４５年雪蓮將時尚融入羊絨

雪蓮正在做羊絨時尚，在品類上突破單品的概念，在終端也突破傳統的方式，我們要告訴消費者羊絨原來也可以很時尚。

3月24日，由北京服裝紡織工業協會主辦、中土畜雪蓮股份有限公司承辦的“2009時尚北京·雪蓮之夜” 在北京嘉里中心大酒店舉行。活動現場，身穿雪蓮品牌服裝的舞者和模特全面展示了雪蓮成立至今45年來的成長歷程。

2008年中土畜雪蓮股份有限公司公布了“雪蓮”調整后的品牌戰略，邀請時尚影星李冰冰擔任形象代言人，同時吸收意大利著名設計師的流行尖端服飾設計，另一直是品質、高雅和溫暖的象征的羊絨服裝，更具有了時尚的元素。一系列的改變，使雪蓮品牌在同行中更具競爭力，2008年實現了北京地區突破1.5億元的銷售額。雪蓮董事長陳濤表示，“雪蓮正在做羊絨時尚，在品類上突破單品的概念，在終端也突破傳統的方式，我們要告訴消費者羊絨原來也可以很時尚。”

2008年，雪蓮打造知名品牌

2008年對中土畜雪蓮股份有限公司而言是轉折的一年，也是自我突破的一年。新的品牌戰略實施、簽約首位形象

代言人李冰冰、不斷擴充渠道、統一視覺形象、舉辦公關活動提升品牌、支持公益事業、吸收意大利著名設計師的流行尖端服飾設計、改善產品結構、開展各種服務于消費者的促銷活動等等一系列的變化，都著眼于為消費者提供更完美、更優質的雪蓮產品。

重組后的雪蓮股份有限公司按照中糧集團中土畜2007年羊絨業務5年競爭戰略，跳出了產品同質化的怪圈，全面提升雪蓮“品牌+個性化營銷”的核心競爭力。對雪蓮羊絨在生產、銷售渠道和品牌等方面進行優勢整合，跳出價值鏈的最低端，完成銷售模式上的根本轉變，從而完成從傳統的加工生產企業向國際品牌運營商的根本性轉變，突出了品牌和營銷戰略的重要性。2008年，終端網絡達到近500家，“個性化營銷”深入人心，令同行和消費者贊嘆不已，羊絨銷售更是在經濟不景氣的大環境下呈幾何數增長。未來羊絨衫行業的趨勢用董事長陳濤先生的話說：“品牌的較量將取代數量取勝和價格大戰。過去依靠價格和數量取勝的時代已經過去了，現在要依靠品牌的忠誠度＋個性化營銷＋設計＋快速反應＋服務。”

2009年，雪蓮成就羊絨時尚

2009年是雪蓮45歲的生日，經過45年的發展成熟，雪蓮作為中國首家將時尚理念和設計元素引入羊絨領域的品牌，也成為業內公認的時尚第一品牌，成為中國服裝發展歷程的里程碑。

2009年，雪蓮品牌將延伸成為三個子品牌，包括羊絨、配飾、及生活時裝。其中羊絨品牌傳承1964年延續下來的羊絨制品的經典品位，著重打造生活方式的羊絨服飾，為消費者提供家庭式的溫馨、溫暖感受。主打溫情牌，令消費者感受雪蓮那因時間改變的潮流，卻不因時間改變的美好。雪蓮配飾品牌以“天然飾坊”而命名，著力以其品牌名稱打造自然舒適的配件產品，涵蓋四季。使全家庭都可以擁有的紡織類產品，有品位且價格適中。成衣品牌以女性顧客為主，打造如蓮般的簡潔而大方時裝，兼顧生活和職業特點，微偏職業的休閑商務便裝，主要選用天然優質面料，以天然環保的配料、輔料突出細節設計。三個不同的品牌，三種不同的感受，卻擁有三份相同的天然、舒適、溫情，這是雪蓮堅持了半世紀的品牌理念和品牌精神。

針對目前全球經濟不景氣的狀況，雪蓮董事長陳濤說：“羊絨衫行業作為消費品來講，還沒有像房地產行業那樣受很大的影響。在這個形勢下，就要求行業不能再以粗獷型的方式來管理和經營，必須是精細化的管理。而且不能再是老套路去做事業。問題的關鍵不是消費者不消費了，而是消費者消費誰的衣服。我們做羊絨衫的，要轉換經營思路。我們要去創造消費者的需求。我們去年的銷售門店快速的增長，反映到銷售上來，增長了30％左右。品牌之所以為品牌，就是能夠尊重顧客更高級的需求，能夠在產品開發與服務的同時，開發可以巧妙調節產品與服務的同時，那么這樣的品牌就可以高于產品。我們雪蓮正在做羊絨時尚。在品類上突破單品的概念，在終端也突破傳統的方式，我們要告訴消費者羊絨原來也可以很時尚。”

2009年，相信雪蓮旗下的三大品牌將延續其典雅含蓄的品位，同時詮釋自然、自我、和諧與人文的生活態度，并提倡源自天然、卓越品質，倡導優越的生活方式，一齊發力，共贏2009！

文/肖雨桐

編輯/梁崢