長三角動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/h1>
2009-01-01 00:00:00王東張鳳
商場現(xiàn)代化 2009年1期
[摘 要] 動漫產(chǎn)業(yè)正在成為全球迅速發(fā)展的新興文化產(chǎn)業(yè)，有著快速發(fā)展的巨大潛能，蘊藏著巨大商機。本文概述了長三角動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對長三角動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力進行綜合分析，指出了長三角的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的一些問題并提出了解決問題的一些具體措施。
[關(guān)鍵詞] 長三角 動漫 發(fā)展 潛力 措施
動漫產(chǎn)業(yè)在全球許多國家已被列為重點發(fā)展的第三產(chǎn)業(yè)，甚至在一些國家已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。宏觀概念上的“長三角”，包括江蘇、浙江及上海三個地區(qū)。從目前該地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來看，有著很強的發(fā)展勢頭。但縱觀全局，該地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中存在著不少問題。
一、長三角動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
目前，江蘇動漫業(yè)發(fā)展勢頭比較好的地區(qū)有蘇州、常州、無錫及南京等地。其動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已經(jīng)形成了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。
以杭州為先導(dǎo)，浙江動漫產(chǎn)業(yè)朝氣蓬勃。目前浙江省正努力打造“文化大省”。浙江動漫中心杭州的動漫產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)已經(jīng)是發(fā)展較好的城市之一，正全力打造“中國動漫之都”。
國內(nèi)首個“國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”的上海，近年來吸引了不少原創(chuàng)和加工企業(yè)，國際高端資源也開始登陸上海并向全國輻射。在動漫制作方面，上海美術(shù)電影制片廠在全國一直處于領(lǐng)先地位。
二、長三角動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在優(yōu)勢
首先，從地理位置上看，長江三角洲一方面具有和國內(nèi)廣大地區(qū)聯(lián)系的優(yōu)勢，另一方面又具有與國際進行技術(shù)設(shè)備和信息交流的巨大發(fā)展?jié)摿Α＿@些優(yōu)勢是世界上任何一個大河三角洲不可相比的。
其次，從辦學(xué)機構(gòu)上看，中國美術(shù)學(xué)院的多層次動漫專業(yè)教學(xué)能力，浙江傳媒學(xué)院的影視動畫制作人才培養(yǎng)能力，浙江大學(xué)的計算機動漫軟件等各類計算機技術(shù)的強大實力，這些都為長三角動漫產(chǎn)業(yè)帶的構(gòu)建提供了技術(shù)和文化保障。
第三，該地區(qū)具有強大的資金后盾。面對前景巨大的動漫產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)民營資本、外資、臺資和多種形式的合資企業(yè)紛紛將雄厚的資金投入動漫產(chǎn)業(yè)中來，使得動漫產(chǎn)業(yè)主體呈現(xiàn)出多元化的特征。
第四，國家和政府的巨大支持力度。江蘇省已制定相關(guān)政策，將打造一批具有江蘇文化特色和國際影響的動漫作品與品牌。浙江省也設(shè)立了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財政專項引導(dǎo)資金，主要用于支持在浙江省內(nèi)注冊的動漫企業(yè)。上海發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，采取的模式也是政府支持、企業(yè)參與。
三、長三角動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題
在長三角各城市大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的同時，卻又遇到了諸多瓶頸阻礙其發(fā)展。
1.同質(zhì)化傾向
動漫產(chǎn)業(yè)正在迅速成為長三角地區(qū)爭相著力發(fā)展的新經(jīng)濟增長的驅(qū)動輪。集中了11家國家動漫產(chǎn)業(yè)基地的長三角，有著相同的發(fā)展方向、相同的政策，產(chǎn)業(yè)傾向同質(zhì)化，這將導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展停滯。
2.復(fù)合型人才短缺
