向。如管理者、決策者的價值取向、施工或生產者的理解力、社會政治文化氛圍、產品的經濟投入、專業人員的評價等因素，有時還會有大眾評價的影響。1981年，美籍華裔設計師林瓔在設計華盛頓越戰紀念碑時，就遇到了來自各方的不同意見，導致最后沒有完全按當初的方案實施。

作為商業行為的設計活動，設計的目的之一是滿足使用者的需求，而企業和作為職業人的設計師，另一個重要目的就是經濟利益的獲取，而且獲得經濟利益的訴求常常是第一位的，為了經濟利益有可能會犧牲產品的質量和受眾的利益。

2、受眾接受的層次影響設計接受

除了設計和生產過程，受眾本身的接受能力和層次也是影響受眾認同產品的重要因素。認知科學認為，一般受眾對某一產品的接受，按順序可分為四個層次:(1)物質媒介層:主要體現在受眾的直覺、感覺方面，包括產品的外形、色彩、質感、大小、線條等，以視覺為主要感覺器官。(2)形式、圖式、空間層次:在這一層次，受眾通過直覺、想象、聯想對第一層次的各組成部分進行一定的綜合與整理，在頭腦中建立一定程度的整體形象。(3)性能認知層次:較完整的形象建立以后，受眾會轉入對性能的認知，如這一產品有哪些功能?我需要哪些功能?性價比如何?(4)對產品整體意義和細節理解的層次:即對產品更宏觀和更微觀的認識，如使用細節、細部審美、與其它產品相比的優勢和劣勢等。這一層次的認知大多在短時間內難以實現，因為產品的專業性、受眾的接受能力都會影響這兩方面的理解。

所以人們在面對一件設計產品時，特別是復雜的產品，最初一般僅是直觀到對作品的外在形式做出判斷，而對性能、綜合評價等抽象或深層理解，更多是在使用過程中完成的。由于前面層次的認知有先入為主的優勢，必然影響后面的認知，所以通常造成色彩、形式、尺寸等視覺感受更能左右受眾對產品接受的現象。

怎樣來促進受眾認同和接受呢?一般來說，受眾與設計者、決策者處于信息不對稱的地位，設計者、決策者處于優勢地位，要解決上述影響受眾接受的問題，設計師、決策者、管理者可以發揮更大的作用，從設計、生產、管理等多方面發揮調查、咨詢、合作、參與的作用。

總而言之，促進設計接受的因素主要包括兩方面內容，即設計者、決策者有無服務意識和公眾對產品設計有無發言權，這兩方面都會促使產品易于被受眾接受，而這其中公眾參與是更直接、有效的方法，在當下民主意識空前提高的中國，公眾參與需要提倡和鼓勵。

二 結語

當下中國實用藝術設計在解決市場、受眾認同這一問題時，還處在初步實踐階段，這與設計師、管理者的服務意識、市場經濟中生產者所受到的經濟、社會限制以及相關法律法規的缺失等不無關系。盡管關于設計接受的爭論不斷，公眾參與設計、表達自身訴求的機會與深度都不盡如人意，但對設計者、決策者來說，服務型設計仍是通往設計民主、提升設計質量、減少社會矛盾的有效途徑。

參考文獻:

[1] [加拿大]卡爾松:《環境美學——自然、藝術與建筑的鑒賞》，四川人民出版杜，2006年。

[2] [美]諾曼(Norman，D.A.)，付秋芳等譯:《設計心理學》，電子工業出版社，2005年5月。

作者簡介:李睿煊，男，1973—，陜西人，碩士，講師，研究方向:景觀環境藝術設計，工作單位:大連工業大學藝術設計學院。