遼寧省體育旅游市場現狀與發展戰略研究

[摘 要] 運用文獻資料法和調查法，對遼寧省體育旅游市場發展現狀進行分析，發現還缺乏宏觀規劃、市場運作不強、宣傳促銷不夠等不足，針對遼寧省體育旅游業資源優勢，提出發展遼寧省體育旅游業的相關對策建議。

[關鍵詞] 體育旅游 資源 對策 遼寧

隨著經濟的發展和人們個性化的追求，作為一種可供選擇的健身休閑方式，體育旅游因其兼有娛樂、刺激等獨特的魅力在我國旅游市場潛力較大，可謂是旅游業中的朝陽產業。然而，由于體育旅游在我國仍是旅游業中的一個新興行業，在市場開發的過程中，還存在很多不足。本文就遼寧省體育旅游業的現狀進行分析，提出發展相關對策建議。

一、遼寧省發展體育旅游業的優勢條件

1.自然資源優勢

遼寧省地域遼闊、三川秀美、民族眾多、各民族都有自己的地域特點和文化魅力，為我省體育旅游的發展提供了資源基礎。

（1)山湖林體育旅游資源

遼寧省的山地丘陵主要分布于遼東和遼西地區，遼北地區也有一些低緩的丘陵。山岳風光是遼寧體育旅游資源的重要組成部分，主要有鞍山的千山和岫巖的藥山、錦州北寧市的醫巫閭山、丹東鳳城市的鳳凰山和東港市的大孤山、沈陽市的棋盤山、鐵嶺的龍首山等。這些名山可結合景觀建設開發登山旅游、徒步旅游、森林探險游、攀巖、狩獵等旅游活動。

遼寧省的江河體育旅游資源主要分布在東部低山丘陵地區，如鴨綠江及其支流流經的地區。湖泊體育旅游資源以人工水體———水庫為主。如觀音閣水庫給本溪水洞風景區增添無限新的風光。水洞風景區本已融山、林、洞、泉、湖以及古人類遺址之美，現在又有觀音閣水庫加入，更是錦上添花，使水洞景區旅游資源更豐富了。是開發龍舟、皮劃艇、摩托艇、劃船、劃水漂流等體育活動的理想場所。

遼寧省的森林公園大多在原有林場基礎上建立起來的。全省現有森林公園49處，其中國家級18處，省級31處。這些資源可以開展騎游、野營、野餐、跳傘、狩獵、探險等活動。

（2)體育場館及訓練基地體育旅游資源優勢

遼寧省健身房、保齡球館、乒乓館、武術學校、游泳池、交誼舞場等比比皆皆，每個場所都擁有現代化的體育設施。特別是五里河體育場更是聞名全國，對中國足球沖出亞洲走向世界公不可沒。

（3)冰雪體育旅游資源優勢

遼寧有著豐富的冰雪旅游資源，既有銀裝素裹的妖嬈，又無刺骨的嚴寒，在冰雪旅游方面有很大的優勢。目前遼寧省已經建成的大滑雪場有沈陽棋盤山冰雪大世界、東北亞滑雪場、葫蘆島龍灣海濱滑雪場、弓長嶺滑雪場、本溪平頂山滑雪場等。

2.人文資源

（1)特色的民族體育文化旅游資源優勢

沈陽的清文化國際旅游節、撫順滿族風情旅游節，吸引了中外的旅游者參與、感受民族獨特的體育氛圍和民族文化。

（2)民族體育項目繁多，體育旅游資源豐富

遼寧民族體育旅游資源內容豐富、功能多樣，具有鮮明的地域、民族特色和良好的資源配置條件。遼寧省共有44個民族，少數民族人口655萬人，占全省的16%，其中滿族、錫伯族聚居遼寧的人數居全國之首。這些少數民族在其長期生產、生活過程中，形成了眾多具有濃郁民族氣息和地方特色的傳統體育項目。據統計，遼寧省少數民族傳統體育項目有110種左右，滿族的傳統體育項目就多達44種。比如:“滿族的雙飛舞、溜冰車、雪地走”、朝鮮族的“蕩秋千、壓跳板、頂罐走”、錫伯族的“打螃蟹”等等。這些項目具有廣泛的群眾基礎，且都是開展體育旅游活動的重要資源。

二、遼寧省體育旅游業發展中存在的問題

1.目前，遼寧省尚無一家體育旅行社。體育旅游產品單一，項目開發不成系統，也缺乏深度。目前開展的體育旅游只有漂流、騎馬、滑雪等少量項目，由于品位和檔次不高而不具有品牌競爭力，加上設備不全、安全保障措施不夠、缺乏專業人員指導、開發散亂、多數以個體經營為主，因而參與的游客越來越少。

2.遼寧省目前旅游管理仍以行政區劃為單位，體育旅游資源也缺乏整合且管轄分散，條塊分割，沿線各地各自為政，地區之間缺乏統一和協調。

三、遼寧省發展體育旅游之策略

1.完善法律法規建設，制定整體發展規劃

體育旅游是一個新興產業，針對性的法律法規很少，應予以完善。體育旅游發展規劃的制定應納入我省社會和經濟整體規劃之中，聽取各部門、各相關群體的意見，參考當地經濟、社會、環境和資源現狀及承載能力。加大宏觀調控力度，平衡供需結構，堅持先規劃、后開發，防止盲目開發及重復建設。

2.加強宣傳，塑造品牌，擴大知名度

遼寧的旅游資源具有總量大，品種齊全，少數民族傳統體育活動豐富，民風民俗各異等獨具特色的資源優勢，有著美好的發展前景和巨大的開發潛力。隨著東北經濟開發的深入發展，社會經濟繁榮，充分發揮媒體、廣告的宣傳作用，加強旅游產品和少數民族傳統體育項目的宣傳和促銷力度，擴大知名度，吸引廣大國內外旅游者的興趣，激發旅游者旅游觀光、參與、了解、認識遼寧的特色旅游好奇心理，擴大旅游客源，推動遼寧特色旅游事業快速發展。

3.加快體育旅游專業人才的培養

作為服務產品的生產，其核心是專業服務人員的培養。與發達國家相比，我國體育旅游業只能說是剛剛起步，除經濟水平和文化因素影響外，制約我國體育旅游業發展的一個主要問題是缺乏熟悉體育旅游市場研發與管理、同時熟悉旅游業和體育業的復合型人才。因此建議在體育院校中開設體育旅游導游專業，相關從業人員必須通過專業培訓并且要通過嚴格的職業鑒定考核方能上崗。建立一支高素質的旅游從業人員隊伍，提高旅游服務質量，將遼寧省體育旅游業做大、做強，形成品牌。