我國動漫產(chǎn)業(yè)從人數(shù)上已基本滿足發(fā)展需要，由于人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)與市場脫節(jié)使得許多動漫學(xué)校培養(yǎng)的主要是美術(shù)人員，而真正懂得動漫產(chǎn)業(yè)運作、動漫編劇和動漫原創(chuàng)理念的復(fù)合型人才卻寥寥無幾，特別是高端的創(chuàng)意人才和懂藝術(shù)、會管理、善經(jīng)營的營銷人才。
3.產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成
當(dāng)今長三角動漫產(chǎn)業(yè)最需要一批能使動漫真正變成產(chǎn)業(yè)的前期產(chǎn)品企劃、后期市場營銷團隊。然而，在動漫制作的“前、中、后”三個關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，它們分散成成各自的獨立體系，還沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈。
4.動漫創(chuàng)意成分不足
動畫要變“中國加工”為“中國創(chuàng)造”，最為關(guān)鍵的一個因素就是創(chuàng)意，而這個也正是目前中國動漫最為薄弱的一面。創(chuàng)造不出真正屬于自己的，觀眾喜愛的動漫，是長三角的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個瓶頸。
四、加速長三角動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施
1.突破同質(zhì)性，實施差異化戰(zhàn)略
長三角的各地區(qū)各有其優(yōu)勢所在。素有國際大都市之稱的上海，具備資金、展會以及人才優(yōu)勢，應(yīng)該擔(dān)負(fù)起地區(qū)甚至全國范圍內(nèi)的資源整合和協(xié)調(diào)作用，這樣對于避免同質(zhì)化的競爭，形成協(xié)調(diào)發(fā)展的大環(huán)境將有極大的促進作用。
2.長三角動漫由“點”成“鏈”
將上海美影廠、炫動卡通衛(wèi)視、杭州高新區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園、中國美術(shù)學(xué)院這四家產(chǎn)業(yè)和教學(xué)基地進行有效資源整合，這樣就能組成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。而打造產(chǎn)業(yè)鏈最關(guān)鍵在于創(chuàng)造優(yōu)秀的動漫作品和動漫形象，使動漫形象深入人心和開發(fā)衍生產(chǎn)品三個方面。
3.突顯民族特征，拓展動漫創(chuàng)意新領(lǐng)域
打造中國動漫之都，原創(chuàng)是動漫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，要不斷創(chuàng)造出真正屬于自己的，而且也必須是觀眾喜愛的動漫。立足動漫市場，必須創(chuàng)造出體現(xiàn)我國的民族特征的動漫，最為關(guān)鍵的是我們的文化特征不是通過單純的說教來體現(xiàn)。
4.規(guī)范引導(dǎo)，優(yōu)化發(fā)展
針對動漫消費市場目前還不夠成熟和規(guī)范，應(yīng)加強對動漫消費市場的引導(dǎo)，著手長三角動漫制作與企業(yè)的維權(quán)、促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展、維護市場公平競爭，積極依法保障動漫制作機構(gòu)的合法權(quán)益，嚴(yán)格保護原創(chuàng)動漫作品的知識產(chǎn)權(quán)，尊重企業(yè)的主體作用。這樣長三角的動漫事業(yè)才能可持續(xù)的發(fā)展。
五、結(jié)束語
作為我國動漫產(chǎn)業(yè)主力軍的長三角，對其資源進行有效的整合與協(xié)調(diào)，把各城市共同構(gòu)建成一種跨地區(qū)、跨所有制、跨產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點的綜合性動漫產(chǎn)業(yè)體系，已是大勢所趨。只有這樣，長三角巨大的發(fā)展?jié)摿Σ拍鼙话l(fā)掘出來，形成強大的綜合競爭實力。
參考文獻：
[1]衛(wèi)朝峰:從上海動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀看中國動漫的問題.人民網(wǎng)《傳媒》雜志，2008，(03)
[2]洪其華:營造良好環(huán)境.定位指向原創(chuàng)——上海軟環(huán)境:動漫產(chǎn)業(yè)的“溫柔富貴鄉(xiāng)”.北青網(wǎng)第一財經(jīng)日報，2007，(03)
[3]許 凱:滬寧動漫產(chǎn)業(yè)雙城記—上海:早有蜻蜓立上頭.人民網(wǎng)——國際金融報，2006，(06)
[4]韓 英 陳少峰:中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析.東岳論叢，2006，(09)
[5]楊承志:發(fā)揮江蘇資源優(yōu)勢.加快動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展——江蘇動漫產(chǎn)業(yè)的實踐與探索.中國卡通產(chǎn)業(yè)論壇，2006，(09)
