體育競賽的無形資產

[摘 要] 本文應用經濟學的觀點，對體育競賽的無形資產概念、主要內容和表現形式及無形資產的特征進行分析，并在分析以上內容的基礎上，提出體育競賽無形資產的經營。

[關鍵詞] 體育 競賽 無形資產

資產是商業企業管理的重要概念。它是指能為企業帶來效益的資源總和。一件具有價值的財物，只有在市場的經營行為中才能被稱為資產，它反映著商品經濟規律下的各事物之間的關系。

在市場經濟環境中，體育競賽活動通過有效的經營行為，可以獲得經濟效益，那么在這個過程中，參與體育競賽市場經營活動，能夠為賽事帶來經濟收益的這部分資源，就是體育競賽的資產。

一、體育競賽無形資產的概念

無形資產的概念是相對于有形的固定資產而言的。那么體育競賽的固定資產又是什么呢？有的研究認為主要有四種：分別是門票、場館、賽場商品銷售和食宿接待機構。事實上，一場體育賽事，大到奧運會這樣的綜合性運動會，小到某一單項比賽，體育場館、接待各類人員的賓館等，都是獨立存在的經營企業，并不為賽事組辦者所擁有，也不為賽事創造收益，因此，不應列為資產的項目。門票和商品銷售雖然是實物形態，但是它們實質上也是體育競賽無形資產的實物表現形態，一場賽事結束了，它們也隨之結束，不符合固定資產長期存在的概念。所以，我們可以看到，對于一場經營中的體育賽事來說，根本就沒有所謂固定資產。那么，體育賽事具有什么樣的資產可以用于經營和支配呢？我們說，那就是無形資產。

二、體育競賽無形資產的內容和主要表現形式

1.榮譽。在市場經濟環境中，體育競賽可以拿出自己這種獨有的榮譽和他人分享，換取經濟收益，共同推動體育事業發展。在實踐中主要表現為賽事的名稱、標志、徽章和吉祥物的冠名使用和共享頒獎等榮譽時刻。

2.運動員的技術戰術表演。運動員在比賽中展現的高超運動技術、精彩的戰術配合、堅定的意志品質和百折不屈的精神，共同構成了一道高品味的文化精神產品。在市場經濟條件下，人們必須以支付費用的方式來享受層次更高，內容更精彩，內涵更豐富的體育比賽。這部分資產主要表現為門票銷售、電視轉播權和媒體報道權的出售等。

3.體育名人的聲望和名譽。一場體育比賽往往是名人齊聚、明星登場，吸引無數媒體和觀眾追捧，必然帶來不可估量的廣告效應。在實踐中主要表現為名人明星的出場費、廣告費用的支付等。

第四是賽場有關區域的位置廣告權。場地和駐地雖然不屬于競賽組織所擁有，但是有競賽組辦者所租用，在賽事舉辦時段內具有使用權，在競賽舉辦期間，體育場館的固定資產就暫時得“轉移”到體育競賽組辦者所使用，他們可以把這些位置作為廣告位出售來獲得收益。

三、體育競賽無形資產的特征

1.體育競賽無形資產的一般屬性。和企業無形資產一樣，體育競賽的各類無形資產也是不具有實物形態，無論是體育事業的榮譽、還是名人明星的聲望，以及運動員的運動技術表演，都是沒有實物形態，卻都是能夠為賽事獲利的資源。無形資產一般都是有償取得，賽事組織者必須為運動員支付出場費、為主辦方支付承辦費用等，才能獲得賽事的經營權利，才能享有本次賽事的有關無形資產的產權。

2.體育競賽無形資產價值的不確定性。不同的體育賽事，由于項目群眾基礎不同，參賽的運動員水平差異，賽事等級不同，中介機構的素質高低等因素，造成了體育競賽無形資產價值的極大的不穩定性。從體育競賽無形資產的價值形成看，很大程度上取決于某一體育項目所取得的業績或成效。也取決于群眾普及程度和市場開發力度。

3.期限性和時效性。因為體育賽事都有舉辦的期限，不會無休止長期存在，因此它的舉辦權、冠名權、電視轉播以及標志的特許等一般都有期限，這一期限一般就是體育賽事舉辦到結束的時段。超過了這以時段，其商業價值即使不為零也是微乎其微。體育場館的租賃、名人的邀請等都有合同規定的期限，體育賽事的舉辦期限決定了它的無形資產具有有限的期限和時效。這就要求開發單位必須抓住機遇，充分做好交易前的各項準備工作，因為過期則作廢。

4.可開發性。正因為體育競賽的無形資產具有價值的不確定性，也就決定了它具有可開發的特性。長期以來，我國的體育事業都是國家來辦，各級政府是體育競賽的唯一投資人，這時候的體育事業不具有市場機制和商業化環境，因此體育競賽無任何商業價值，自然也談不上無形資產。改革開放以后，市場經濟體制逐步形成，體育賽事也就有了商業化運作的可能。從世界范圍內觀察也是如此，體育賽事原本沒有所謂冠名權、吉祥物、電視轉播權出售等資產，都是在商業運作中，適應市場要求，被精明的體育賽事經理人所開發出來的。

四、體育競賽無形資產的經營

體育競賽無形資產的市場經營開發，可以采取的方式很多，主要是要根據體育競賽無形資產生產和消費的特點而決定。根據以上分析體育競賽無形資產的特點，具有較高市場價值的體育賽事，必然是規格高、水平高、名人明星眾多、影響力大、懸念多、新聞看點多的比賽。

目前比較通行的是采用體育賽事冠名、冠杯、出售電視轉播權、特許經營、指定專賣、分等級合作伙伴等方法。但是不論怎樣，關鍵是要提高體育賽事的無形價值。1.要加強宣傳，擴大知名度是關鍵。在商品經濟時代，好酒也怕巷子深，體育賽事更需要擴大宣傳，知名度是體育賽事特別是商業賽事的生命。2.要創新賽制，創新是一切無形資產開發的途徑，體育競賽無形資產也不例外。人們很容易對一成不變的事物厭煩，而對花樣翻新，不斷推陳出新的事物可以激發興趣，因此不斷創新是體育比賽無形資產增值的關鍵環節。3.一定要規范管理程序。體育競賽無形資產的保護目前也逐漸受到廣泛關注，各項配套法律法規也相繼頒布實施，所以應該把體育競賽的無形資產運作納入法律軌道，使體育賽事各項權益得到保護。

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