２００９美容業(yè)前景依然看好

中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)盡管魚(yú)龍混雜，但發(fā)展前景依舊看好。美容業(yè)占GDP比重為1.80%。中國(guó)目前美容行業(yè)市場(chǎng)每年約3，000億元，美容經(jīng)濟(jì)平均以每年15%的速度遞增，全國(guó)美容業(yè)從業(yè)人員總數(shù)約1，120萬(wàn)人，是第三產(chǎn)業(yè)中就業(yè)人數(shù)最多的行業(yè)。

美容經(jīng)濟(jì)成中國(guó)居民第五大消費(fèi)熱點(diǎn)

猶太人說(shuō)：“賺女人和孩子的錢！”這一條創(chuàng)業(yè)金言經(jīng)過(guò)時(shí)間的考驗(yàn)依然屹立不倒，2009年亦是如此。女人身上的商機(jī)無(wú)非與美麗有關(guān)，但與其他商機(jī)相比，大多數(shù)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)上呈此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，美麗產(chǎn)業(yè)的差異在于，在新的商機(jī)出現(xiàn)時(shí)，對(duì)于原有結(jié)構(gòu)的沖擊并不明顯。舉例說(shuō)明，從近20年的女性消費(fèi)熱點(diǎn)看，從服裝、化妝、美容瘦身、整容一路過(guò)渡著，但是新熱點(diǎn)的出現(xiàn)，對(duì)前者并不會(huì)產(chǎn)生沖擊，甚至有著相輔相成的效果?？梢?jiàn)，這一市場(chǎng)是一個(gè)無(wú)限擴(kuò)張的市場(chǎng)，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，對(duì)于后期經(jīng)營(yíng)能力考驗(yàn)勝于前期項(xiàng)目選擇的判斷。

中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)盡管魚(yú)龍混雜，但發(fā)展前景依舊看好。據(jù)《中國(guó)美容經(jīng)濟(jì)年度報(bào)告》調(diào)查：美容經(jīng)濟(jì)正在成為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通信、旅游之后的中國(guó)居民第五大消費(fèi)熱點(diǎn)，美容業(yè)占GDP比重為1.80%。中國(guó)目前美容行業(yè)市場(chǎng)每年約3，000億元，美容經(jīng)濟(jì)平均以每年15%的速度遞增，全國(guó)美容業(yè)從業(yè)人員總數(shù)約1，120萬(wàn)人，是第三產(chǎn)業(yè)中就業(yè)人數(shù)最多的行業(yè)。

高額利潤(rùn)，龐大市場(chǎng)，每年都有難以計(jì)數(shù)的美容新產(chǎn)品、護(hù)理儀器、瘦身設(shè)備等問(wèn)世，這些都為美容行業(yè)帶來(lái)了巨大的商機(jī)。一些先知先覺(jué)的風(fēng)投嗅到了這一行業(yè)的魅力，如莎莎化妝品、自然美等企業(yè)先后都曾獲得過(guò)投資，并成功上市。同時(shí)，一些跟美容化妝品相關(guān)的企業(yè)也受到資本的青睞。比如曾參加“贏在中國(guó)”大賽的內(nèi)蒙古楊氏(國(guó)際發(fā)型)美容技術(shù)學(xué)校就獲得了第一輪投資，而專門面向美容美發(fā)企業(yè)的中國(guó)美容人才網(wǎng)也頻頻收到投資機(jī)構(gòu)的合作意向。

但是，美容行業(yè)在中國(guó)仍處于初級(jí)發(fā)展階段，市場(chǎng)集中度和規(guī)范性不高。目前全國(guó)共有數(shù)萬(wàn)家美容店，連鎖店比例不到10%，除了自然美、克麗緹娜、唯美度等少數(shù)幾個(gè)能擁有上百家加盟店的連鎖品牌，本土市場(chǎng)幾乎再無(wú)第二梯隊(duì)的成員，80%以上都是中小型的單體店。如此格局，無(wú)疑昭示著創(chuàng)業(yè)乃至行業(yè)整合的機(jī)遇。

