從綠色環(huán)保看針織服裝及其營銷

[摘 要] 針織服裝本身的特性決定了它比較適合貼身穿著，增強(qiáng)商家及消費(fèi)者雙方的環(huán)保意識，培養(yǎng)廣泛的綠色消費(fèi)市場的需求基礎(chǔ)。促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，順應(yīng)時代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求。

[關(guān)鍵詞] 綠色環(huán)保 綠色消費(fèi) 環(huán)保意識 綠色功效 綠色營銷

盡管針織內(nèi)衣外衣化的比例在逐年增高，但針織內(nèi)衣作為人們生活的必需品，仍占針織服裝的主流，隨著人們對貼身衣物的舒適性和安全性要求的提高，針織服裝綠色消費(fèi)的概念被逐漸引入并不斷深化。綠色消費(fèi)是一種以“綠色、自然、和諧、健康”為宗旨的，有益于人類健康和社會環(huán)境的新型消費(fèi)方式，具體表現(xiàn)為消費(fèi)者意識到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量和生活方式。要求企業(yè)生產(chǎn)并銷售有利于環(huán)保的綠色產(chǎn)品以減少對環(huán)境的傷害。針織內(nèi)衣作為生活的必需品，它的生產(chǎn)消費(fèi)、設(shè)計思想、營銷理念在近年國內(nèi)外綠色紡織服裝市場中受到密切關(guān)注。國外的一項(xiàng)調(diào)查顯示：在加拿大80％的消費(fèi)者愿意多付10％的價錢購買對環(huán)境有益的產(chǎn)品，40％的歐洲人寧愿多付錢購買帶有環(huán)保標(biāo)志的紡織服裝產(chǎn)品。結(jié)果表明綠色紡織服裝消費(fèi)者已經(jīng)成為一個不可忽視的消費(fèi)群體，并呈現(xiàn)繼續(xù)增加的趨勢。

一、針織服裝的消費(fèi)現(xiàn)狀

綠色紡織服裝，根據(jù)綠色產(chǎn)品的概念可被描述為：綠色紡織服裝產(chǎn)品是在其生命周期全過程中(從生產(chǎn)到使用到最終廢棄)，符合特定的環(huán)境保護(hù)要求，對生態(tài)環(huán)境無害或危害極小，對人類生存無害或危害極小，資源利用率高而能源消耗低的紡織服裝產(chǎn)品。

隨著人們環(huán)保意識的增強(qiáng)，消費(fèi)者在選購貼身服裝時，已將其是否具有能保護(hù)身體免受外來侵害、無毒副作用等“綠色功效”，放到了實(shí)用和審美等因素之上，但很多消費(fèi)者對于綠色紡織服裝或生態(tài)紡織服裝的概念還很模糊，一些消費(fèi)者將綠色紡織服裝誤以為是帶有某種保護(hù)功能的服裝(如抗紫外線、抗菌、保暖等)，或是純天然纖維制成的產(chǎn)品，但卻不知道功能或天然纖維的紡織服裝產(chǎn)品的選料、加工等過程未必“綠色”；消費(fèi)意識還停留在注重“自身健康”的初級階段，而“環(huán)保意識”較為淡漠。

二、生產(chǎn)企業(yè)的綠色營銷

1.針織服裝的安全性分析。2003年1月l號起，國家技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布了《紡織品安全技術(shù)規(guī)范》強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，限定了甲醛含量，PH值，耐水色牢度，禁偶氮染料等強(qiáng)制性指標(biāo)。以純棉針織物和少量化學(xué)纖維與棉混紡的針織物的生產(chǎn)過程來分析，我國現(xiàn)階段針織生產(chǎn)企業(yè)用于染棉和滌棉的染料多為活性染料，偶氮染料已基本買不到，由于針織內(nèi)衣以貼身服飾為主，所以用于對織物進(jìn)行挺闊和免燙整理的甲醛也不被使用，因此正規(guī)企業(yè)、大部分針織內(nèi)衣在禁偶氮染料和甲醛含量這兩項(xiàng)指標(biāo)上應(yīng)該是有一定的保證，只要未進(jìn)行特殊的整理、使用特殊的助劑，針織內(nèi)衣一般不存在偶氮染料和甲醛對人體的傷害的可能性。至于PH值的高低可以人為控制，并不會為生產(chǎn)企業(yè)增加更多的成本。因此，我們從針織內(nèi)衣的生產(chǎn)工藝中可以看出，就我國目前的生產(chǎn)水平，針織內(nèi)衣對人體健康的影響比較樂觀。

