海南影視旅游與影視旅游營銷策略

[摘 要] 本文提出影視旅游的概念，對海南的影視資源，以及其開發和利用的現狀進行了分析總結，指出了在海南影視旅游開發利用中存在的問題，并一次分析為基礎，提出一些促進海南影視旅游發展的基本思路。

[關鍵詞] 影視資源 影視旅游 主題公園 影視旅游產品

一、海南影視資源現狀

1.海南影視資源概覽

今天的影視資源已成為一種特色旅游資源。影視資源不僅包括這些影視作品及其拍攝基地，還包括所有能吸引觀眾注意力的音頻和視頻文件。

海南影視資源的主要形式包括主題公園、全部或者主要外景在海南拍攝的電影、電視劇和戲劇片、以宣傳熱帶風情、椰島文化、生活習俗等為主要內容的視頻資源如紀錄片、美術片、風光片和專題片，以及廣告片等、音樂作品（主要是歌曲和MTV歌曲系列等）、海南藝人，以及海南的電視欄目等等。

2.目前海南關于影視資源開發的理論與現有的應用模式

目前海南在旅游業的發展實踐中已經利用到了影視資源。具體應用模式包括：

(1)主題公園。在海南，最典型的主題公園就是以電影《紅色娘子軍》拍攝地為中心開發的主題公園——“紅色娘子軍紀念園”，這已經成為海南最著名的旅游景點之一，為海南旅游業的發展帶來了巨大的貢獻。

(2)宣傳資料。①影視作品——電影、戲劇和電視劇，如電影《紅色娘子軍》。②視頻材料——風光片、記錄片、美術片、專題片和廣告片等。在島外推出的大型電視系列專題《海南故事》、“歡樂節”專題片等都是這類資源。③音樂作品——歌曲、mtv等。如《請到天涯海角來》、《紅色娘子軍連歌》等。④藝人的宣傳——來瓊的著名導演、電影人(包括本土藝人)等。⑤優秀的電視、廣播節目——海南衛視（電視旅游頻道）等。

3.海南影視資源的利用狀況及發展潛力

實際應用中最成功的例子就是主題公園“紅色娘子軍紀念園”的開發與建設。目前在海南的旅游資源中，是重要特色旅游產品之一。為省級重點革命紀念建筑物保護單位。

對于其他類型的影視資源，在開發和利用上存在很大的缺口。主要是：

(1)公眾知曉但是未充分利用的影視資源。一些優秀的影視作品，在公眾中具有很好的知名度和美譽度，如《沒有冬天的海島》。如果能充分利用電視劇在公眾中的積極影響來宣傳海南美麗的旅游資源，無疑會吸引眾多的旅游消費者，從而促進海南旅游業的發展。

(2)未開發的影視資源。據不完全統計，以海南為外景拍攝的電影有四十多部，電視劇有八十多部。然而，了解這些電影和電視劇的拍攝的是海南的觀眾卻寥寥無幾。對類似的影視資源，如果能夠給以特別的重視，加大宣傳力度，使公眾了解、熟悉這些美麗的風光來自海南，自然就能夠吸引目標顧客。

二、促進海南影視旅游發展的基本思路

1.合理規劃和建設影視主題公園及影視基地

（1)建設符合實際且特色鮮明的影視主題公園。海南可以借鑒影視主題公園建設的成功經驗，建設具有本地鮮明特色的主題公園。如在海南尖峰嶺取景拍攝的《紅樓夢》，投資者就可以在這里建立主題公園，利用《紅樓夢》的知名度來吸引游客。

（2）根據獨特的旅游資源和不斷完善的旅游環境，建設影視旅游基地。對海南來說，要充分發揮海南獨特秀麗的自然資源，把影視作品拍攝基地建在風景區，以風景襯托影視，以影視作品來帶動旅游，將影視與旅游很好的結合起來，將得天獨厚的資源優勢轉化為經濟優勢。

2.加強影視旅游產品的開發

(1)建設新的影視資源旅游專線。作為天然攝影城，可以利用在海南的拍攝工程， 設計旅游線路，以形成各類影視旅游線。目前瓊海市正在實施的以“紅色娘子軍紀念園”為主線的“紅色旅游”專線就是很好的路子。要繼續發展更多的影視旅游專線，鑒于海南擁有眾多的民族（37個），民族文化底蘊深厚，擁有令中外游客鐘情的民俗文化。因此可以發展民族文化影視旅游專線。

(2)加強軟硬件設施和配套設施的建設。目前海南的影視資源一般為天然資源，軟硬件設施和配套設施的建設比較落后，這成為制約開發的一個瓶頸。對此政府應該給予重視，在政策上要有所傾斜，并且要加大在這方面的投資，以進一步完善軟硬件設施和配套設施，從而促進影視旅游的發展。

(3)政府要重視影視作品的拍攝，應給予大力的支持。海南政府相關主管部門應該支持影視作品在海南的拍攝、錄制，采取較寬松的管理方式，簡化甚至省略審批程序，以吸引一些影視劇組來瓊拍攝。

3.加大對海南現有的影視旅游資源的宣傳力度

海南的影視資源雖然豐富但是卻知名度不高，海南旅游主管部門應加大宣傳力度，充分挖掘影視資源的巨大經濟效益。

三、總結

旅游業是海南的支柱產業，影視旅游是近年來發展起來的一個新興分支，對于旅游業的發展具有重要意義。海南的影視旅游具有得天獨厚的優勢，應該好好利用起來。

參考文獻:

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