中國戶外產(chǎn)業(yè)“錢”景廣闊

2008年中國戶外用品市場發(fā)展穩(wěn)中有升，年度零售總額為37.8億元人民幣，相比去年可比增長了42.72%，中國戶外用品市場在2008年受金融危機影響有限，戶外用品市場增長趨勢強勁。

據(jù)近期中紡協(xié)戶外用品分會（COCA）發(fā)布的《中國戶外用品市場2008年度調查報告》顯示，2008年中國戶外用品零售總額為37.8億元人民幣。而據(jù)安踏體育用品有限公司公布的年度業(yè)績顯示，當年公司實現(xiàn)銷售額46.3 億元人民幣。“一個行業(yè)的銷售額尚趕不上一個公司，可見中國戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間還有很大。目前對于整個戶外產(chǎn)業(yè)來說拓展市場還是當務之急。”探路者市場總監(jiān)康泰如此分析。

經(jīng)濟危機是中國戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇

NORTHLAND全球總裁ARNO PICHLER接受采訪時指出，中國市場已經(jīng)成為NORTHLAND全球3大發(fā)展最快的市場，中國市場有很大的消費潛力，主要表現(xiàn)有兩點：一是人群多，二是對戶外運動的認識還處于初級階段。“這就需要大量的精力去培訓和宣傳怎么認識和使用戶外用品，只要這一個階段能引導正確，那么中國市場肯定是全球最大的市場。而歐洲的戶外運動已經(jīng)經(jīng)歷了100多年的歷史，人們對產(chǎn)品的認識已經(jīng)相對成熟。”

NORTHLAND品牌是奧地利第一的戶外品牌，誕生于1973年，發(fā)展至今幾次經(jīng)歷經(jīng)濟危機，作為一個過來人對于目前的形勢很有發(fā)言權，ARNO PICHLER認為，“每一次經(jīng)濟危機都是一次機遇，經(jīng)濟蕭條的時候會有更多的人加入或者喜歡戶外運動，也更會注意到保護好自己的重要。相信中國也會一樣。”

yodo野餐包總經(jīng)理江仰恒也認為國內市場潛力巨大。“野餐包是戶外運動用品中的一個小分支，發(fā)展前景不可小覷。野餐作為一種休閑、健康的生活方式，在國外發(fā)達國家已經(jīng)非常普遍，近年來在國內也日漸普及，但是國內野餐包行業(yè)仍處于初步發(fā)展階段。作為野餐包行業(yè)的先行者與領導者，我們以‘滿足休閑需求，引領健康生活’為使命，希望通過悠度的品牌理念向大眾傳播休閑健康的生活新體驗，從而實現(xiàn)公司‘讓每個人都能享受健康快樂的休閑生活’的美好愿景。”

2008年成立的江蘇飛耐時戶外用品有限公司雖然進入中國市場的時間不長，但總經(jīng)理殷麗霞依然感受到中國市場的巨大潛力。“零售終端合作伙伴的銷售業(yè)績已經(jīng)在告訴我們，F(xiàn)jallraven（北極狐）和Hanwag（漢威）品牌產(chǎn)品經(jīng)歐洲近百年的發(fā)展歷程所沉淀的深厚內涵在中國市場已經(jīng)邁出了延伸和發(fā)展的堅實的一步。經(jīng)濟形式的嚴峻更會讓國家和人們將健康、節(jié)省能源、保護自然資源提到較高的層面來關注。戶外運動用品雖不是生活必需品，但它是人們追求健康、接觸大自然全新生活方式所不能缺少的內容。戶外運動和戶外運動產(chǎn)品在人們的思維深處，對人們有著不可抗拒的誘惑魅力，所以我對中國戶外運動市場的發(fā)展充滿信心。”

推廣“戶外” 更要推廣“生活”理念

“現(xiàn)在很多人對‘戶外運動’都有誤解，認為就是類似登珠峰的極限運動。實際上，戶外運動并不拘泥于某一種形式，它可以是注重挑戰(zhàn)的極限登山，也可以是朋友結伴爬山涉水游玩，還可以是親子之間戶外野餐露營等。同樣，戶外用品也不是極限運動的專用品。它最大的功能是一種保護作用，舒適安全是戶外用品最大的特色。”

上面一段話，是探路者市場總監(jiān)康泰面對記者“目前戶外用品銷售中的障礙有哪些”的問題時有感而發(fā)。正是因為消費者對戶外運動、對戶外用品的不了解甚至是誤解，導致原本適合大眾的產(chǎn)品變得小眾化了。“戶外運動是一種健康的生活方式和生活態(tài)度，是我們一直提倡的。探路者的口號就是‘自由的心’，不僅到大自然中追求自由，在城市中也可以追求自由。”

據(jù)國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心權威調查數(shù)據(jù)公布，作為一個民族品牌，北京探路者戶外用品股份有限公司生產(chǎn)的探路者牌戶外用品榮列2008年全國市場同類產(chǎn)品銷量第一，占據(jù)全國市場將近四分之一的市場份額，領先第二名8.3個百分點。

康泰提出的觀點，也是目前大多數(shù)戶外用品品牌所提倡的。浙江伊思佳服飾有限公司董事長方曉東也認為，“在過去，戶外運動的概念是狹義的，專業(yè)性很強，如登山、滑雪、攀巖、山地自行車以及漂流、滑翔等。而今，隨著人們生活水平的提高，戶外運動的概念開始向廣義發(fā)展，一般的旅游或徒步旅行也被納入戶外運動的范疇。 戶外運動外延的擴大，參與群體的大眾化，使得戶外運動成為一種休閑生活方式，這種變化需要戶外運動裝要兼有平日穿著的普通服裝的特點，戶外運動裝的設計、開發(fā)、生產(chǎn)開始逐漸融入休閑的元素，在滿足功能化要求的基礎上，開始趨向舒適、美觀、便捷為表現(xiàn)形式的休閑系列，功能化與休閑化的有機結合正在成為戶外運動裝發(fā)展的新潮流。”2008年，伊思佳更確定了“戶外生活家”的品牌定位，將戶外運動引進“尋常百姓家”。

采訪過程中，記者體會最深的是各企業(yè)老總對中國戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的那種積極態(tài)度。誠然，中國戶外市場目前尚不完善，但是通過全行業(yè)共同的努力，未來“錢景”必定燦爛。且各企業(yè)通過各自的積極探索，把時尚、生活的概念融入到戶外產(chǎn)業(yè)當中，加之其自身安全舒適等優(yōu)勢，必定贏得更多消費者的青睞。

文/姚森

圖/梁崢