2.生產(chǎn)企業(yè)綠色營銷。綠色營銷是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，將企業(yè)自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)利益三者統(tǒng)一起來，以此為中心，對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計、銷售和制造。綠色營銷觀念認(rèn)為，企業(yè)在營銷活動中，要順應(yīng)時代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。從這些界定中可知，綠色營銷是以滿足消費(fèi)者和經(jīng)營者的共同利益為目的的社會綠色需求管理，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為宗旨的綠色市場營銷模式。

由于針織物做為內(nèi)衣產(chǎn)品，其生產(chǎn)周期短，生產(chǎn)工序相對簡單，后整理要求相對外衣服裝較低，因此，全國各地散布著大量生產(chǎn)針織內(nèi)衣的中小企業(yè)，更多地考慮成本而忽視綠色技術(shù)的應(yīng)用和綠色產(chǎn)品的開發(fā)。這在一定程度上阻礙了消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為。歐美國家設(shè)置綠色貿(mào)易壁壘，使很多針織服裝廠家的產(chǎn)品出口受阻。目前，西方發(fā)達(dá)國家對于綠色產(chǎn)品的需求非常廣泛，而發(fā)展中國家由于資金和消費(fèi)導(dǎo)向上和消費(fèi)質(zhì)量等原因，還無法真正實(shí)現(xiàn)對所有消費(fèi)需求的綠化。以我國為例，目前只能對部分食品、家電產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品等進(jìn)行部分綠化；而發(fā)達(dá)國家已經(jīng)通過各種途徑和手段，包括立法等，來推行和實(shí)現(xiàn)全部產(chǎn)品的綠色消費(fèi)。從而培養(yǎng)了極為廣泛的市場需求基礎(chǔ)。

三、政府對企業(yè)積極的引導(dǎo)和有效的監(jiān)督

由于劣質(zhì)紡織品對人體的損害，并不像劣質(zhì)食品的危害一樣立竿見影。紡織標(biāo)準(zhǔn)對企業(yè)的宣貫和指導(dǎo)工作已經(jīng)停止。中小企業(yè)不按標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)或是拿著作廢的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的情況到處可見。企業(yè)對實(shí)施綠色消費(fèi)的重要性認(rèn)識不夠，與政府對企業(yè)的指導(dǎo)和監(jiān)管不夠是有一定關(guān)系的。

公眾是開展綠色消費(fèi)、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的重要力量，只有公眾的服裝綠色消費(fèi)意識覺醒，才能在消費(fèi)中自覺抵制拒絕不符合生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)、對身體或環(huán)境有害的紡織服裝用品，進(jìn)而促進(jìn)綠色生產(chǎn)和營銷，因此，在全社會進(jìn)行綠色紡織服裝知識的宣傳教育顯得尤為重要。在這方面，政府應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮其職能作用。采用不同方式進(jìn)行教育培訓(xùn)；利用各種大眾傳媒積極傳播環(huán)保和綠色消費(fèi)知識，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)觀念，從而激發(fā)消費(fèi)者購買綠色紡織服裝的積極性，增強(qiáng)企業(yè)生產(chǎn)綠色紡織服裝的信心；另一方面可以制定一些有效的約束機(jī)制，建立更加規(guī)范的法律、法規(guī)、政策。并在執(zhí)行過程中嚴(yán)格監(jiān)督；除此之外還可以對綠色紡織服裝給以適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠政策來支持，使其增強(qiáng)其競爭力，促進(jìn)綠色紡織產(chǎn)品的發(fā)展。