據(jù)長(zhǎng)期關(guān)注美容行業(yè)發(fā)展的熊江寧介紹，金融危機(jī)之后，這個(gè)行業(yè)面臨重新洗牌，她舉例說(shuō)僅北京地區(qū)最高峰時(shí)就有7萬(wàn)家美容店，但是目前這個(gè)數(shù)字變成了2萬(wàn)家。她不建議在金融危機(jī)時(shí)刻盲目擴(kuò)張，“這個(gè)時(shí)期，主要是提高自己的品質(zhì)和服務(wù)，修煉內(nèi)功”。她所在的公司正在籌辦美容行業(yè)的年會(huì)，將討論美容行業(yè)如何過(guò)冬的話題。

瘦身美容市場(chǎng)將達(dá)600億

作為現(xiàn)代社會(huì)文明病，肥胖已與艾滋病、吸毒和酒癖并列為世界四大醫(yī)學(xué)社會(huì)問(wèn)題，并以每五年擴(kuò)大一倍的趨勢(shì)增加。

在德國(guó)、美國(guó)、意大利等發(fā)達(dá)國(guó)家，政府拿出國(guó)民經(jīng)濟(jì)的5%用于肥胖的治療。

在中國(guó)，肥胖人群早已突破9000萬(wàn)，肥胖檢出率已達(dá)10%以上，城市成年人體重超重者已接近40%，城市中小學(xué)生肥胖兒比例已超過(guò)20%，而且，中國(guó)肥胖癥患者的增加速度已超過(guò)某些發(fā)達(dá)國(guó)家。

就現(xiàn)狀而言，目前減肥市場(chǎng)上的產(chǎn)品大至可分為五大類：即保健食品類，茶類，藥品類，外用類，儀器類。

目前，整個(gè)減肥行業(yè)產(chǎn)品銷售平均毛利率達(dá)到47%，其中減肥食品 47% ，減肥藥品 59% 。減肥產(chǎn)品生產(chǎn)行業(yè)的平均毛利率為 47% ，行業(yè)平均利潤(rùn)率為11%。國(guó)內(nèi)整個(gè)減肥專業(yè)市場(chǎng)，有50%的市場(chǎng)份額由美容院占據(jù)，美容院是未來(lái)幾年減肥纖體市場(chǎng)的主流。美容院的減肥業(yè)務(wù)每年遞增20%，美容院更針對(duì)需要瘦腰、瘦腹、瘦手臂的人群，開(kāi)展了不同的項(xiàng)目，滿足了個(gè)性需求。

減肥市場(chǎng)的巨大利潤(rùn)吸引了眾多廠商，各種減肥品紛涌而至，產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊，大小品牌你掙我搶，一些企業(yè)急功近利、對(duì)消費(fèi)者缺乏責(zé)任心進(jìn)行虛假的廣告宣傳，給消費(fèi)者和減肥市場(chǎng)帶來(lái)極大的損害；而且各種減肥品產(chǎn)品功能趨于同質(zhì)化，產(chǎn)品的研發(fā)落后，導(dǎo)致品牌生命力短。針對(duì)減肥市場(chǎng)的問(wèn)題，中國(guó)應(yīng)早日出臺(tái)減肥行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，打擊治理違法虛假?gòu)V告，同時(shí)減肥品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)樹(shù)立誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的理念和產(chǎn)品品牌的意識(shí)，針對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行創(chuàng)新，正確進(jìn)行市場(chǎng)定位，注意廣告的傳播力和優(yōu)化創(chuàng)新。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的向前發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，肥胖患者也將繼續(xù)增加。中國(guó)減肥市場(chǎng)的前景是十分廣闊的，預(yù)計(jì)2010年減肥品消費(fèi)額將達(dá)600億元。

（整合創(chuàng)業(yè)邦、美融通網(wǎng)站稿件）

圖/CFP

編輯/梁崢