[摘 要] 動漫產(chǎn)業(yè)正在成為全球迅速發(fā)展的新興文化產(chǎn)業(yè)，有著快速發(fā)展的巨大潛能，蘊藏著巨大商機。本文概述了長三角動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對長三角動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力進行綜合分析，指出了長三角的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的一些問題并提出了解決問題的一些具體措施。
[關(guān)鍵詞] 長三角 動漫 發(fā)展 潛力 措施
動漫產(chǎn)業(yè)在全球許多國家已被列為重點發(fā)展的第三產(chǎn)業(yè)，甚至在一些國家已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。宏觀概念上的“長三角”，包括江蘇、浙江及上海三個地區(qū)。從目前該地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來看，有著很強的發(fā)展勢頭。但縱觀全局，該地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中存在著不少問題。
一、長三角動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
目前，江蘇動漫業(yè)發(fā)展勢頭比較好的地區(qū)有蘇州、常州、無錫及南京等地。其動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已經(jīng)形成了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。
以杭州為先導(dǎo)，浙江動漫產(chǎn)業(yè)朝氣蓬勃。目前浙江省正努力打造“文化大省”。浙江動漫中心杭州的動漫產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)已經(jīng)是發(fā)展較好的城市之一，正全力打造“中國動漫之都”。
國內(nèi)首個“國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”的上海，近年來吸引了不少原創(chuàng)和加工企業(yè)，國際高端資源也開始登陸上海并向全國輻射。在動漫制作方面，上海美術(shù)電影制片廠在全國一直處于領(lǐng)先地位。
二、長三角動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在優(yōu)勢
首先，從地理位置上看，長江三角洲一方面具有和國內(nèi)廣大地區(qū)聯(lián)系的優(yōu)勢，另一方面又具有與國際進行技術(shù)設(shè)備和信息交流的巨大發(fā)展?jié)摿Α＿@些優(yōu)勢是世界上任何一個大河三角洲不可相比的。
其次，從辦學(xué)機構(gòu)上看，中國美術(shù)學(xué)院的多層次動漫專業(yè)教學(xué)能力，浙江傳媒學(xué)院的影視動畫制作人才培養(yǎng)能力，浙江大學(xué)的計算機動漫軟件等各類計算機技術(shù)的強大實力，這些都為長三角動漫產(chǎn)業(yè)帶的構(gòu)建提供了技術(shù)和文化保障。
第三，該地區(qū)具有強大的資金后盾。面對前景巨大的動漫產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)民營資本、外資、臺資和多種形式的合資企業(yè)紛紛將雄厚的資金投入動漫產(chǎn)業(yè)中來，使得動漫產(chǎn)業(yè)主體呈現(xiàn)出多元化的特征。
第四，國家和政府的巨大支持力度。江蘇省已制定相關(guān)政策，將打造一批具有江蘇文化特色和國際影響的動漫作品與品牌。浙江省也設(shè)立了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財政專項引導(dǎo)資金，主要用于支持在浙江省內(nèi)注冊的動漫企業(yè)。上海發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，采取的模式也是政府支持、企業(yè)參與。
三、長三角動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題
在長三角各城市大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的同時，卻又遇到了諸多瓶頸阻礙其發(fā)展。
1.同質(zhì)化傾向
動漫產(chǎn)業(yè)正在迅速成為長三角地區(qū)爭相著力發(fā)展的新經(jīng)濟增長的驅(qū)動輪。集中了11家國家動漫產(chǎn)業(yè)基地的長三角，有著相同的發(fā)展方向、相同的政策，產(chǎn)業(yè)傾向同質(zhì)化，這將導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展停滯。
2.復(fù)合型人才短缺
我國動漫產(chǎn)業(yè)從人數(shù)上已基本滿足發(fā)展需要，由于人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)與市場脫節(jié)使得許多動漫學(xué)校培養(yǎng)的主要是美術(shù)人員，而真正懂得動漫產(chǎn)業(yè)運作、動漫編劇和動漫原創(chuàng)理念的復(fù)合型人才卻寥寥無幾，特別是高端的創(chuàng)意人才和懂藝術(shù)、會管理、善經(jīng)營的營銷人才。
3.產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成
當(dāng)今長三角動漫產(chǎn)業(yè)最需要一批能使動漫真正變成產(chǎn)業(yè)的前期產(chǎn)品企劃、后期市場營銷團隊。然而，在動漫制作的“前、中、后”三個關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，它們分散成成各自的獨立體系，還沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈。
4.動漫創(chuàng)意成分不足
動畫要變“中國加工”為“中國創(chuàng)造”，最為關(guān)鍵的一個因素就是創(chuàng)意，而這個也正是目前中國動漫最為薄弱的一面。創(chuàng)造不出真正屬于自己的，觀眾喜愛的動漫，是長三角的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個瓶頸。
四、加速長三角動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施
1.突破同質(zhì)性，實施差異化戰(zhàn)略
長三角的各地區(qū)各有其優(yōu)勢所在。素有國際大都市之稱的上海，具備資金、展會以及人才優(yōu)勢，應(yīng)該擔(dān)負(fù)起地區(qū)甚至全國范圍內(nèi)的資源整合和協(xié)調(diào)作用，這樣對于避免同質(zhì)化的競爭，形成協(xié)調(diào)發(fā)展的大環(huán)境將有極大的促進作用。
2.長三角動漫由“點”成“鏈”
將上海美影廠、炫動卡通衛(wèi)視、杭州高新區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園、中國美術(shù)學(xué)院這四家產(chǎn)業(yè)和教學(xué)基地進行有效資源整合，這樣就能組成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。而打造產(chǎn)業(yè)鏈最關(guān)鍵在于創(chuàng)造優(yōu)秀的動漫作品和動漫形象，使動漫形象深入人心和開發(fā)衍生產(chǎn)品三個方面。
3.突顯民族特征，拓展動漫創(chuàng)意新領(lǐng)域
打造中國動漫之都，原創(chuàng)是動漫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，要不斷創(chuàng)造出真正屬于自己的，而且也必須是觀眾喜愛的動漫。立足動漫市場，必須創(chuàng)造出體現(xiàn)我國的民族特征的動漫，最為關(guān)鍵的是我們的文化特征不是通過單純的說教來體現(xiàn)。
4.規(guī)范引導(dǎo)，優(yōu)化發(fā)展
針對動漫消費市場目前還不夠成熟和規(guī)范，應(yīng)加強對動漫消費市場的引導(dǎo)，著手長三角動漫制作與企業(yè)的維權(quán)、促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展、維護市場公平競爭，積極依法保障動漫制作機構(gòu)的合法權(quán)益，嚴(yán)格保護原創(chuàng)動漫作品的知識產(chǎn)權(quán)，尊重企業(yè)的主體作用。這樣長三角的動漫事業(yè)才能可持續(xù)的發(fā)展。
五、結(jié)束語
作為我國動漫產(chǎn)業(yè)主力軍的長三角，對其資源進行有效的整合與協(xié)調(diào)，把各城市共同構(gòu)建成一種跨地區(qū)、跨所有制、跨產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點的綜合性動漫產(chǎn)業(yè)體系，已是大勢所趨。只有這樣，長三角巨大的發(fā)展?jié)摿Σ拍鼙话l(fā)掘出來，形成強大的綜合競爭實力。
參考文獻：
[1]衛(wèi)朝峰:從上海動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀看中國動漫的問題.人民網(wǎng)《傳媒》雜志，2008，(03)
[2]洪其華:營造良好環(huán)境.定位指向原創(chuàng)——上海軟環(huán)境:動漫產(chǎn)業(yè)的“溫柔富貴鄉(xiāng)”.北青網(wǎng)第一財經(jīng)日報，2007，(03)
[3]許 凱:滬寧動漫產(chǎn)業(yè)雙城記—上海:早有蜻蜓立上頭.人民網(wǎng)——國際金融報，2006，(06)
[4]韓 英 陳少峰:中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析.東岳論叢，2006，(09)
[5]楊承志:發(fā)揮江蘇資源優(yōu)勢.加快動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展——江蘇動漫產(chǎn)業(yè)的實踐與探索.中國卡通產(chǎn)業(yè)論壇，2006，(09)
